中國新聞傳播領(lǐng)域中對meme的研究現(xiàn)狀分析

張莉燕

摘 要 選取北京大學(xué)《中文核心期刊總覽》來源期刊收錄的新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的期刊為研究對象，對有關(guān)meme的相關(guān)論文進行年分析與議題分析，借以探尋中國新聞傳播領(lǐng)域?qū)eme的研究現(xiàn)狀，并為我國新聞傳播領(lǐng)域?qū)eme的進一步研究提供參考性的建議。

關(guān)鍵詞 meme；中國；新聞傳播

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0013-02

1976年，英國新達爾文主義倡導(dǎo)者理查德·道金斯在其出版的著作《自私的基因》首次提出“meme”一詞，在道金斯看來，meme是文化傳遞的復(fù)制因子或者文化的基本單位，通過非遺傳方式（模仿和復(fù)制）在人的大腦之間相互傳染而進行

傳播[1]。

meme在20世紀80年代后被引入中國，主要有“文化基因、仿因、覓母、擬子、謎米、敏因、理念因子、密母、縻母、冪姆、模因、摹因、米姆”等釋義，但至今未有統(tǒng)一釋義。自meme被引入中國，學(xué)者對其的研究主要集中在語言文學(xué)領(lǐng)域，近年來，新聞傳播領(lǐng)域?qū)eme的研究與日俱增。

1 研究方法

由于meme在中國未有統(tǒng)一釋義，因此，本文將采用學(xué)者謝朝群和林大津論文《meme的翻譯》以及學(xué)者周政權(quán)論文《從meme漢譯看術(shù)語音譯中的選字問題》對meme釋義的綜述，將meme的釋義主要歸為“文化基因、仿因、覓母、擬子、謎米、敏因、理念因子、密母、縻母、冪姆、模因、摹因、米姆”十三類。

本文將依據(jù)被北京大學(xué)《中文核心期刊總覽》來源期刊收錄的新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的期刊，將meme的這十三類釋義分別進行查詢，共檢索出有效文獻38篇，通過論文發(fā)文數(shù)量、被引情況、研究議題等指標(biāo)對文獻進行分析。

2 中國新聞傳播領(lǐng)域?qū)eme的研究成果

2.1 meme研究成果的年分析

自2006年開始，新聞傳播領(lǐng)域的北大核心期刊才出現(xiàn)關(guān)于meme的研究，從數(shù)量上看，整體呈平穩(wěn)增長的狀態(tài)，平均每年不超過5篇。2006年至2008年之間，論文發(fā)表數(shù)量極少，3年間累計發(fā)表1篇，占總數(shù)的2.7%。2009年至今，論文數(shù)量均在5篇上下浮動，未出現(xiàn)明顯的漲勢或跌幅。其中，2011年的論文數(shù)量最多，為6篇。從被引篇次上看，2010年被引次數(shù)達到峰值，為40次，占總體引用次數(shù)的44.9%。除此之外，2009年后，被引為文獻篇次較之前有明顯增加。這些趨勢表明，自2009年起，中國新聞傳播領(lǐng)域開始逐漸關(guān)注meme，雖然論文的整體數(shù)量偏少，但仍呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

2.2 meme研究關(guān)注的重點議題分析

1）meme的應(yīng)用性研究：利用meme分析（網(wǎng)絡(luò)）流行語、新聞生產(chǎn)、廣告語、新媒體話語。

在對meme的研究中，中國新聞傳播領(lǐng)域偏重于應(yīng)用性研究，較多地將研究重點放在meme的傳播特點與效果上。

在meme的實際應(yīng)用中，研究最多的就是流行語和新聞生產(chǎn)。模因具有不斷復(fù)制與傳播的能力，尤其是強勢模因。強勢模因其具有準(zhǔn)確性、多產(chǎn)性、表述的易識性、文化的適宜性的特點，因而具有更大的復(fù)制傳播能力[2]。社會流行語本身就是一種強勢模因，它利用模因的復(fù)制傳播能力，在網(wǎng)絡(luò)上得以廣泛流傳[3]。

部分學(xué)者探討了網(wǎng)絡(luò)流行語作為模因的生成方式，徐展認為網(wǎng)絡(luò)流行語的語言模因生成方式主要為直接套用與音義形變[4]。占升平則認為網(wǎng)絡(luò)流行語的生成方式為仿慣用語式、部分重疊的ABB

