淺議地市電視臺公益廣告宣傳

邊軍

摘 要：廣播電視公益廣告作為廣播電視節目的重要組成部分和廣播電視宣傳的重要方面，對于大力弘揚社會主義核心價值觀和“中國夢”構建和諧社會，提高全社會精神文化素養，倡導社會主義良好風尚，傳播社會正能量，提高地市電視臺輿論宣傳的引導力、影響力，都具有十分重要的作用。那么，在傳統媒體和新媒體不斷融合快速發展的今天，作為傳統媒體的地市電視臺如何發揮主流媒體優勢，搞好公益廣告宣傳工作，提高媒體的引導力、公信力，是擺在我們面前的一個亟待解決的重要課題。

關鍵詞：地市電視臺；公益廣告；廣告宣傳

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）06-0254-01

公益廣告顧名思義，就是涉及公共利益的廣告，是為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告，這種廣告不以盈利為目的，具有價值引領和社會教化的功能。可以說公益廣告對公眾生活和社會價值有著重要的作用，播出公益廣告是廣播電視主流媒體的責任，也是發揮最大社會效益，提高媒體公信力、影響力的重要手段。近年來，臨夏州廣播電視臺堅持正確輿論導向，圍繞中心服務大局，打破常規，在公益廣告宣傳上做了一些有益的嘗試，收到了良好的社會效益。2013年以來，臨夏州廣播電視臺對節目進行了全新改版，新增了【臨夏晚間報道】、【關注】、【文化臨夏】、【河州探寶】、【花兒大舞臺】等有新意、接地氣、社會關注度高的欄目，同時打破常規加大公益廣告播出力度，在各主打欄目前后編排播出公益廣告，傳遞正能量。一是加大公益廣告的編輯制作、播出力度，精心策劃、編輯制作播出了“四個全面”、“五大發展理念”、“六抓思路”、“精準扶貧”、“社會主義核心價值觀”、“環境污染治理”、“安全生產”等字幕公益廣告100多條，適時制作播出了“臨夏精神”、“民族團結”、“誠實守信”、“遵守交通規則-安全過馬路”、“臨夏夜景”、“鳥瞰臨夏”、“精彩臨夏”等有創意、有新意的公益廣告。二是加大“中國夢”的宣傳，安排高頻次播出了“中國夢-夢娃”系列公益廣告。圓滿完成了“甘肅省廣播電視講文明樹新風優秀公益廣告作品”展播工作。三是在自制公益廣告的基礎上，不斷加大與省內外媒體、影視制作公司的合作，引進播出了《歌頌祖國》、《傳遞幸福》、《安全生產幸福來》、《禮讓他人文明和諧》、《平凡崗位樂奉獻 共享美好生活》、構建和諧社會、培育社會主義核心價值觀等500多條公益廣告。公益廣告的適時大量播出，極大地豐富了臨夏電視臺的節目，提升了臨夏州廣播電視臺的影響力和公信力，也為公益廣告宣傳工作積累了經驗[1]。

盡管地市臺公益廣告宣傳工作在制作播出上有了較快發展，但還存在對公益廣告宣傳工作重視不夠、自制的優秀公益廣告作品偏少，制作播出公益廣告的數量、質量上有待于進一步提高、等問題。而要解決這些問題，對地市電視臺來說，在創新中求突破，全面提升公益廣告制播水平是做好公益廣告宣傳工作的必由之路。

公益廣告在推動社會主義核心價值觀宣傳、中國夢主題宣傳、精神文明建設、公益事業發展、倡導文明風尚、傳播正能量等方面的作用不容忽視。而制作播出公益廣告更是廣電媒體堅持正確輿論導向、主動承擔社會責任的有效舉措。地市電視臺要在確保公益廣告制作播出數量的基礎上，要加大創作力度，樹立精品意識，抽調精兵強將，建立公益廣告制播長效機制，力求創作出更多貼近實際、貼近生活、貼近群眾感染力強、傳播效果好的精品力作。

