綠色審計視閾下我國會展業和旅游業融合發展策略研究

李艷

伴隨著全球范圍內環境污染以及生態惡化問題的凸顯，關注生態、追求綠色發展已經成為各國人民的共同愿望。我國在國際上作出承諾，在2030年之前停止碳排放增長。在此背景下，迫切要求實現國家產業結構的調整。旅游業與會展業兩大產業在推動國家產業結構調整中，肩負著“促增長，調結構”，減少環境污染，助力國民經濟發展的重要功能。其中，會展業憑借自身較強的關聯性，在促進供需發展以及資源優化配置層面起著關鍵作用，且發揮著集中力量、擴大市場的重要功能。近年來，隨著會展業的快速發展，其已成為當下及未來較長一段時間內的重要經濟增長點，并列入重要支柱產業。旅游產業本身屬于綜合性產業，其主要功能體現為推動外交、平衡生態以及擺脫貧困等。伴隨著國家對旅游產業重視程度的提升，旅游產業地位也得到了顯著的提升。

在當前時代背景下，追求產業融合，實現產業綠色發展，是國家產業結構調整的必然要求，也是實現旅游業與會展業融合的必然趨勢。但是，當前旅游業與會展業的發展均不同程度地對生態環境造成不利影響。綠色審計作為一種成本低、效率高、應用廣泛的環保監督措施，在協調生態、社會、經濟發展等方面起著關鍵的作用，是促進旅游業與會展業融合發展的有效途徑。為此，本文將立足綠色審計視角，嘗試對我國會展業和旅游業融合發展策略進行探究。

一、綠色審計及其與會展業、旅游業融合發展的關系

綠色審計是指由具有獨立性的審計工作者，依照我國生態環境保護法制和章程，對各個級別的政府、經濟組織可以以財會信息體現的和生態相關的運營活動加以評定、監察，讓其與環保要求相一致的審計活動。綠色審計的主體是國家審計機關、社會審計組織及企業內部審計部門，客體是經濟組織（企業）可以以財會信息體現的和生態相關的運營活動及各個級別的政府可以以會計信息體現的和生態有關的經濟行為。隨著國家對生態環境審計關注度的不斷提升，綠色審計已經成為一種可以督促政府、企業有效履行環境保護責任的重要途徑。

會展業和旅游業的融合發展，以實現社會經濟與資源環境均衡協調發展為根本追求。但是，現階段資源開發與城市發展不協調的問題客觀存在，且引發了嚴重的生態環境問題。當前形勢下，實現會展業和旅游業的健康融合發展、為城市發展注入活力已然成為當下我國的重要任務。在綠色發展理念的指導下，面對經濟發展和環境保護的雙重壓力，引入綠色審計對于促進城市生態文明建設、綠色可持續發展具有重要意義。綠色審計作為一種有效的環境規制措施，可以對被審計單位的環境活動、環境財務信息及環境管理系統進行監督與評價，規范城市經濟主體行為，促進會展業和旅游業綠色融合發展，從而達到保護環境、促進城市主要經濟產業有效融合發展的目標。

二、我國會展業和旅游業融合發展現狀及面臨的問題

（一）存在多頭管理，缺乏統一的管理體制

從發達國家與地區的會展業發展情況及成功經驗可知，建立會展管理機構，實現統一管理，是確保會展旅游發展的重要保證。例如，在香港特別行政區，其為了有效地促進會展旅游的發展，設立會議局，統一管理會展旅游等相關產業。我國內陸地區多數會展業是由經貿部門牽頭組織，并未形成由旅游部門統一管理的體制，造成會展業和旅游業之間存在銜接不足的問題。

（二）政府行為明顯，市場化和專業化水平有待提高

根據發達國家會展業的成功經驗與模式可知，會展業的發展依賴于“政府主導，市場運作”。在國內，政府對會展活動的舉辦及運作干預過多，卻未在基礎設施建設和會展整體促銷等層面發揮關鍵作用，最終造成國內會展業競爭力不足、市場整體水平低的現狀，無法形成對相關產業的有效拉動，乘數效應無法得到充分體現，不利于產業融合與聯動發展。

（三）政府和企業思維受限制，產品難以實現有效供給

旅游業的發展依賴于優質的旅游資源和正確的核心定位。例如，在旅游業發展中，綠水青山是作為背景而存在，而核心的定位則應集中在民俗、創意等方面。中國擁有悠久的歷史文化，卻無法持久地保持創新，使得入境游客增長速度放緩。而在會展層面，由于政府和企業思維受限制、城市定位不明確、辦展水平不高以及參展觀眾的在地性等原因，嚴重影響了會展業的發展。

三、阻礙會展業和旅游業健康、可持續融合發展的原因分析

（一）地方政府片面追求GDP目標、監管不當，影響兩大產業融合發展

地方政府是會展旅游業融合發展的核心要素之一。政府應通過實施有效的外部企業環境行為規制，解決企業環境責任缺失問題。但是，有些地方政府官員追求短期利益、官員政績，以發展經濟和財政收入增長為目標，注重主導產業、企業的利潤和稅收，對生態環境造成一定破壞。同時，政企合謀、政府縱容企業行為等問題的存在，阻礙了會展業和旅游業健康融合可持續發展。

