新媒體時代老年期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展初探

王紅梅?

摘 要：隨著我國高齡化社會的到來，移動新媒體的普及，以及中年人閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)老年媒體面臨拐點。本文旨在探尋全媒體時代適合老年刊物的生存之路，就整合現(xiàn)有資源，促進(jìn)機(jī)制轉(zhuǎn)變，拓寬產(chǎn)品外沿，創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，加快轉(zhuǎn)型變革，提出自己的一些思路，具有一定的現(xiàn)實意義和借鑒價值。

關(guān)鍵詞：老年期刊；媒體融合；文化產(chǎn)業(yè)；運營模式

中圖分類號：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）04-0085-02

一、引 言

近幾年，隨著我國高齡化社會的到來，移動新媒體的普及，以及中年人閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)老年媒體面臨拐點。尤其是地域傳統(tǒng)媒體由于受制于內(nèi)容、人才、資金等有限資源，靠自身的循環(huán)發(fā)展很難做大做強(qiáng)，融合發(fā)展和向產(chǎn)業(yè)之路延伸勢所必然[1]。

限于篇幅以及筆者的職業(yè)所在，本文針對老年期刊與新媒體的融合和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型做出自己的一點思考。

媒體數(shù)字化發(fā)展已是大勢所趨，如何實施便是當(dāng)務(wù)之急。老年雜志和雜志社發(fā)展主要應(yīng)該從以下幾個方面著力。

二、內(nèi)容生產(chǎn)和平臺建設(shè)

相比其它媒體傳播形式和渠道，期刊特別是老年期刊確實存在傳播單向、時效性差、便捷度弱、呈現(xiàn)形式不夠立體豐富等不足。但是老年雜志也有著其它媒體無可比擬的優(yōu)勢，那就是內(nèi)容提前進(jìn)行了認(rèn)真甄別和篩選，更具有權(quán)威性和可信度。而且老年讀者對紙質(zhì)媒體有很深的感情，依賴性強(qiáng)，粘度高。可以預(yù)見，老年期刊在今后一段時間內(nèi)，還有存在和發(fā)展的空間。

不論將來“融媒體”以何種形態(tài)和方式出現(xiàn)，其傳播信息的基本功能不會變，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不會變。因此，作為老年雜志，重視刊物質(zhì)量仍然是頭等大事。為確保雜志質(zhì)量不斷提升，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)策劃和編輯工作，改變以往閉門造車、等米下鍋的工作作風(fēng)，改變老年雜志謹(jǐn)小慎微、面貌陳舊的一貫風(fēng)格，注重時效性和參與性。應(yīng)經(jīng)常在刊物、網(wǎng)站或其它網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行廣泛調(diào)研，放下身段，深入實踐，隨時隨地了解讀者的所思所想、所需所求，量身定做適合他們且能引領(lǐng)他們口味和思想的新鮮內(nèi)容。

同時，在和新媒體的對接上，可以借鑒網(wǎng)上期刊數(shù)字平臺如龍源期刊網(wǎng)、中國知網(wǎng)的做法，嘗試聯(lián)合全國三十多家老年期刊，努力打造全國老年期刊數(shù)字平臺，讓老年讀者在網(wǎng)絡(luò)平臺看到更多有價值的內(nèi)容。

對那些酷愛閱讀的老年人來說，眾多老年期刊的匯集，可以讓他們付費很少且足不出戶就能看到更多內(nèi)容。而那些習(xí)慣電腦和手機(jī)閱讀的中年人也可以在諸如健康養(yǎng)生、游山玩水、天倫之樂、老年婚戀等方面的內(nèi)容搜索后加入進(jìn)來，匯集成為新的讀者群。

網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺能鍛造和延伸期刊產(chǎn)業(yè)數(shù)字化傳播的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。在擁有了眾多的讀者用戶之后，就能成立線上線下服務(wù)平臺和網(wǎng)點，尋求更多為讀者（或消費者）服務(wù)，自身也能創(chuàng)造更多效益的機(jī)會[2]。

未來媒體的存在和發(fā)展取決于對用戶的掌握和服務(wù)上，也就是對用戶數(shù)據(jù)庫的建設(shè)和使用，從某種程度上說，這也是好的媒體內(nèi)容衍生的產(chǎn)品。

三、老年文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與利用

截至目前，我國60周歲以上老年人口已達(dá)2.23億，約占總?cè)丝诘?7%。未來20年，老年人口將增加到4.18億占比提升到29%，屆時每天將有3萬人加入老年隊伍。我們面臨著“老年人數(shù)量最多，老齡化速度最快，應(yīng)對人口老齡化任務(wù)最重”的嚴(yán)峻形勢。

面對廣大老年人過上幸福晚年生活的殷切期盼，不斷滿足老年人日益增長的物質(zhì)文化需求，急需養(yǎng)老服務(wù)業(yè)和老齡產(chǎn)業(yè)的支撐。

