《德國(guó)制造——國(guó)家品牌戰(zhàn)略啟示錄》

入選理由 從國(guó)家品牌的視角去審視德國(guó)制造，探尋德國(guó)制造的精髓與價(jià)值，為中國(guó)的制造業(yè)戰(zhàn)略、為《中國(guó)制造2025》的實(shí)施提供參考和借鑒。

主要觀點(diǎn) 作為一個(gè)品牌，國(guó)家是由幾個(gè)獨(dú)特的和多維的元素構(gòu)成，是包含經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、歷史、文化等多方面子集合在內(nèi)的一個(gè)集合，這些子集合代表了一個(gè)民族身份的復(fù)雜特征，這個(gè)集合與其人民和事件當(dāng)前狀態(tài)，以及其產(chǎn)品和服務(wù)，一起構(gòu)成了一個(gè)國(guó)家的形象，以及一個(gè)人的看法?！暗聡?guó)制造”形象所具備的高質(zhì)量、可靠性和創(chuàng)新性是由不同因素造就的，這些因素結(jié)合在一起就產(chǎn)生了世界一流的商品和服務(wù)，為德國(guó)贏得了當(dāng)之無愧的聲譽(yù)。這些德國(guó)企業(yè)的成功受益于國(guó)家品牌影響，反過來，這些產(chǎn)品和服務(wù)又維護(hù)和加強(qiáng)了國(guó)家品牌，創(chuàng)造了一個(gè)正加強(qiáng)周期。

著名的德國(guó)學(xué)徒制度或職業(yè)培訓(xùn)制度滿足了對(duì)技術(shù)工人持續(xù)不斷增長(zhǎng)的需求，這些制度除了傳授專業(yè)技能以及為各自的技能集合提供扎實(shí)的知識(shí)基礎(chǔ)之外，也灌輸和發(fā)揚(yáng)包括艱苦奮斗、紀(jì)律、效率以及常識(shí)在內(nèi)的堅(jiān)實(shí)的價(jià)值觀，最終培養(yǎng)出一個(gè)訓(xùn)練有素、高效、充滿活力的勞動(dòng)力。

德國(guó)在全球的成功崛起得益于其民族品牌影響力的支持。國(guó)民性、文化和歷史這些關(guān)鍵要素與核心價(jià)值觀不斷提升德國(guó)民族品牌的影響力，同時(shí)，民族品版影響力又不斷強(qiáng)化這些要素與核心價(jià)值觀，周而復(fù)始，形成了一個(gè)良性的循環(huán)過程。