全媒體時代廣播節目視頻化的發展路徑

朱紅

摘 要 北京文藝廣播名牌欄目《演藝群英會》作為廣播節目視頻化最早的踐行者，通過10年來的專業積累和銳意創新，經歷了一個全媒體時代發展趨勢下由轉變到融合的過程。文章旨在通過對以往經驗的梳理，簡析廣播節目視頻化的發展路徑。

關鍵詞 媒體時代；發展過程；環境；趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0092-02

北京文藝廣播《演藝群英會》節目始創于2007年，到今年已經過了將近10年的歷程。這是一檔集戲劇、影視、創作全方位一體的開放式、互動式、話題性訪談節目。每期節目都會有嘉賓、有專題，包括一些即時性的影視戲劇作品的專題分享，還有演藝名人以及主創的交流表達，每周會有一次點評和分析性質的概覽綜述，是一檔“跟人打交道、跟作品打交道、跟文化打交道”的節目。

這樣的節目定位奠定了傳統廣播與視頻相結合的可塑性。畢竟，節目涉及內容相對比較形象化，具有可視覺展現的豐富性，包括嘉賓的知名度與可看性也是成正比的，另外節目中所呈現的跟文化藝術創作者溝通交流的狀態、言談舉止等方面，往往還是可以挖掘出一些娛樂性或者打動人的地方，這些人本身也比較有特點，被可視化以后，多一層渠道提供給聽眾去主動觀看，也是為聽眾著想、滿足其需求的一部分。

《演藝群英會》視頻化嘗試經歷了一個適應全媒體時代發展的過程。

首先，2009年開始初次嘗試視頻直播，對于包括主持人妝容衣著以及嘉賓儀表上，都有了要求，也有了提升，從呈現水準上是在逐漸向網絡直播

看齊。

2011年開始了視頻直播中的圖片類內容插入，顧名思義，就是在直播間之外，專門設崗，有節目組的圖片視頻編輯，根據每期節目的內容，準備好充分的圖片、照片、海報以及短視頻等，由導播在節目進行中，根據主持人和嘉賓的交流內容，相應插入這些素材，讓視頻直播出去的人和人的對話中，多了視覺信息，豐富了可看性內容，也讓主持人和嘉賓的對談更加具象化、具體化、細致化，比如主持人和嘉賓在談電影《泰坦尼克號》，幾乎同時，在網絡視頻上就可以看到電影海報的插入，如果要聽一段電影的原音重現，那么就會有電影片花在視頻里的插入，以此類推，這樣的好處，其實是符合現如今聽眾和觀眾的需求的，就是任何信息都即時性、提示性的展現出來，節目主創人員提出了一個新的叫法——“內容便利性”，就是任何內容，其中所涉及到的次內容、衍生內容，就會像一本書的索引一樣，被第一時間具體插入呈現，有助于信息內容傳播獲取。這是一個“信息視覺化”的時代，或者叫“讀圖時代”，具象可視性，提供了信息感知，內容感知，這些感知從而逐步轉化生成理解和認識。

2013年前后，上述的圖片類內容視頻直播被取消了，節目組的專職圖片視頻編輯崗也取消了，節目視頻直播回到了最初，回到了純粹依靠主持人和嘉賓的相對傳統的訪談，也對話題內容設計和選取有了更高要求，對訪談的節奏和情緒控制，對于人情模式的挖掘和主題意義的提取，也有了更高要求。視頻直播依然起到了比較重要的作用。

2017年，北京人民廣播電臺與北京新媒體集團達成戰略合作伙伴關系，開啟“互聯網+廣播”模式，“北京時間”電臺專區正式上線。《演藝群英會》作為首期嘗試的七個節目之一，開啟了“互聯網+廣播”模式。登錄“北京時間”網站或下載“北京時間”App，即可收聽、收看廣播節目的實時直播或點播，還能隨時查詢北京人民廣播電臺的名牌欄目、主持人信息和知名電臺主持人的時間號入口與主持人直接互動。

通過《演藝群英會》節目8年的視頻化嘗試，讓筆者對全媒體融合時代廣播節目視頻化有了一些深入的思索。

首先，廣播人需要客觀面對新媒體和自媒體的大環境和大趨勢。美國權威的媒體雜志曾對新媒體和自媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”我們獲取信息的形式、獲取內容的形式，已不再是固定式接受，也不是單純的搜索式接受，而是一種隨時隨地會得到信息的交互即時影響，比如朋友圈、微博等這些自媒體平臺的信息和內容生產及傳播，則是最自由自主豐富多變的，也是如今對我們影響最大的。