（二）主導企業受利益最大化驅動忽視生態環境保護，企業環境責任缺失

企業是造成環境污染和生態破壞的主要源頭之一，由產業主導企業負外部性行為，導致了嚴重的生態環境問題。企業是典型的自利性組織，其受到利益最大化驅動影響，通常較少關注生態環境，這使得環境安全不斷受到挑戰。企業環境責任缺失，是引發生態環境問題的主要原因。這些問題的存在，不利于會展業和旅游業健康融合可持續發展。因此，必須充分利用政府的干預手段，形成對企業行為的合理規范和有效引導，促進企業履行環境社會責任，推動產業的綠色發展。

四、綠色審計視閾下的我國會展業和旅游業融合發展策略

（一）改進政府長效治理機制，完善跨界治理機制

在引導會展產業和旅游產業融合發展的過程中，政府基于綠色審計制定的產業融合政策是有效保障。在產業融合的起步階段，政府應當立足當地產業發展實際制定出科學可行的融合方案，并設置融合標準，做好跨界治理工作，使不同的利益參與者形成統一目標，在此目標的引領下，協調各自利益的均衡發展。同時，應強化公共事務管理力度，充分調動、合理配置各項共有資源服務于產業融合目標。可以借鑒國外一些先進地區的成熟經驗，如設置會展旅游局，集會議管理、展覽管理、旅游管理職能于一身，統籌管理會展業與旅游業事務，與貿易管理部門、文化管理部門、體育管理部門做好協調，共同推進產業融合深化。以建立“大旅游業”為方向，積極對會展方進行會展策劃支持，提升客戶舉辦會展的熱情，為本地旅游業發展創造更大的成長空間，使會展業、旅游業相互影響、相互促進，同步、聯動發展。

（二）加強產業聯動，培育企業能力

會展業和旅游業關聯性很強，兩項產業之間存在的行業共同體是兩者能夠聯動發展的前提，在產業聯動中，會展業同旅游業良性互動，對產業架構持續優化，對共用資源進行更加有效的調配，構成一種集會展功能和旅游功能為一體的新興企業。隨著國家經濟轉型，產業融合進程加快，進一步深化會展行業與旅游行業的產業聯動已經勢在必行。但在現階段我國的會展產業和旅游產業發展均不成熟，產業融合尚處于起步階段，會展舉辦方與旅游公司合作關系還需進一步加強，以滿足深層互動需要。會展公司與旅游公司應做好分工，由會展公司進行展會的組織、策劃、推廣等相關事宜，將展會辦得引人入勝，在旅游地參與管理工作，并在展會活動中合理恰當地做好旅游產品的廣告推廣，達到聯動營銷效果；而旅游公司則負責向參展商和參觀者提供展覽外的 “吃、住、行、游、購、娛” 等一切與旅游相關的優質服務。深入研究會展的主旨、營銷策略以及人員接待計劃，考慮在哪一方面公司能夠滲透進去，做到各司其職，各取所長。

（三）把握市場需求，創新綠色產品

產品是產業的核心競爭力。通過綠色審計和產業融合而生出的產品投入市場時必然要經過一個過渡期，才能被消費者認可和購買，這就需要借助營銷策劃來誘使其消費方向發生改變，加快市場融合的進程。綠色審計視閾下會展業與旅游業融合發展，是將生態文明貫穿于旅游產品與會展產品的全過程，以追求全域旅游發展作為機會，追求實現區域居民生活水平的有效提升，對境外市場予以振興，并有效地促進消費結構的改善。應以“綠水青山”的自然優勢作為依托，形成對旅游者審美方式的精確引導，在保護自然旅游資源的前提下，為來訪者提供領略自然美景的機會；完善便民服務系統，提供旅游、休閑以及商貿等各環節緊密相連的服務體系；注重綠色發展理念在產品設計、流通以及消費等整個過程中的運用，并不斷地豐富其文化內核，增進趣味性，突出創新性，將追求卓越品質作為發展方向，讓客人悅目悅心。

五、結語

當今，實現旅游業與會展業兩大產業的融合發展，已成為全球產業發展的主要趨勢，并形成了一種新的旅游形式，即會展旅游。在綠色審計視閾下，應對旅游業和會展業二者之間的產業關系予以優化，加強兩大產業的綠色發展，加強綠色審計，促進兩大產業的有效融合，走出一條協調發展、互利共贏的可持續發展道路。

【本文系西安市2016年度社會科學規劃基金項目（西安外事學院專項）“產業融合下會展業和旅游業聯動發展的路徑研究”（16IN10）的階段性成果】

（作者系西安外事學院商學院講師、西北大學經濟管理學院博士研究生）