作為老年刊物，在老齡化市場中有著難得的品牌優(yōu)勢。如同許許多多的老年品牌那樣，老年刊物已經(jīng)在讀者心目中建立起一種獨有的、穩(wěn)定的和不可替代的物質(zhì)和感情依托載體，要努力使品牌資源成為推進(jìn)多元化發(fā)展的重要保障。因此，在未來的發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)向“品牌資源”要效益[3]。為此，作為老年刊物，可嘗試進(jìn)入能夠發(fā)揮自身資源優(yōu)勢的行業(yè)，做與老年人有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)和項目，努力為雜志讀者服務(wù)，為老齡化社會服務(wù)。

如何才能有效利用品牌效應(yīng)結(jié)合老齡化社會的實際需求，把老年產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)呢？

一是介入老齡消費產(chǎn)業(yè)。2010年我國老齡消費市場是1.4萬億，預(yù)計到2030年將達(dá)到13萬億，空間非常大，而我們國家產(chǎn)品、實施和服務(wù)的市場在這一塊還有很大的空白。目前，北京、上海、廣州、西安等8個城市已經(jīng)陸續(xù)籌建了全國老齡用品交易中心，如果我們能有效利用品牌資源和宣傳優(yōu)勢，和有實力的民營企業(yè)聯(lián)手，通過市場化運作，在這塊巨大的蛋糕中分得一塊，恐怕也效益可觀。躋身這個老年用品市場，即就是廣告宣傳一項，對提升雜志廣告檔次，提高收費標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該是極有幫助的。

二是介入社會化養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。我國目前老年公共床位只達(dá)到1.6%，而大多數(shù)發(fā)達(dá)國家均達(dá)到8%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足老齡化社會的需求。家庭代數(shù)和人數(shù)的減少，表明老年人單獨生活的家庭即所謂的空巢家庭會越來越多。孤獨和缺乏交流成為老年人心理上最突出的問題。隨著老年人收入的不斷提高和人們養(yǎng)老觀念的轉(zhuǎn)變，很多老年人或即將進(jìn)入退休階段的人，都表示愿意到養(yǎng)老院去享受舒適的晚年生活。在過去的傳統(tǒng)觀念中，只有那些不懂孝順或迫于無奈時子女才把父母送進(jìn)養(yǎng)老院。可以預(yù)見，不久的將來送父母進(jìn)養(yǎng)老院則體現(xiàn)的是子女的體貼和孝心。與傳統(tǒng)印象中暮氣沉沉、條件簡陋的老人院相比，現(xiàn)在發(fā)達(dá)地區(qū)一些高檔老年公寓，外觀便讓人感覺溫馨靚麗、生機(jī)勃勃，它們猶如五星級酒店一般裝修設(shè)計，或依山傍水或有溫室園林，穿著整潔的護(hù)理醫(yī)療團(tuán)隊和服務(wù)人員溫文爾雅、面帶微笑，院內(nèi)還配備有專業(yè)的心理咨詢部門和健身場所。老年人聚在一起，也有一個集體，會避免很多心理問題。同時，社會養(yǎng)老保證了醫(yī)療救護(hù)條件，減少了老人突發(fā)疾病的危險。這些高檔養(yǎng)老院，大多是民辦或中外合資，聘請業(yè)內(nèi)經(jīng)驗豐富的專業(yè)人士來經(jīng)營管理。針對目前一些養(yǎng)老機(jī)構(gòu)入住率不高，另一方面許多老人卻“找不到地方”養(yǎng)老的現(xiàn)狀，作為老年媒體也可以通過租賃、承包、購買、合資、合建或者共建等形式，積極進(jìn)入社會養(yǎng)老行業(yè)。通過老年期刊一貫良好的社會形象，可以廣泛地收集資源，進(jìn)行相應(yīng)的輿論引導(dǎo)，開展線上線下的宣傳和服務(wù)，吸引一些企業(yè)家、實業(yè)家、民營資本投身養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。將打造老年期刊品牌及老齡產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者與服務(wù)老齡化社會結(jié)合起來，更好地服務(wù)老齡社會。

目前，單西北地區(qū)就有離休干部約十萬人，平均年齡已在80歲以上，他們中許多人患病在床，生活不能自理，需要不同形式的長期護(hù)理。如果能建一所設(shè)備高檔的臨終關(guān)懷醫(yī)院，既為原單位分了憂，又為家屬解了難，應(yīng)該會受到這部分老年人的歡迎，因為和同齡人在一起，不僅為他們創(chuàng)造了一種新的舒適的生活方式、完善的醫(yī)療服務(wù)，更是一種新的身份的認(rèn)同。

