大眾旅游時代
——寧夏紅色旅游徽標設計構想

任 婕 薛晨浩

(寧夏社會科學院，寧夏 銀川 750021；西北民族大學，甘肅 蘭州 730030)

【旅游文化】

大眾旅游時代
——寧夏紅色旅游徽標設計構想

任 婕 薛晨浩

(寧夏社會科學院，寧夏 銀川 750021；西北民族大學，甘肅 蘭州 730030)

旅游徽標在宣傳區域旅游優勢、展現區域人文文化上發揮著重要的作用，本文就基于大眾旅游時代紅色旅游發展的需要，以及統一的旅游宣傳標識對區域建設、游客需求、文化傳承的重要性，構思設計出寧夏紅色旅游徽標，以期能促進寧夏紅色旅游的發展。

紅色旅游；寧夏；徽標設計

旅游徽標在旅游對外宣傳營銷中起到“門臉”般的作用。伴隨著大眾旅游時代的到來，作為旅游視覺形象設計的核心，旅游徽標以其較高的醒目度和辨識度愈加受到關注。同時，徽標在特色主題旅游的對外宣傳中也扮演著極其重要的角色。寧夏紅色旅游在全域旅游建設中成為了新的亮點，但到現在為止還沒有設計出統一的徽標，需盡快確立脈絡清晰、表意準確、特色鮮明、寓意深刻的寧夏紅色旅游徽標，統一宣傳標識，促進寧夏紅色旅游的快速發展。

一、寧夏紅色旅游發展優勢解析

(一)寧夏紅色旅游發展的時機優勢

我國紅色旅游發展到今天已形成了一定基礎。尤其是近年來，時機優勢越發明顯。首先，我國是世界上擁有國內游客數量最多的國家，國內旅游總收入占旅游總收入的85%。[1]當下步入了大眾旅游時代，游客的出行需求日漸提高，且對旅游產品的需求也越來越趨于個性化、專業化，紅色旅游作為一種特殊的專項旅游產品，受到了眾多游客的青睞。其次，來自國家和寧夏自治區層面的重視使寧夏紅色旅游進入突飛猛進的發展新時期。寧夏擁有一定數量的紅色旅游資源，雖起步較晚，但備受重視。[2]2004年底，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》，對寧夏紅色旅游發展給予了政策上和經濟上的大力支持。同時，寧夏按照黨中央的部署，制定發展規劃，把紅色旅游與寧夏的多元文化緊密結合起來，切實將紅色旅游作為政治工程、文化工程、富民工程和民心工程來抓。第三，寧夏制定的“彎道超車”戰略的實現需要紅色旅游載體的契合?，F在的寧夏正值改革的攻堅期和深水區，通過實施“彎道超車”戰略全面推動深化改革，精神文化對此發揮著重要的支撐和驅動作用。“不到長城非好漢”的寧夏精神是寧夏人民祖祖輩輩傳承下來的精神文化，在寧夏具有長效的影響力、廣泛的認可度和穩定的忠誠度，并且形成了特有的凝聚力，是提升文化認同的核心。寧夏的紅色旅游地凝結著寧夏人民在革命建設和改革發展的不同歷史時期，在中國共產黨領導下不斷為爭取獨立和富強民主頑強奮斗的歷史，是弘揚寧夏精神、傳承紅色基因的絕佳載體。

(二)寧夏紅色旅游發展的資源優勢

資源評價對于紅色旅游資源的評定具有一定的參考價值。[3]本文以參考相關指標體系為基礎，遵循全面系統、實事求是、力求定量的原則，結合寧夏紅色旅游資源的實際情況構建寧夏紅色旅游資源評價指標體系。將指標體系分為兩層指標集，總體評價為一級指標U，二級指標為資源價值U1(包括歷史文化價值U11、觀光休閑價值U12、科學考察價值U13)、旅游效益U2(涵蓋經濟效益U21、社會效益U22、環境效益U23)、旅游開發條件U3(含交通通訊U31、人員素質U32、基礎設施U33、住宿飲食U34、旅游環境容量U35、景點地域組合度U36)。通過列寫判斷矩陣、一致性檢驗和計算權重向量得出寧夏紅色旅游資源評價因子的權重值(見表1)。

表1 寧夏紅色旅游資源評價指標權重表

總體來看，寧夏發展紅色旅游資源優勢明顯。一是優良的資源稟賦是寧夏紅色旅游發展的基礎。集紅色旅游資源和自然景觀、少數民族民俗風情為一體的復合型旅游資源塑造了“紅綠結合+民族特色”的紅色旅游資源優勢。六盤山是中國工農紅軍萬里長征翻越的最后一座高山，將臺堡是中國工農紅軍一、二、四方面軍長征會師地；[4]豫旺堡是西征紅軍總指揮部的所在地，鹽池縣是寧夏第一個縣級紅色政權建立的地方；任山河戰役是解放寧夏的第一仗，單家集是充滿傳奇色彩的回漢雜居村……回族服飾、宗教信仰都是吸引力較強的旅游資源。二是寧夏紅色旅游資源的開發條件有一定優勢，寧夏地域面積小、景點間線路組合良好、游覽不耗時，典型的三大景區(六盤山紅軍長征紀念館、同心縣紅軍西征紀念園和鹽池縣革命烈士紀念園)形成了主線明確、內容豐富、涵蓋時代廣、串聯寧夏南北的紅色“地標”體系。但根據旅游效益評價結果可知寧夏紅色旅游效益最低，資源優勢與所占旅游市場份額不匹配，轉型升級極為迫切。且寧夏尚沒有確立統一的紅色旅游徽標，缺少統一的宣傳標識，凝練和升華形成徽標，可在轉型升級中釋放出強大的精神力量。

