現代商業展示設計中環境心理學對人心理的影響

劉清華

摘要：環境心理學是一門相當復雜的新興學科，伴隨著現代展示設計學科的不斷的發展與完善，環境心理學在現代商業展示設計中的應用越來越廣泛，并且逐漸成為現代商業展示人性化設計的指導理論之一。在現代展示設計中做到：合理的組織空間、搭配色彩、投射燈光；以宜人為原則，以環保為前提、以和諧為目標，設計出功能合理、大方美觀、能夠滿足人們商業需求的空間展示設計。

關鍵詞：環境；以人為本；心理學；商業展示

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）08-0047-01

一、現代商業展示設計中的環境心理學

l.展示設計中環境心理學的基本概念。環境心理學又稱生態心理學或者人類生態學，是研究人與環境的心理和行為之間關系的一個應用社會心理學領域。“所謂“環境”就是“周圍的情況”，對于個人來說，環境是在圍繞一個人的基礎上能夠對人行為產生相對影響的外界事物。”心理學則是“研究認識、情感、意志等心理過程和能力、性格等心理特征”的學科。這樣就可以看出，環境心理學是一個探討環境和人的行為之間相互關系的學科。環境心理學是著重從人的行為和心理的角度來研究環境和人的關系如何達到的最優化，即什么樣的環境是最接近人們的心理所想的。

2.環境心理學在商業展示中的價值。環境心理學在商業展示中的價值主要表現在調節自然與人類的關系上。人與自然存在著物質交換、信息交換、能量交換。對于自然界我們要適度索取，重視自然界環境的生態平衡，尤其不能人為破壞生態平衡。

3.環境心理學應用在商業展示中的基本要求。最重要的是要做到“以人為本”，適宜他人。其次，在當代社會，“與環保同行，與生活相約”，環保是要作為展示設計前提的。最后，對于和諧，這是中華傳統文化的精髓和中國社會的核心價值所在，不管是人與人、人與環境還是人與社會、人與物，都要相協調、相配合，才能設計出優秀的現代商業展示設計。

總結為三點：以宜人為原則、以環保為前提、以和諧為目標。

二、環境心理學在商業展示中對人心理的影響

環境的許多因素都能引起讓你們的心理反應，同樣，人的行為活動也來源于自己內部心理活動的變化。在設計的過程中，充分的考慮到個體心理活動的反映，盡量滿足個體在環境中的心理需求，從而使商業展示順利開展。

研究發現人在商展中參觀大具有大概六個習慣。第一是人們的求知欲。第二，人們往往具有抄近路的習慣。第三，靠左側前進，身體貼近墻壁。給人帶來安全的感覺。第四，左轉彎、出口右轉。第五，從眾心理。最后，有一種行為習慣，這就是所謂的“識途性”。在入口、電梯口等人們熟悉的地方設置顯眼的標識。另外可以設置雙向疏散設計。因此研究表明，環境心理學在商業展示中對人心理的影響主要包含四點：

（1）參觀者所需的個人空間與人際距離。在現代商業展示設計的設計過程中，個人空間和質量檢驗的距離已經成為環境心理學觀點的一個重要因素。個人空間是指觀展過程中觀者自身周圍形成的不容他人侵犯的、能夠保障期自身自由活動的最小空間。第一，在性別方面的不同：對于關系親密的人，異性比同性，兩位女性比兩位男性跟容易保持較近的距離：男性個人空間范圍，不易印關系的親密而發生改變。對于陌生人，男性入侵者所帶來的威脅一般比女性大。男性所需要的個人空間一般都要比女性大。第二，在年齡方面，成年以前往往隨年齡增大而呈現擴張趨勢。最后，在個人情緒以及文化方面，喚醒理論認為，個人情緒變化與個人活動空間有關。

（2）商業展示設計空間的私密性與領域性。美國社會心理學家歐文·奧爾特曼認為，“私密性是有選擇的控制他人接近自我或接近其他群體的方式”。同私密性相同，領域性也可以說是人的本能，是維系動物生存發展的一種行為方式。從某種程度上說，私密性是領域性進一步的加強。

（3）商展中的從眾心理與向光性。火警響起，煙霧彌散，此時的人們很少會注意到消防警告標志與逃生指示，更不會詳細思考什么方向是安全的，而是跟隨大眾流動。同時，光亮的地方比起暗處更容易引起人們的注意。

（4）依托的安全感與喜新心理。縱觀現在的商業展示設計，設計師不斷加入穿插的空間設計，為了給人們營造相對穩定的安全心理。

曾經有這樣一個測試，隨著廣告篇幅的增加，人們的注意力也會隨之增加，其中半頁廣告給人的關注度是13.3%，而一頁廣告給人的關注度則是25.9%。總體來說，大尺寸的設計對人們的吸引力是巨大的。所以在現代商展中，更加吸引人的設計師設計師考慮之重，個人創意與風格特點也是考慮的重點，使觀展者每次觀展都又不一樣的感受！