三是介入老年護(hù)理人員的培訓(xùn)。面對我國老年人口增長迅速且高齡老年人口又大大快于低齡老年人口增長速度的發(fā)展趨勢，養(yǎng)老除了保障各個年齡段的老年人基本生活需求之外，還需要適合老年人心理衛(wèi)生、身體健康等諸多方面的專業(yè)護(hù)理服務(wù)。2016年，我國失能和半失能老年人達(dá)到四千多萬，這部分老人需要專業(yè)的護(hù)理和服務(wù)。按照國際公認(rèn)的老年人與護(hù)理員3︰1的比例推算，目前全國至少需要一千多萬名養(yǎng)老護(hù)理員。但現(xiàn)階段的情況是，全國養(yǎng)老機(jī)構(gòu)人員不足百萬人，取得養(yǎng)老護(hù)理職業(yè)資格的僅僅兩萬多人，不僅與我國幾千萬失能老人的潛在需求相差甚遠(yuǎn)，而且由于服務(wù)隊伍的整體素質(zhì)偏低、流動性大，其專業(yè)水平、業(yè)務(wù)能力、服務(wù)質(zhì)量，很大程度上都無法滿足老年人的護(hù)理需求，無法適應(yīng)洶涌而至的 “銀發(fā)”浪潮。

養(yǎng)老服務(wù)是一種特殊的老年公共服務(wù)產(chǎn)品，直接關(guān)系到生活質(zhì)量、人身健康、生命財產(chǎn)安全。在國外，有專門培養(yǎng)這方面人才的學(xué)校和專業(yè)，從業(yè)人員均已取得了相應(yīng)的職業(yè)資格。目前我國約有40余所院校開設(shè)了養(yǎng)老專業(yè)，但年招生量不足2000人，每年畢業(yè)人數(shù)更是不足1500人。上海有14所設(shè)有護(hù)理專業(yè)的院校，目前設(shè)有養(yǎng)老專業(yè)方向的只有2～3所。養(yǎng)老護(hù)理專業(yè)的低迷，主要源于公眾對其專業(yè)性的誤解。失能護(hù)理和失智護(hù)理，是非常專業(yè)的領(lǐng)域。在美國，養(yǎng)老護(hù)理人員絕對屬于高收入群體。想做大做好老年產(chǎn)業(yè)，我們應(yīng)該和企業(yè)聯(lián)合起來建立自己的教育培訓(xùn)系統(tǒng)，爭取政府予以養(yǎng)老服務(wù)培訓(xùn)資源的供給，也可以和有條件的院校聯(lián)合設(shè)立養(yǎng)老服務(wù)專業(yè)，將因結(jié)構(gòu)性調(diào)整而等待安置的產(chǎn)業(yè)工人充分動員組織起來，經(jīng)過引導(dǎo)和培訓(xùn)，培養(yǎng)出包括保姆在內(nèi)的低中高各個級別的專業(yè)護(hù)理人員，逐步提高養(yǎng)老服務(wù)隊伍的專業(yè)化水平。

四是介入開辦老年寄宿大學(xué)。不少老年人忙碌了大半輩子，離開工作崗位后有了充裕的時間，體力也很充沛，又有不菲的養(yǎng)老金，希望在退休以后能實現(xiàn)自己多年的夙愿——老有所學(xué)，老有所樂，到各地去觀光旅游，領(lǐng)略不同地域的民俗風(fēng)情。有調(diào)查顯示，70%左右的老年人有退休后旅游的設(shè)想，旅游成為老年人提高生活質(zhì)量、享受晚年生活的重要方式。從老年人的身心特點來看，旅游活動是人們在滿足基本生活之后的一種更高層次的休閑和學(xué)習(xí)方式，是人類自我豐富、自我發(fā)展和自我肯定，是接觸社會、融于社會、參與社會發(fā)展的一種形式。

有條件的老年期刊可以創(chuàng)辦私立的老年大學(xué)，學(xué)制一個月到半年不等，招收全國各地學(xué)員，公寓式收費和管理，開設(shè)老年人感興趣的課程，如書法、繪畫、攝影、養(yǎng)生等，可選一門和多門專業(yè)，大量的課余時間用于在周邊旅游和自主游玩，讓老年學(xué)員們在學(xué)有所長的基礎(chǔ)上，更能學(xué)有所樂，能充分飽覽和品味本地獨特的自然人文景觀和特色美食。將養(yǎng)老、休閑、旅游、學(xué)習(xí)結(jié)合起來，應(yīng)該會受到歡迎的。

同時，應(yīng)當(dāng)看到，老年隊伍藏龍臥虎，如果條件成熟，成立中醫(yī)院、咨詢公司之類的機(jī)構(gòu)，專業(yè)人才應(yīng)該不會成為問題。

由此可見，老年媒體通過進(jìn)軍其它產(chǎn)業(yè)，可以更好地擴(kuò)大其產(chǎn)品的覆蓋面，也可以通過更接地氣的產(chǎn)品服務(wù)更好地傳播媒體的價值觀，推動傳播力建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 李挺偉.構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)新格局[EB/OL].騰訊研究院，2016-05-10.

[責(zé)任編輯：東方緒]