新媒體環境下網絡主持人的行業現狀及發展前景

吳婧瑀++陳志誠++陳嘉欣++溫書庭

摘 要 在如今這個網絡時代，似乎一切都能和互聯網搭上邊，在原有的行業名稱前面加上“網絡”二字，組成一個通過互聯網這個媒介來運作的全新的東西，這些“互聯網+”給傳統的行業帶來了極大的沖擊，在一定程度上改變了整個行業的運作模式和人們的生活消費觀念與方式。而在這樣的大環境下，主持人這個傳統行業依然難逃這樣的浪潮，傳統的廣播或電視已不再是大眾所喜，反而是借助互聯網的平臺的傳播更能抓住人心。“網絡”與“主持人”開始了結合，文章致力于論證在此環境下網絡主持人的行業現狀及其發展前景。

關鍵詞 新媒體；網絡主持人

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0146-02

1 網絡主持人的界定與特點

1.1 界定

網絡作為一個新興的傳播媒介，對于播音主持的發展及影響目前正起到一個前所未有的高度。網絡主持人作為這個載體的營運而生的新鮮職業，也依托著這個平臺來發展。網絡主持人對其的播音主持專業技能要求不高，而是更多的要求其全能性。即在采編播一體化的基礎上融入了新媒體運營、線上線下的觀眾互動等，對主持人有了更高、更全面的要求。一個優秀的網絡主持人常常要面對線上數萬人、幾十萬人甚至上百萬人的觀眾，并且實時與線上觀眾交流互動。

1.2 特點

1）網絡主持人更為靈活，可以呈現出多元化的視聽節目。相對傳統的電視主持人而言，網絡主持人的風格更為隨意多樣，在節目語言上能更大膽的發揮。同時，在制作節目的過程中，可以運用圖片、視頻、音樂并融合進表情包、動圖等吸引觀眾注意力的表現方式，讓節目更有娛樂性和話題性，引起網友共鳴。

2）網絡主持人往往身兼數職，要求全面發展。由于網絡節目運營成本較低，往往幾個人就可以運作出一檔節目，因此，對主持人的要求不能只停留在“播”的部分，而是應該全面性的發展。包括是在“采編播”一體化的基礎上，還要加入到新媒體運營、觀眾線上線下互動等多環節的參與。

3）網絡主持人對專業技能要求不高，“有趣”更大于“專業”。網絡是個開放的大平臺，因此，觀眾的要求也隨之提高。觀眾希望看到的是更為有趣、更加大膽、自由的言論。于是，當一名網絡主持人幾乎沒有過多的播音與主持專業上的要求，而是在表現形式及其內容上有了更多的要求。

2 網絡主持人的行業現狀

網絡主持人行業的興起，不僅讓更多的年輕人投入到了網絡主持人的行業之中，更是讓不少的傳統主持人也投身其中，除此之外，還有專家學者明星，尤其有平民草根階層。何炅、馬東、汪涵、謝娜、李詠等傳統主持人，在網絡語境下均展現出了更搞怪、更活潑、更接地氣的一面。坊間都流傳這樣一句話：直播發于秀場，興于網紅，盛于明星。當越來越多的人投身于網絡主持人的行業之中時，產生了不少的問題，包括：

1）網絡主持人門檻低，對主持人播出內容存在監管漏洞。網絡平臺的自由與開放讓不少人也試圖想一舉成名，當一回“草根明星”。但隨之而來的是這些人為了吸引收看率而不擇手段，通過一些低俗搞笑來博取關注。這些網絡主持人缺乏正規的培訓，他們也沒有任何的播出方法與技巧，可能說著一口地方口音的普通話，通過低俗的動作和低俗的言語在吸引著多數人的收看。

2）缺乏對網絡主持人相應的審核機制。現在的網絡主持人幾乎是人人都能當，只要你搞笑、你有趣、有人喜歡看，就能當網絡主持人，但實際上對于網絡主持人應該有相應的考核機制，應該掌握基本的主持人須知的規定條文，而不是隨意的、無尺度的進行播出。

3 網絡主持人的社會價值與經濟價值及其品牌化建設的實現

隨著網絡主持人行業的不斷發展，也產生了不少社會價值與經濟價值。因此，對于網絡主持人未來的發展，樹立品牌化建設是必要之路。

1）網絡主持人的價值可以分為社會價值和經濟價值兩個方面來談：

（1）社會價值指的是網絡主持人在信息傳播、品牌推廣等方面的優勢。由于網絡主持人與受眾之間的互動更為親密，傳播內容及方式更加輕松有趣等特點，因此，網絡主持人與受眾之間信息傳播隔閡而被大幅減弱，信息傳播的有效性大幅增加。但是網絡主持人也存在素質參差不齊，網監監管難等問題，部分懷有投機心理的網絡主持人利用網絡平臺傳播不良信息及不良思想，利用受眾對于黃色暴力元素的天然好奇來吸引關注，從而獲取高額利益。也因此引發出不良信息通過直播或錄播節目在網上肆意傳播的現象，黃色視頻和出格的話語通過網絡這個媒介向線下蔓延，極大的影響了社會健康文化的發展。