因此，實際上我們的生活方式已經產生了變化，那么傳統媒體也自然會在這種巨大又長久的變化中，不斷去調試自己的位置，去嘗試改變，迎接時代和大眾的需要。與之相應的，廣播無論怎么求新求變，還是要去滿足那一部分人的需要，而不是所有人，并且積極處理好與這一部分大眾的關系。

其次，在全媒體信息化時代，廣播不會輕易被替代。廣播已存在上百年，屬于最傳統的傳統媒體，它的不可變性，也就是不可替代性，其實就是廣播特性，根本上是聲音唯一屬性，僅通過聲音去傳遞和描摹，僅通過聲音去構建完整的信息獲取氛圍，通過聲音去呈現完整的內容氛圍，并且在有限的聲音之下去為大眾提供想象空間和認知空間，這一點至關重要，這也是聲音傳播最為獨特的地方，也是廣播傳播的神秘性所在。

廣播的神秘性如今已經被打破了，打破的意義總體是積極的，因為它讓廣播節目的形式有了新一種呈現，包括節目制作和主持人互動等方面，也越來越接近新媒體形式，越來越公開，越來越被大家所關注。

廣播節目的視頻化，其實并不僅僅處在應用層面，而是一種面對全媒體融合的姿態，這個姿態彰顯的跨越意義要大于實際的渠道和內容層面。

再次，廣播作為傳統媒體優勢需要最大化開掘。

廣播作為傳統媒體的優勢到底是什么？

1）內容優勢，長期以來對于內容的儲備以及內容選取甄別的敏感度。

2）人力優勢，科班人才與專業系統的培養，對于新聞媒體來講，始終還是至關重要的，有這樣一群人在，不斷衍生和滋養的氛圍，還是比較規范和完整的。

3）渠道優勢，作為傳統媒體的廣播，其渠道的拓展性和專業性，平臺的規范化和穩定化，包括運營維護的經驗和流程，還是一種優勢的存在。

4）真實優勢，真實性其實是新聞傳播很重要的一個特性，從傳統媒體的角度，這是我們最要捍衛并且發揚的，《演藝群英會》作為一檔訪談類節目，無論是作品還是嘉賓，無論是文化現象還是爭議主創，都是時代的反應，是社會的反應，這一點或許沒有其他新媒體平臺的娛樂性那么強，但我們力圖去記錄時代的脈搏，去反應文化藝術娛樂消費層面的真實訴求和需求。

5）價值觀優勢（社會性優勢）。在社會效益和社會導向方面，傳統媒體還是有其把控能力的。

這些優勢，不但要保有，還要最大化鞏固，不斷發揚，不斷強化，不斷開掘，不斷創新。

最后，廣播節目視頻化還需要不斷完善。

1）要明確廣播節目的屬性。廣播節目，畢竟不是網絡節目、不是電視節目，它的傳統屬性決定了在制作水準上、在畫面精細度上、在視覺呈現感上、在節目質感上，跟愈發精良的網絡節目和電視節目，還是有距離的。

2）廣播節目的品質要保證。強調和營造所謂的“廣播氛圍”“聲音想象氛圍”“聲音對內容的營造拓展氛圍”，這三點不能丟。這是廣播節目的品質保證，我們常說的廣播“可聽性”，實際上除去話題和內容的吸引力外，主持人的語言表達魅力，還有就是“廣播氛圍的營造”，通過聲音去引導并構建了內容的氛圍，有助于聽眾去獲取信息，完成對內容的消費。

3）廣播節目主持人在視頻化發展上需要完善。傳統廣播主持人，具有專業的素養，在相對封閉安穩的環境里專注甚至單一，在電臺這種環境下，實際上也遠離電視和網絡的開放與光鮮，競爭意識和自我包裝意識、宣傳意識都不強， 與網絡上經常出現的網紅不同，廣播主持人，因為業務環境和工作方式，在原本的氛圍里是不具備這些意識的，那么，隨著網絡視頻直播的伴隨和發展，廣播節目主持人也應該打破原有的意識，甚至應該豐富原有的表達，讓主持人的“個人魅力”更為強化和有效，讓主持人“個人風格”更為完善和全面。

當然，也必須認識到，并不是所有廣播節目都適合視頻化，廣播節目視頻化只是一種順應媒體融合的手段和方式，在全媒體融合時代，面對新媒體和自媒體，作為傳統媒介的廣播還需要積極探索，勇于創新，不拋棄不放棄，不拒絕不迎合，不忘初心，不墨守成規。