新媒體時代報紙如何做好新聞策劃

李永祥

摘 要 隨著網絡技術的發展，新聞媒體之間的競爭呈現出白熱化特點，特別是新媒體的興起，讓原本的平面媒體受到了前所未有的挑戰。面對新的挑戰，報紙等平面媒體若是想要獲得一定發展空間，就必須要重視新聞策劃工作。文章簡要探討在新媒體時代報紙如何做好新聞策劃，希望能為報紙的發展提供幫助。

關鍵詞 新媒體；報紙；新聞策劃；質量

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0124-02

面對新媒體的挑戰，做好新聞策劃成為報紙發展的重要途徑之一。新聞策劃，主要是指以事實為基礎，圍繞著既定的目標，通過已經掌握的信息進行科學有效的研究和分析，基于事實，發覺并預測未來，制定合適的策略，以實現新聞報道最佳的傳播效果。在目前的新聞策劃工作中還存在著一定的不足，若是能夠有效將這些問題解決，將會使報紙行業在新時代中可持續發展。

1 報紙新聞策劃中存在的不足之處

在新媒體時代下，更多的人在新聞閱覽和了解的方式上選擇新型媒體，而不是報紙，這就為報紙的發展帶來了嚴重的阻礙，若是想讓報紙能夠長期發展下去，就必須找到目前報紙新聞策劃中存在的不足之處。筆者在經過長時間的觀察中發現了如下幾點不足之處。

1）分不清新聞策劃與策劃新聞的區別。新聞是對已經發生、正在發生的事情進行客觀實際報道，是基于事實的報道方式，而要想讓新聞能夠更加吸引人，就必須要經過精心策劃。若是策劃的不好，則會造成新聞資源浪費的現象，導致越來越少的人關注，讀者數量減少，降低了新聞的整體價值，同時也使報紙的發展受到嚴重阻礙。而策劃新聞則不同，新聞是存在的事實，若是按照自己的想法策劃出新聞，雖然可能會在一定程度上吸引大眾的“眼球”，但是已經違背了新聞報道的原則，那么報道就失去了真正的意義，甚至可能會造成假新聞的

傳播[1]。

2）目標不明確，初衷不清楚。新聞策劃的初衷和目標是非常重要的環節，而在目前的報紙中，很多新聞在策劃以及報道的整個過程中，并沒有明確自身初衷和目標，不重視社會責任感的重要性，降低了新聞媒體應當承擔的義務和責任。要知道，新聞反應的就是客觀事實，如果一味硬邦邦地宣傳，則會讓讀者失去閱讀的興趣，很難達到預期的宣傳目的，而很多報紙正是犯了這樣的毛病。

3）新聞策劃缺乏新意。創新，一直是每個行業致力發展的核心內容，報紙行業也一樣。新聞策劃，即是對事實進行全面包裝，使其能夠通過新穎的方式吸引讀者的注意力，進而達到宣傳目的。新聞策劃作為一種極具創造性的內容，在發展的過程中一直力求創新。由于現代網絡技術的發達，很多內容都是相互借鑒，不進行實際意義上的創新，導致內容和形式上的千篇一律，重復使用，長此以往會讓讀者失去興趣，進而影響了報紙的宣傳效果[2]。

4）不能準確掌握時下熱點。熱點、難點問題一般都是和百姓息息相關的問題，無論內容和形式上是否存在弊端，媒體都不應該回避。相反，在如今的媒體中，很多時事熱點都會被媒體所回避，一方面怕自身的報道影響了行業發展，另一方面也存在著不得罪人的心理，導致媒體在群眾的身邊并沒有起到實質性的作用，失去了媒體在社會中存在的真正意義[3]。

2 新媒體時代下報紙如何做好新聞策劃

面對上述問題，報紙行業必須要給予一定的重視，努力解決報紙發展中的不足之處，積極探索出適合報紙行業發展的新道路，經過不斷的探索和總結，筆者總結出以下幾點內容，簡單論述新媒體時代下報紙如何做好新聞策劃，旨在為報紙在新媒體時代下的發展提供幫助。

1）提高新聞策劃的指導性和整體性。在新媒體時代下，要想做好新聞策劃，就必須將策劃新聞的心理摒除，做好帶有指導性的新聞報道計劃。實現具有指導性的新聞策劃的前提，要由有資歷的人員來制定整個新聞策劃的方向和大綱。可以由一些分管領導、部分的負責人等，這些人員往往都是從基層成長起來的，所具備的經驗較為豐富，通過這些人員的指導，所做出的新聞要比沒有方向性的新聞更加具有吸引力。需要注意的是，新聞策劃的指導性離不開事實，前期對事件的調查和資料的收集工作非常重要，可以通過電話采訪、網絡收集等多種途徑，盡可能多地了解整個事件發生的背景、相關內容、發展現狀等，將這些作為報道的依據，以確定出新聞策劃的內容和方向[4]。

