重視廣告剪輯中配樂的原創性

鄭建英

摘 要：廣告剪輯中的配樂，是廣告整體效果呈現中非常重要的組成部分，因而結合廣告剪輯內容，選擇恰當的配樂，也是提升廣告宣傳效果的重要途徑。本文分析了為何要在廣告剪輯配樂中使用原創音樂，研究了廣告剪輯重配樂原創的策略。

關鍵詞：廣告剪輯；配樂；原創性

中圖分類號：J932 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）05-0198-01

長期以來，廣告剪輯中的配樂是否使用原創音樂也是一個較為有爭議的部分，是否使用原創音樂，也會對廣告剪輯效果產生較大的影響，那么在廣告剪輯配樂中使用原創原因又有著什么樣的重要性呢？

1 為何要在廣告剪輯配樂中使用原創音樂

1.1 凸顯廣告風格特點

在廣告剪輯配樂中，基于廣告自身特點，應當在配樂選擇方面進行較好的契合，從而使得配樂能夠較好的凸顯廣告風格特點，使得廣告能夠有著顯著的風格，給觀眾留下深刻的印象。但是應當看到，如果不對配樂進行原創，而是選擇某一音樂作為廣告配樂，那么就可能會在很大程度上降低廣告風格的凸顯性。由此可以看出，在廣告剪輯配樂中，使用原創音樂，一個重要的意義便在于能夠較好的凸顯廣告風格特點。這一點從一些成功的廣告案例中也可以較好的看出，例如腦白金的廣告制作中，其配樂就使用了原創音樂，節奏明快，風格顯著，這樣一來，也使得配樂風格同廣告風格進行了較好的契合。

1.2 實現廣告整體效果的協調性

對于廣告剪輯制作而言，對于配樂的選擇，應當結合廣告內容、風格、制作模式等等選擇適宜的音樂，在實際制作中，為了達到完美的效果，往往會在音樂選擇方面遇到很大的困境，相當一部分廣告在剪輯制作中并沒有特別適合的音樂。這樣一來，在廣告剪輯中，對配樂進行原創，結合廣告內容、風格等具體情況來創作相應的音樂，從而也就能夠在廣告整體效果中實現較好的協調性。事實上，廣告整體效果的呈現受到多方面因素的影響，其中一個非常重要的方面，便是廣告內容和配樂的協調性，恰到好處的配樂，能夠在節奏、旋律、風格等方面為較好的適應廣告內容推進，從而達到較好的協調效果。

1.3 規避音樂產權糾紛風險

在廣告剪輯制作中使用原創音樂，對于規避音樂產權糾紛風險也有著重要的作用。廣告剪輯制作本身是用于商業宣傳，這一過程中，如果使用別人的音樂，也就不可避免的會產生產權糾紛，如果沒有提前處理好這種糾紛，會帶來突出的風險問題。長期以來，在我國廣告剪輯制作中，都存在著不重視音樂版權的問題，隨意的使用他人音樂，侵犯了別人的著作權。當前隨著音樂版權越來越受到重視，廣告剪輯制作中，所面臨的產權糾紛風險也更加突出。因而使用原創音樂來作為廣告剪輯制作的配樂，就能夠有效的規避這一風險問題，防止在廣告播出過程中出現音樂產權糾紛事件。特別是在當前的環境下，隨著大家音樂著作權意識的提升，版權處理問題也關系到了廣告能夠正常播出，一旦出現風險事件，其造成的損失是非常大的。

2 廣告剪輯重配樂原創的策略

2.1 結合廣告內容進行配樂創作

廣告剪輯配樂中的音樂創作，首先應當體現出較強的針對性，也就是針對廣告宣傳內容來進行適宜的配樂創作，通過這種契合，能夠較好的提升廣告呈現效果。結合廣告內容來進行配樂創作，事實上也是對于配樂風格的調整，能夠較好的針對廣告內容和形式以及相應的風格特點來調整配樂風格，從而使得廣告呈現效果有著較好的提升。

2.2 配樂創作體現廣告宣傳特點

廣告宣傳有著自身的特點，其中非常重要的一個方面便是廣告的時長較短，一般只有幾十秒，如何在這種較短的時間內，完整的呈現廣告內容，達到宣傳目的，提升宣傳效果則是廣告剪輯制作成功的關鍵。配樂的創作，也應當針對廣告宣傳的這一特點來進行相應的調整，由于廣告本身的時間較短，那么配樂的時間自然也是較短的，在時間內，音樂的節奏、風格等等都應當同廣告進行較好的契合。

2.3 注重配樂節奏風格

注重配樂節奏風格，也是廣告剪輯配樂創作中非常重要的一個方面。對于廣告剪輯制作而言，由于廣告本身的時長較短，那么音樂節奏風格也就應當更加突出，形成鮮明的節奏風格特點。例如在廣告剪輯制作中，配樂創作從很多角度來說，都是作為一種背景出現的，隨著廣告情節的推進和場面的變換，音樂節奏也會進行相應的變換。在這一過程中，配樂創作也就應當對于節奏有著更好的把握。例如有的廣告較為適合快節奏的配樂，有的適合激昂的配樂等等，不同的廣告節奏和情節推進等等，都需要進行相應的配樂調整。因而配樂創作要體現廣告宣傳特點，也就是在節奏方面進行較好的優化，通過節奏優化，促使配樂節奏能夠同廣告節奏進行較好的契合。注重配樂節奏風格，也就是從廣告宣傳角度出發，或者說從商業宣傳角度出發，能夠通過配樂鮮明的節奏風格，快速引起觀眾的注意。

3 結語

總之，在廣告剪輯制作中，使用原創音樂是非常重要的，能夠較好的提升廣告呈現效果。有助于凸顯廣告風格特點，實現廣告整體效果的協調性，并且也能夠較好的規避音樂產權糾紛風險。因而應當積極的在廣告剪輯制作中進行配樂的原創，在配樂創作中，也應當遵循一定的策略，這對于提升廣告呈現效果有著十分重要的作用，也能夠提升宣傳效果。