央視綜藝節目改革背景與原因探析

楊丹

摘 要 從“大眾傳播”到“分眾傳播”，由于傳播媒介的數量、種類不斷增加，電視綜藝節目的內容日益豐富多彩。受眾的選擇面越來越廣，對節目質量的要求也隨之提高。隨著我國廣電體制改革的進一步深入，從“制播一體”走向“制播分離”，電視綜藝節目的制作漸漸走向社會化。互聯網視頻市場的開放加劇了衛視之爭的激烈性，收視壓力的不斷加劇推動著央視綜藝節目改革的進程。文章多角度深入分析央視綜藝節目改革的背景、原因，并借此透視中國電視綜藝節目市場的整體發展趨勢。

關鍵詞 電視綜藝節目；制播分離；改革；原因

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0082-02

1 行業背景

文化娛樂功能是廣播電視最主要的功能之一，優秀的廣播電視節目不僅有助于提高人們的審美水平，滿足受眾的娛樂休閑需求，同時能夠普及科學技術和文化知識。作為一種重要的電視節目品類，近年來，隨著我國經濟文化不斷飛速發展，人們對電視綜藝節目的需求也隨之增加。電子技術的革新不僅促進了媒介技術的發展，使得我國的電視觀眾有機會進一步接觸到國外優秀的電視綜藝節目，促進雙方電視文化的引進、交流與學習，同時也促進了國內各類綜藝節目的豐富與發展。衛視之間的競爭加劇，加之原有的電視綜藝節目體制僵化，中國電視綜藝節目市場正在經歷一場大變革。據統計，截至2016年5月，已在線上熱播的幾檔電視綜藝節目，如《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《爸爸去哪兒》等，均是購買國外電視綜藝節目版權加以改編再播出，此類“翻拍熱”現象在中國已持續很久，并有繼續高漲的趨勢。面對中國電視綜藝節目市場改革期內的種種壓力，央視的綜藝節目改革具有里程碑的意義。

2 改革背后的原因分析

1）新媒體涌進電視行業，衛視之爭愈發激烈。2016年，是中國電視綜藝節目市場整體格局處于騰飛的一年。以湖南衛視為代表的各省級衛視臺，均將綜藝節目的改革提升到了較高的戰略地位。為爭奪收視率與維護穩定受眾群，各大衛視從節目引進、情節設置、后期制作等各方面紛紛支出“奇招”。同時，互聯網的快速發展使其成為人們了解世界的又一扇主要窗口，社交媒體、視頻網站的發展潛移默化的影響著現代人的電視綜藝節目視聽習慣[1]，主要表現有：從傳統媒體平臺分流出去一部分觀眾；傳統媒體廣告收入減少等。互聯網視頻市場的競爭也達到了白熱化階段，越來越多的視頻網站開辦了自己的綜藝節目頻道。騰訊視頻、愛奇藝等優質視頻網站更是加大了對綜藝節目的投入力度，開展與傳統媒體和各制作公司的合作。在市場占有量、廣告投入、宣傳力度等方面都表現不凡，大批優秀的電視綜藝節目如雨后春筍般涌現。中央電視臺的綜藝節目改革，開啟了一個新的歷史時期，為業界提供了具有指導意義的綜藝節目制作、生產和傳播的高端平臺，同時也成為我國電視綜藝節目產業發展的行業標準和核心引擎，成為其標志性品牌欄目之一。以《中國好歌曲》《等著我》《朗讀者》等一批大型新的綜藝節目為代表，中央電視臺的綜藝節目改革掀起一陣狂潮。

2）原有體制僵化，新的體制尚未形成。自1983年第十一次全國廣播電視工作會議提出“四級辦臺”的方針以來，我國的廣播電視事業進入一個飛速發展時期。較長一段時間內，我國的廣播電視綜藝節目均實行“制播一體”的體制，即“廣播電臺、電視臺既是節目的播送平臺，又是節目的制作機構，自播自制、自給自足。”[2]這種機制的優越之處在于它有利于電視節目內容的審查和控制，有利于宣傳思想的統一貫徹。但是其弊端也顯而易見，就是將導致電視臺制作節目的目的不是為了經營而是為了自己播放，致使節目制作風格和節目類型局限于某一方面，阻礙了節目進行創新，不能形成產業化發展。這種特殊的壟斷性使電視節目運作缺乏有力的競爭，不能適應市場經濟條件下廣播電視綜藝節目走向市場的時代要求。“但就目前電視綜藝節目市場的具體情況而言，體制改革的進展還很不平衡，基本上還處于起步階段。但這是大勢所趨，今后必將普遍展開。”[3]在新的體制尚未形成之前，我國的電視綜藝節目亟需一場電視體制的改革。