此外，新聞的整體性也十分重要。一個成功的新聞策劃，離不開一份詳盡的新聞策劃方案，將事件的所有細節都考慮周全，才能夠保證在報道的過程中不出現紕漏。只有做好整體的布局，才能夠保證新聞的連貫性、完整性，最終完成整個新聞的報道，使其在群眾心中留下深刻、完整的印象，以達到新聞報道的目的。

2）明確自我定位。明確自我定位，即明確新聞策劃的初衷和目標，在新聞報道中找到自身的定位及價值。無論是什么形式的媒體，新聞策劃和報道的最終目的都是能夠為群眾傳播更多當下社會的發展情況和現狀，因此，報紙的策劃人員就必須要從海量的信息中挑選出適合自身媒體發展的信息，并結合媒體自身的特點以及群眾的需求，通過多樣化的方式為其展現出更加真實、更加具有社會現實意義的新聞。同時，報紙媒體要在新時代下找到自身的定位，明確自身初衷，在具備較強社會責任感的同時，做出更加有價值的新聞。報紙之所以能夠在競爭如此激烈的時代生存下去，是因為報紙本身的特點是其他媒體形式沒有辦法比擬的，因此，報紙相關策劃人員要緊緊抓住這樣一個特點，在新時代下積極尋找自身的角色定位，努力做好新聞策劃工作[5]。

3）不斷進行創新。創新工作是新聞策劃中較為重要的環節，合理的創新能夠為報紙帶來新的發展方向。因此，報紙要不斷對新聞策劃的形式和內容進行創新，展現出更多的靈活性。在發生的事件中，現實情況是不斷變化的，面對動態的事實，新聞策劃也要展現出全程的動態跟進，不斷調整采訪的思路和重點，特別是對一些影響力較大的新聞，必須要不斷更新思維方式，不斷在形式上進行創新，不斷調整策劃思路，不斷跟隨實際情況的變化而變化，這樣才能夠變被動為主動，成功進行新聞的策劃和報道[6]。

新聞策劃工作人員并沒有與事件相關人員有直接接觸，這樣會導致很多細節不能及時被掌握，因此，策劃人員要主動并及時跟進，抓大放小，并在此過程中及時更換思維方式，不斷對內容進行創新，力求在最短的時間內做出能夠有效吸引讀者眼球的新聞策劃和報道。

4）關注時事熱點。新聞報道的重要特征是及時性和有效性，這也就要求新聞策劃要具備及時性和有效性，從這一方面看，策劃人員在信息更新的速度上要給予重視。因此，在新媒體時代下，為了能夠讓報紙長期發展下去，相關策劃人員必須要從多方面入手，及時更新信息，多收集時下熱點，多收集一些群眾感興趣的話題新聞，這樣才能積累更多的讀者，才能為報紙的發展奠定良好基礎。

由此可見，報紙策劃相關人員就必須要做好民生新聞報道的策劃、熱點新聞報道的策劃等。第一，民生新聞是以百姓生活為基礎，以關心其生活為目的的報道形式，在內容上多反映普通百姓生活的瑣事，由于其視角低，貼近百姓生活，在讀者中能夠產生不小的影響。在策劃民生新聞的過程中，選題要平民化，貼近群眾實際生活，既能滿足多數讀者的心理，又能夠保證新聞內容的真實性，并及時發揮好輿論的監督作用。第二，時下熱點新聞報道的策劃，主要是以百姓關心的問題為基礎，通過新穎的形式進行報道。媒體不應該回避百姓所關注的問題，要通過策劃、引導等工作，使百姓關心的問題向著好的方向發展，抓住其心理，引導群眾正確理解時下熱點問題[7]。如近年來的糧食降價問題，報紙可以通過正確的引導，使百姓了解到國際市場糧食價格的整體動態情況，仔細為其分析降價的根本原因，引導百姓正確理解這個問題，起到輿論的積極作用，而不是盲目添亂的作用。

3 結束語

總之，新聞策劃是新聞報道中非常重要的一部分，在報紙行業的發展中必不可少。新媒體的出現，為報紙行業的發展帶來一定挑戰，面對這樣的形式，報紙行業應當努力找出自身的不足之處，積極探索新的發展方向和道路，在明確自我定位的前提下，不斷進行創新，關注更多時下百姓關注的熱點問題，提高新聞策劃的整體指導性，為報紙的發展貢獻自身力量。

參考文獻

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[4]況蕓.如何用新聞策劃制勝[J].新聞研究導刊，2015，8（5）：113.

[5]趙蓓.論新形勢下如何做好新聞采訪策劃[J].視聽，2015，9（3）：103-104.

[6]張立云.關于做好新聞策劃提升報紙影響力的探討[J].新聞研究導刊，2015，20（10）：99.

[7]徐金萍.新媒體時代報紙如何做好新聞策劃[J].新聞窗，2015，5（1）：15-16.