二、設計確定寧夏紅色旅游徽標的重要性

(一)帶動沿線老區扶貧開發，維持民族團結和社會穩定

寧夏紅色旅游資源多分布在中南部，那里交通不便、信息閉塞、科技文化落后，經濟發展基礎薄弱，貧困問題突出，且多是回族聚居區。利用旅游資源優勢帶動經濟發展，可對維持民族團結和社會穩定產生積極影響。我國于1983年將寧夏西海固列入重點扶貧攻堅計劃。國務院在2000年批準建立了我國第一個旅游扶貧試驗區，即六盤山國家級旅游扶貧試驗區。通過開發特色旅游資源帶動扶貧開發，鼓勵農村和社區參與發展，將資源優勢轉化為經濟動力。助推旅游業發展的力量是綜合的，設計確定寧夏紅色旅游徽標將會繼續為繁榮寧夏經濟文化，維持民族團結和社會穩定貢獻力量。

(二)助推全域旅游建設，擴大寧夏對外開放

“全域旅游”戰略背景下，旅游業促進區域合作、經濟文化交融的作用更加凸顯。旅游徽標可以簡單明了地讓游客對目的地旅游形象有一個直接的認識，能將旅游產品信息快速地傳播。寧夏是全國第二個全域旅游示范省區，打開“紅色視角”，設計使用統一的紅色旅游對外宣傳標識，有利于將豐富的旅游資源轉化為具有市場競爭力的旅游產品，建立品牌效應，營造地區旅游城市形象，讓更多游客認識寧夏的多元之美，提高寧夏知名度，亦可在推動寧夏對外合作開放方面發揮重要作用。

(三)弘揚“寧夏精神”，形成深入人心的紅色文化品牌，引領走好新的長征路

弘揚紅色精神文化可為深化改革提供精神動力和思想保證，徽標則是這個目標方向中的文化標識、文化符號，具有明確意識形態導向功能，能夠有效凝聚團體智慧、思想輿論和文化氛圍。不可忽視的是，紅色旅游文化內涵在經濟發展、社會管理和社會主義精神文明建設中有巨大的推動作用。習近平總書記考察寧夏時指導我們“長征永遠在路上。要緬懷先烈、不忘初心，走新的長征路?！弊吆眯碌拈L征路是一項長期的工作，從存在方式上看，它與寧夏紅色旅游徽標是方向與符號的關系。寧夏已經步入全面建設小康社會的關鍵時期和實現跨越式發展的攻堅時期，設計使用統一的紅色旅游標識，能讓游客更直觀地感受文化和精神內涵，形成心理認同，有利于培育深入人心的寧夏紅色文化品牌，弘揚“不到長城非好漢”的寧夏精神，激勵和鼓舞寧夏人民凝聚力量，砥礪前行。

三、寧夏紅色旅游徽標設計

徽標一般由符號、文字組合而成。以可見的符號、文字形成圖像展示旅游形象，在構思設計中須時刻把握主題旅游的核心價值。

(一)本文堅守的寧夏紅色旅游徽標的設計原則

根據理論方法的指導，筆者從寧夏革命歷史和紅色旅游資源特色出發，以地理環境背景為基底，尋找革命歷史發展、地域特色、民族文化、時代成就和精神構架等軸線的交匯點，探尋寧夏紅色旅游徽標的設計原則，即主題與色彩鮮明、文脈與地脈契合[5]、寓意于形且辨識度高、突出“紅色視角，寧夏之美”。

(二)設計構想

寧夏紅色旅游的徽標設計以確定和導入象征性符號為核心，以寧夏地圖、革命精神為基點進行創意。

圖1 寧夏紅色旅游徽標設計圖

如圖1，筆者將寧夏地圖抽象為舞動的人形，其下半部分幻化成舞動的五角星，紅色象征革命和勝利，醒目的五角星象征我國共產黨與人民的緊密結合，紅色與綠色互映，象征著生機、平衡；紅色飄帶與五角星的交集是“寧”的首字母N，曲美的造型在整體上形成剛柔結合、柔中寓剛的意境，契合紅色旅游的氣質；長城代表“不到長城非好漢”的寧夏精神；“寧夏紅色旅游”字樣采用中文和英文兩種文字標識。以期對寧夏紅色旅游宣傳提供借鑒。

[1]國家旅游局.中國旅游發展報告2016[EB/OL].(2016-05-21)[2016-12-20].http：//www.juxiantour.com/lshow.asp?bid=0&id=13518.

[2]任婕.開發寧夏特色的紅色旅游資源[N].寧夏日報，2014-07-16.

[3]方世敏，鄧麗娟.紅色旅游資源分類及其評價[J].旅游研究，2013，5(1)：36-40.

[4]薛正昌，朱鵬云.寧夏紅色旅游資源研究[J].寧夏社會科學，2006，(5)：101-102.

[5]吳必虎.區域旅游規劃原理[M].北京：中國旅游出版社，2001.201-226.

【責任編輯：王 崇】

F590

A

1673-7725(2017)04-0180-03

2017-02-15

本文系寧夏哲學社會科學規劃項目“大眾旅游時代—基于游客行為偏好的寧夏紅色旅游價值回歸研究”(項目編號：16NXCGL01)的研究成果。

任婕(1987-)，女，漢，陜西延安人，助理研究員，主要從事文化產業、旅游資源開發與規劃研究。