3）經濟文化迅速發展，受眾需求擴大。“當前我國社會正處于一個快速轉型期，從傳統社會模式向現代社會模式過渡。”[4]在此過程中，社會結構不斷重新調整，電視綜藝節目受眾的藝術修養、審美能力和接受習慣也在不斷發生改變。隨著生活水平的日益提高，受眾對電視綜藝節目的需求與期待也越來越高。中西方文化的交流進一步加深，外國電視文化不斷大量涌入，中外電視文化互相碰撞，逐漸發生融合。這對我國的電視綜藝節目也產生著重大影響。互聯網的迅速發展，使得受眾接觸電視綜藝節目的渠道逐漸增多。通過互聯網平臺，他們不僅可以在線觀看國內電視綜藝節目，還可以搜索國外的熱門電視綜藝節目。受眾對優質的電視節目的需求大大增加，促進了文化產業的迅速蓬勃發展，也催生著電視綜藝節目市場的變革。

4）綜藝節目引進熱潮，各大衛視紛紛效仿。近年來，以湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視等為代表的省級衛視異軍突起，電視綜藝節目的競爭也愈發激烈。電視臺紛紛走向集團化發展，電視綜藝節目也更加商業化、模式化。最典型的表現就是大量從國外引進優質綜藝節目版權，再結合國情進行本土化改造。由于被引進的這些節目擁有較為豐富的制作經驗和成熟的運作模式，相比于本土電視臺自主開發的電視綜藝節目而言，直接引進可以大大降低電視臺所需面臨的各種風險。“在改造國外綜藝節目時，積極把文化、藝術等方面的‘中國元素融入到節目中去。”[5]在融合創新制作的過程中，自上而下，保留所引進的綜藝節目亮點的同時，結合中國傳統文化和價值觀念，對節目進行合理的“改造”會更加符合主流受眾的審美。例如，江蘇衛視2015年從韓國MBC引進推出的歌唱競技類節目《蒙面歌王》和湖南衛視2013年引進推出的歌唱比賽類節目《我是歌手》。這兩檔節目的播出都取得了較好的收視效果，迅速在國內的電視綜藝節目市場引起大量討論與關注。這種模式借鑒了國外綜藝節目的成功經驗，可以在一定程度上保證節目的成功率，使中國的電視綜藝節目少走彎路并節省節目制作經費，各大衛視紛紛效仿將成為一股必然的趨勢。在這股浪潮的推動下，央視的電視綜藝節目開始嘗試借鑒國外優秀的綜藝節目經驗，推出了如《了不起的挑戰》等深受觀眾喜愛的綜藝節目。

5）節目缺乏原創力，需改革注入“新活力”。中央電視臺作為我國唯一的國家電視臺，不僅是中國重要的新聞輿論機構，是中國重要的思想文化陣地，同時也是當今中國最具競爭力的主流媒體之一。它的電視綜藝節目制作水準代表了我國電視綜藝節目的最高制作水準，它的每一次電視改革也成為我國電視節目未來發展方向的風向標，引領著當今中國電視綜藝節目的前進方向，數年來均保持全國市場占有率第一的良好記錄。但是單一的節目形式與內容，顯然在新媒體時代無法令央視站穩腳跟，繼續保持行業領先地位。受眾對央視的刻板印象“新聞聯播體”“死板”“嚴肅”等一再限制了其綜藝節目的發展與制作。如出一轍、毫無創新的電視綜藝節目對央視而言，無疑是一種極大的資源浪費。央視的綜藝節目改革，在引進節目的基礎之上結合我國受眾的需求再進行本土化發展，更加注重自我創新；節目類型豐富多彩，社教類、文化娛樂類、生活服務類應有盡有，多方面均衡發展；2017年推出的詩詞類創新節目《中國詩詞大會》更是令觀眾耳目一新；此外，節目始終將受眾的感受放在首位，注重全方位與受眾進行互動，無時無刻不在傳遞正能量，為央視電視綜藝節目注入了新的活力。

3 結束語

作為電視節目的一個重要品類，綜藝節目的發展影響著觀眾的價值觀形成和社會道德風尚的維護，同時也關系著我國未來電視產業的發展方向。央視綜藝節目的改革是時代發展的必然，其背后所折射出的社會文化背景、經濟發展背景、外來節目引進本土化趨勢等必須引起我們的重視。理性看待改革，尋求創新節目的有效機制，是目前我國廣電事業面臨的重要任務，也是應對外來綜藝節目沖擊困境的重要途徑。

參考文獻

[1]約書亞·梅羅維茨.消失的地域：電子媒介對社會行為的影響[M].北京：清華大學出版社，2002：49.

[2]歐陽宏生.廣播電視學導論[M].四川：四川大學出版社，2002：50.

[3]黃勇.廣播影視發展改革客觀思考[M].北京：中國傳媒大學出版社，2005：48.

[4]胡亞婷.《年代秀》熱播的傳播學解讀[J].湖北第二師范學院學報，2012（10）：124-126.

[5]陳瑩峰，叢芳君.借船出海：中國電視綜藝節目發展的新思路[J].現代傳播，2013（10）：74.