（2）而經濟價值指的是網絡主持人在產品交易和吸引資金等方面的優勢。相較于傳統主持人所傳播的信息，人們更容易被與他們具有更大相似性和互動更積極的網絡主持人所影響，在表達方式、思考途徑、審美類型及消費理念等方面有所改變。而這種改變對于迫切需要有效品牌推廣來擴大市場的新興品牌來說至關重要，尤其是在網絡主持人遍地開花，而且通過網絡主持人的廣告推廣費用還不是很高的情況下。網絡主持人的粉絲黏性比傳統主持人要高出很多，他們依靠各自的語言和性格特點得到人們的喜愛與追捧，在網絡平臺通過作品上聚集人氣，吸引著與他們有著相同品味及想法的粉絲，獲取大量的節目流量及粉絲關注，通過龐大的粉絲群體進行定向營銷或特定信息傳播，從而將粉絲轉換為實際的購買力或關注度，所以到了今天，我們可以看到愈來愈多的品牌通過網絡主持人這一媒介推廣自己，并試圖樹立他們獨特的企業形象。

2）在消費理念及消費方式的巨大變化中現如今品牌消費已經成為了主要的消費理念，成為了人們的消費趨勢與潮流。而對于網絡主持人來說，網絡上的環境競爭愈加激烈，網絡主持人對于粉絲的爭奪也越來越嚴重。在粉絲總體數量穩定的情況下，網絡主持的品牌化建設也就急需被擺上日程，網絡欄目、網絡節目只有形成了品牌化才有競爭力，而作為網絡欄目、網絡節目的重要標志之一的網絡主持人品牌化建設和打造也就顯得更為重要與緊迫。網絡主持人的品牌化建設對于網絡主持的自我傳播和節目自身的推廣都有極大的意義，在如今這個網絡節目繁多的階段，形形色色的網絡節目充斥在網絡平臺上，它們或多或少都有著相似的特點或傳播著相同的信息，那么對于這些具有相似特點或信息的節目，粉絲們就沒有特定的理由一定要觀看或收聽某一檔特定節目或觀看某一位主持人，他們就會根據自己的心情或其他復雜外界因素而可能改變他們關注或消費的對象。在這個情況下，網絡主持人的品牌化就顯得尤為重要，因為每一個主持人都是有所不同的，世界上沒有兩個完全一模一樣的人，但是卻可能有相同的節目或相同的文章，所以網絡主持人是絕大部分網絡節目中唯一不可代替與分割的部分。所以我們談到大型娛樂類節目“火星情報局”習慣性的會說它是汪涵主持的節目，而不是它的主持人是汪涵，我們談到網絡實驗相親節目“美女與極品”會說它是孟非團隊制作的節目，而不是說它的制作者是孟非團隊。網絡主持人的品牌化有利于自我辨識度和欄目辨識度的提高。

網絡主持人品牌化構建最簡單的一個途徑就是通過固定的裝扮及語言習慣，在觀眾的心中構建一個已知既定形象的概念，他的風格、個性及形象是怎么樣的，例如網絡綜藝節目“暴走大事件”中的主持人王尼瑪在節目中一直穿著的暴走服裝、讀完新聞就丟手卡的行為、不同尋常的聲音、奇葩的語言風格就成了我們對于他在這檔節目中的既定形象，我們可能會忘記暴走大事件這個節目的流程，但是我們一定會記得主持人王尼瑪的形象，因此將主持人形象具象化就是主持人品牌化建設中的重要第一步，我們需要網絡主持人在觀眾的心中形成一個清晰的定位。而在具象化之后網絡主持人就需要讓它的受眾群體，也就是粉絲們產生期待感，期待他的節目，期待他的出現，并且期待的程度越高群體越大則網絡主持人的品牌價值就越高，品牌化的建設就越成功。最后，在網絡主持人的具體形象構建完，在觀眾心中的期待感產生后，我們就需要通過長時間的節目熏陶讓觀眾對這個主持人的品牌產生信任感，并且能夠原諒他的失誤。

4 結束語

隨著“三網融合”時代的最終到來，科技的發展及受眾的需求都在要求著主持人應該做出改變。因此，對電視主持人而言，應思考如何發揮自身專業優勢并增加自己的網絡知識，掌握基本網絡技能，以適應“三網合一”時代對電視節目主持人的新要求。同時，網絡提供給每個人一個展示其創作作品的平臺，使得網絡節目百花齊放，網絡主持人各顯神通。通過互聯網，每個人作品都可以跨越國界，在世界范圍內進行文化的交流。與此同時，法制化和規范化一定是國內外網絡節目及網絡主持人的未來趨勢。