式等[5]。

在研究新聞生產(chǎn)對meme的應(yīng)用時，學(xué)者們大多從新聞文本中進行分析。部分學(xué)者認為使用流行語可以加強新聞報道的傳播效果。魯華山認為在新聞報道中運用借助了強勢模因的流行語可以促進受眾理解和接受信息[6]。部分學(xué)者則是從新聞標(biāo)題的角度出發(fā)，研究新聞標(biāo)題對meme的使用，研究發(fā)現(xiàn)使用meme可以增強新聞標(biāo)題的傳播效果。張名章認為將新聞標(biāo)題打造成強勢模因可以讓標(biāo)題脫穎而出[7]。部分學(xué)者致力于研究新聞?wù)Z篇的互文性，語篇互文的過程正是模因的自我復(fù)制過程[8]。

不少學(xué)者研究meme在廣告語中的應(yīng)用，認為廣告語應(yīng)當(dāng)借用強勢模因的力量，才能不斷引領(lǐng)

流行[9]。

2）meme與文化研究：meme與文化傳播、文化進化的關(guān)系。僅就本文所選的樣本來看，中國新聞傳播領(lǐng)域?qū)eme與文化的研究篇次僅次于對meme的應(yīng)用性研究。移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展促進了米姆對文化傳播的主導(dǎo)性作用的發(fā)揮，數(shù)字化米姆逐漸成為文化傳播的主要手段之一[10]。因此，meme已經(jīng)成為研究文化傳播的有力工具，比如，學(xué)者韋依娜和肖華鋒研究了傳媒型跨國公司的文化傳播，他們認為傳媒型跨國公司實際充當(dāng)了模因生存機器、文化模因復(fù)合體及其運輸載體的角色，因此在傳媒型跨國公司的各種活動中，模因都居于其中，作為傳媒型跨國公司文化傳播的內(nèi)容[11]。文化傳播促進了覓姆的復(fù)制與模仿，而覓姆的復(fù)制與模仿會有利于其自身的進化[12]。

3）Meme與政治研究。meme對政治的研究主要集中在兩個方面，第一個主要體現(xiàn)在政治選舉上，政治人物自身就是一個典型的米姆，普通民眾通過掌握“米姆”傳播中的主導(dǎo)權(quán)，不僅可以修改米姆的內(nèi)容，還可以進行生產(chǎn)與創(chuàng)新[10]。第二個方面是對網(wǎng)絡(luò)社群參與政治的研究，模因可以作為網(wǎng)民政治參與、政治抗?fàn)幍墓ぞ?，可以將碎片化的輿論升級為網(wǎng)絡(luò)集體行動。學(xué)者湯景泰認為，由FB表情包大戰(zhàn)的逐步演進可以發(fā)現(xiàn)，從碎片化的網(wǎng)絡(luò)輿論表達上升為統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)話語集體行動的關(guān)鍵則在于網(wǎng)民話語的模因機制[13]。

3 小結(jié)與建議

作為文化的基本單位，meme在文化的復(fù)制傳播中發(fā)揮著極其重要的地位。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，meme的復(fù)制傳播能力正在逐步擴張。國外對meme的研究側(cè)重于宏觀，注重研究meme的復(fù)制傳播規(guī)律以及互聯(lián)網(wǎng)meme，并已將不少研究成果用于實踐，如在國外的互聯(lián)網(wǎng)市場，meme已經(jīng)演變成為了巨大的商業(yè)驅(qū)動力，不少產(chǎn)業(yè)紛紛利用meme進行營銷，從而獲得了豐厚利潤。未來，中國新聞傳播領(lǐng)域也應(yīng)當(dāng)加大對meme的研究，擺脫對外國理論體系的依賴，努力探尋出中國式的meme理論體系，探尋中國社會與meme的結(jié)合模式，讓meme更能適應(yīng)并促進中國的發(fā)展。

參考文獻

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[13]湯景泰.網(wǎng)絡(luò)社群的政治參與與集體行動——以FB“表情包大戰(zhàn)”為例[J].新聞大學(xué)，2016（3）：96-101.