新媒體環境下電視綜藝節目形式的創新

蔣鑫圣

摘 要 從電視綜藝節目中的實況轉播、互動環節、花式廣告的植入以及“TV+”模式等四個方面來淺析新媒體環境下電視綜藝節目形式的創新。

關鍵詞 新媒體；電視綜藝節目；形式創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0117-02

1 實況轉播

實況轉播是廣播電視的播出形式之一，這一播出形式在電視節目中最早出現在新聞類以及體育類節目中，然而隨著數字技術和網絡技術的發展，實況轉播這一播出形式也被一些綜藝節目巧妙地融入其中，成為其內容構成的一部分。

以《挑戰不可能》為例，該節目是中央電視臺舉全臺之力重磅推出的超大型項目，令人嘆為觀止的節目內容配以豐富多彩的表現形式，極大地滿足了觀眾的視聽需求，呈現了觀眾心目中渴望著的中國故事。

實況轉播的播出形式正是《挑戰不可能》這一節目內容靈活多樣的表現形式之一。通過實況轉播，我們在節目中見證了“巔峰行者”弗雷迪·諾克征服山峰，在3 500米的高空挑戰走鋼絲；目睹了來自外國的選手成功將鯊魚催眠；看見了“磁人”吸附鐵椅拉動汽車；知道了直升機速降“超人”秦一杰；驚嘆于“逆火勇士”胡楊與時間賽跑，爭分奪秒撞火門；折服于開著挖掘機走鋼索的人……節目正是得益于這樣一種播出形式的融入，使得戶外場景與演播室場景自由轉換、靈動跳躍，避免了生硬的拼接感，使差異頗大的不同題材、項目有了一種渾然天成的感覺。

再舉一例，在2013年1月31日播出的《快樂大本營》中，與一貫的主持人畫風不同，謝娜并未亮相錄制現場，正當觀眾們滿腹狐疑之際，在演播室里傳回來了美國紐約的中央公園動物園的外景片段，謝娜以外景主持人的身份亮相。這樣一種實況轉播的插入一方面使得電視綜藝節目的節奏進程張弛有度，另一方面也使得節目氛圍顯得更為生動活潑、真實可感。

2 互動環節

自2012年7月13日《中國好聲音》第一季開播以來，唱歌類真人秀節目人氣不斷高漲，2013年1月18日播出的《我是歌手》第一季更是將此類節目推上了一個新的高度。若說前者走的是親民路線，旨在培養觀眾們感同身受的情感，那么后者走的則是專業路線，意在給予觀眾們一個又一個音樂的盛宴。雖然二者的側重點不同，但其節目形式卻不盡相同，均是通過“展示表演”的形式將真人秀和比賽結合起來，以層層考核之下的歌手競爭和淘汰最大程度地吸引觀眾。這樣一種“競爭式”的節目形式，既貼合觀眾們所諳熟的當今社會的生存機制，也在一定程度上滿足了觀眾們的心理需求。

中央電視臺財經頻道的張明曾分析道：《我是歌手》《中國好聲音》等節目都安排了制造電視本身與受眾的第一層互動——現場評審團[1]。顯然，光有這第一層的互動在當今社會是遠遠不夠的，“現場評審團”這樣的互動形式在傳統的綜藝節目中早已司空見慣。而在另一方面，節目本身所擁有的絢爛舞臺、美妙音樂、優秀歌手以及全身心投入的評審團無疑已經深深感染了電視機前的觀眾，那么，如何讓觀眾在新的傳播空間中找到一個將這種感染延續的出口則成為了節目與觀眾互動的關鍵。為此，節目組不失時機地結合了新媒體，進行多維度互動整合傳播，利用官方微博架構起了第二層互動的橋梁，延續了這一感染。

不管是在傳統電視綜藝節目還是現如今的電視綜藝節目中，對受眾信息接觸行為以及感受信息的獲取與了解都是至關重要的。在這點上，《我是歌手》與《中國好聲音》等音樂真人秀節目通過對微博等新媒體平臺的應用找到了與受眾進一步接觸的突破口，通過其官方微博對于節目的再次演繹和互動（微博上的大量轉發、評論等），讓網民有了更多選擇、了解以及揭秘的機會，從而進一步地參與到節目中來，不失時機地吸引觀眾在電視節目播出后新一輪的注意力，并在一定程度上突破電視節目單向傳播的困境，達到反復傳播、形成記憶的宣傳

效果[1]。

電視綜藝節目與關注它的受眾在這樣的互動環節中實現了雙贏。一方面，電視綜藝節目通過互動環節延伸了節目內容，夯實了節目播出的受眾基礎，新媒體平臺之上互動環節的進行，正是節目內容在非電視媒體、非節目播出時段的播出；另一方面，互動環節使得受眾對于電視綜藝節目有了較為自由的討論平臺，其對節目的意志有了施放的空間以及實施的可能，滿足了受眾的心理需求和觀看節目的實際需求。