1 不斷創新，增大公益廣告播出數量，在“量”上求突破

要想擴大地市臺公益廣告宣傳的影響力，發揮更好的社會效益，就要抓好增加公益廣告制作播出數量這一關鍵環節，進一步轉變固有的思維定式，著力解決黃金時段公益廣告播出條數、次數不達標的問題，力爭在公益廣告條數、次數上都有大幅度的增加。全面提高公益廣告在全天電視節目中特別是19：00-21：30黃金時段的占比，千方百計增加公益廣告播出的條數、次數，在原有每天每個頻道播出3-4條、2-3次的基礎上課逐步增加到6-8條、5-6次，在各頻道新聞、專題等主要欄目前后安排高頻次的播出公益廣告，形成一定的組合宣傳優勢，從而使“中國夢”、“核心價值觀”、“講文明樹新風”“文明家風”等公益廣告入眼、入耳、入腦、入心，家喻戶曉，使公益廣告宣傳效應、社會效益達到最大化。

2 不斷創新，努力打造精品，在“質”上求突破

質量是公益廣告作品的生命。我們要在保證公益廣告制作播出數量不減的基礎上，力求在公益廣告的選題、表現形式、制作技巧上有新突破，力求做到公益廣告作品的思想性、藝術性、觀賞性的有機統一、完美結合。公益廣告作品不是專題片、紀錄片，更不是電視劇，不能展開鋪陳，而要以小見大，要高度濃縮，濃縮的才是精華。要通過30秒、20秒、10秒這樣短暫的時間和精煉的畫面，反映出鮮明的主題，傳遞思想，給人以啟迪。因此，一方面要采取派出去、請進來等多種形式，加強公益廣告制作人員學習培訓，開展業務研討和經驗交流，全面提高專業技能，培養一支政治強、業務精的公益廣告創作團隊；另一方面要精挑細選，在公益廣告的選題、立意、策劃上狠下功夫。要深入火熱的生活中，以敏銳的洞察力和高度的社會責任感，立足百姓視角，突出地域特色。從群眾生活中、從自己身邊汲取營養、選取素材，深入挖掘改革大潮中、全面建設小康社會進程中人民群眾中涌現的先進典型和感人事跡，精心策劃、編輯制作。在表現形式上可采用“文字+聲音”、“文字+聲音+圖像畫面”或動漫等不同手法。以優美的旋律、感人的情節、獨特的文字、音響和精美的畫面，告訴人們倡導什么、贊揚什么、批評什么，“霏霏春雨潤無聲”，使人們在潛移默化中受到教育和啟發[2]。

3 不斷創新，在建立健全長效機制上求突破

實現電視臺公益廣告宣傳的社會效益最大化，不可能一蹴而就，而要持之以恒，久久為功。而建立健全長效機制則是地市電視臺公益廣告宣傳得以持續發展的重要保障。地市電視臺要把公益廣告制作播出納入宣傳工作的總體計劃，進行重點安排，抓在手上，落到實處。要在人員少、經費緊的情況下，切實加大在人力、物力、經費上的投入，使公益廣告創作在人員、經費等方面得到充分的保障。同時也要與省內外各級電視臺、高等院校、影視制作公司等社會力量建立聯系，進行廣泛合作，引進播出一大批主題鮮明、制作精美、影響面大的優秀公益廣告，以彌補地市電視臺自身制作力量薄弱、公益廣告作品量少質差的短板。地市電視臺要不斷探索，建立健全公益廣告制作、編排播出的內部管理制度，形成獎罰分明的激勵機制。同時，還可以通過公益廣告創作評優活動、舉辦公益廣告創作大賽等行之有效的方式，激發電視臺制作人員和全社會參與創作公益廣告的積極性、主動性，從而使地市電視臺公益廣告的制作播出無論從制作水平、還是宣傳效果上都有一個質的飛躍。

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調：“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向 圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。講話為我們做好新形勢下新聞宣傳工作指明了前進的方向。作為主流媒體的地市電視臺要主動承擔起媒體的社會責任，堅持把公益廣告作為黨的新聞宣傳工作的重要內容，作為廣播電視節目的有機組成部分，切實增強做好廣播電視公益廣告宣傳工作的責任感和使命感，主動作為，精心策劃，精雕細琢，制作播出一批集思想性、藝術性、觀賞性為一體的經得起時代和歷史檢驗的優秀的公益廣告精品，以鼓舞激勵人們為實現中華民族兩個一百年目標而奮斗。

參考文獻

[1]萬華英.淺議電視公益廣告宣傳圖書館的優勢[J].科技情報開發與經濟，2007（13）：120-121.

[2]楊欣，王毅，劉平平.淺議公益廣告在城市文明建設中的宣傳策略——本溪城市公益廣告調查研究[J].遼寧科技學院學報，2012（2）：33-34.