3 花式廣告的植入

隨著新媒體技術的發展，新媒體時代的到來，原先電視節目中眾人皆惡的廣告已經華麗轉身，成為綜藝節目里的一大看點，成為新媒體環境下電視綜藝節目的一部分。

《12道鋒味》與冠名商“卡薩帝”的跨界融合——“鋒味廚房”，首創了真人秀節目與家電的跨界合作新模式。不同于常見的擺拍產品、生硬植入的廣告宣傳方式，冠名商依據節目需要為節目獨家定制了“鋒味廚房”。這一花式廣告的植入讓其品牌之下的高端家電以極自然的姿態融入到了節目之中，成為節目中必不可少的重要部分。在節目的進程中，不但“鋒味廚房”的整體布局設計得以展現，“卡薩帝”品牌下一系列廚房用具的細節及性能也都得以展示。由此，冠名商“卡薩帝”在熒幕之上，在無形之中給觀眾塑造了一個藝術品——精致的廚房，并暗示觀眾，這樣的廚房大家值得擁有。

再以《花樣姐姐》為例，《花樣姐姐》是東方衛視播出的一檔明星旅行真人秀節目。節目在人物安排上的明星陣容與環境設置上的異國風情無疑是吸引觀眾眼球的兩大亮點，另外，節目中花式廣告的植入同樣引人注目。據統計，節目每期曝光的品牌在7個以上，涉及了15種以上的商業植入形式。在品牌的呈現過程中，除了傳統的呈現形式外，嘉賓明星林志玲對于廣告宣傳的作用格外突出，尤其在節目最后的特別環節里，林志玲搖身一變成為了講師，以教學的方式教觀眾涂抹冠名產品——韓束防曬霜。這樣一來，廣告自然而然便成為了節目內容的一部分，冠名產品也以節目特別環節的形式傳達了其品牌理念。這種花式廣告植入的形式無疑是在節目與商業融入之間尋求平衡的一次探索。

2015年2月的一期《我是歌手》中，節目導演洪濤在宣布競演結果之前，展示了“世界上最薄的智能手機”vivoX5Max。孫楠瞬間睜大水汪汪的眼睛，問道：“換手機了？”另外幾位歌手也坐不住了，韓紅疑惑地問道：“這什么手機啊？”“全球目前最薄的手機”洪濤話音剛落，孫楠說：“給我們一人來一個！”洪濤慷慨地答應道：“沒問題。”最后喝了一口水，談定地說道“廣告要做足！”這樣一種互動式的廣告植入，不僅增加了節目的趣味性，豐富了節目的內容，也較好地實現了廣告的傳播目的，較之傳統電視綜藝節目中主持人干念“本節目由合作伙伴vivo智能手機贊助支持”顯然更受觀眾歡迎。

4 “TV+”模式

“TV+”是以電視本體為內核，以新媒體為外延；以數據為資源，以平臺為包裝將電視功能進行拓展，從而衍生出新興的電視經營模式。

如今，新媒體技術飛速發展，電視因其傳播途徑的單一性逐漸失去觀眾。在互聯網高度普及的今天，以電視媒體為主的“客廳場景”正遭遇著筆記本電腦、iPad、手機等“伴隨場景”的挑戰。觀眾們面臨著更多的選擇，收視習慣改變已成事實，電視媒體的弊端日益突出。在新媒體這一大環境下，通過“TV+”模式化轉型的方式，實現傳統媒體與新興媒體優勢互補融合發展，已成為電視綜藝節目在生存競爭與發展創新中轉“危”為“機”的方式之一。

以《女神的新衣》為例，該節目是東方衛視與廣東百合藍色火焰耗時兩年研發的節目，其節目形式完全自主創新，從24小時的制衣環節到T臺秀展示環節再到競拍環節的一站式設計令人眼前一亮。《女神的新衣》與淘寶平臺合作，在綜藝節目中嘉賓和設計師進行服裝設計和走秀宣傳，在節目之外，則利用互聯網的優勢將淘寶作為購買平臺。這樣一種“TV+”的模式讓觀眾們在購買中體驗到了參與感，并且為節目帶來了巨大的收益。

從2014年10月10日《奔跑吧兄弟》（第一季）在浙江衛視首播以來，該節目的收視率不斷上漲，從第二期開始到2015年1月2日的第十三期，連續12期位列50個城市網的收視排名第一。在影視產業取得巨大成功之后，節目充分利用新媒體的技術與平臺，開發游戲App，在游戲產業上進行了深一步地拓展，進一步增強與觀眾們的接觸與互動。“TV+”模式使得節目結束之后仍然保持超高的關注度和熱度，為下一季的開播奠定了觀眾基礎。

總而言之，電視綜藝節目運用“TV+”模式將節目內容與手機、微博等當下最新最熱的媒介融合，既拓展了節目的內容，創新了節目的組織形式，也賦予了節目更大的交互空間，使節目最大程度地貼近觀眾。

參考文獻

[1]張明.電視綜藝節目與微博融合傳播分析[J].現代傳播：中國傳媒大學學報，2016，38（8）：159-160.