匠心獨運
——析蒙文在內蒙古文創產品設計中的應用

郁 涯 （內蒙古科技大學包頭師范學院 014030）

匠心獨運
——析蒙文在內蒙古文創產品設計中的應用

郁 涯 （內蒙古科技大學包頭師范學院 014030）

蒙文具有很強的裝飾藝術性，這與蒙古族群體重祖譜、重禮制的觀念，以及源于草原文明的平面循環思維方式都密切相連;而文創產品設計多是本土文化意識的產物。本文用蒙文元素設計出多樣化的文創產品，既可以保護和傳承民族文化，讓民族文化體現出時代特點，又能夠豐富文創產品設計的表達空間。在此，筆者擷取其中優秀作品與讀者共享。

蒙文；文化創意；產品設計

一、早期蒙文的發展歷程及創意性表現

世界上每一個民族由于不同的自然條件和社會條件的制約，都形成與其它民族不同的語言、習慣、道德、思維、價值和審美觀念，因而也就必然形成各民族不同的民族文化。蒙古族的文字，歷史悠久，經歷了漫長的演變過程，由于它從上到下連寫的特點，因而蒙古人也常說這是從天降地的文字。早期的蒙古文字曾采用回鶻文字母，稱作回鶻式蒙古文；現存世的元代八思巴文皇帝圣旨牌，是元世祖1269年頒行的蒙古新字，由此蒙元符牌進入元朝，已發展成一套分類細致，職能明確，等級嚴明的系列符牌系統。蒙古文在蒙古族的文化發展上起過重要作用，連接著蒙古族人們的情感認知及思維方式、提升蒙古民族凝聚力，是蒙古民族傳統文化的重要組成部分。正如歷史學家Hobsbawm在其著作《被發明的傳統》中提出，許多年代久遠的“傳統”，其實通常是在較后期才發展出來的，或以部分區域的文化特質代表全體，或近代現象象征長久歷史的產物。當文化創意的概念和民族產業結合時，所產生的影響，不只是針對當下的經濟效益，連帶政治、文化、民族關系等方面，也都會碰撞出新的意義。

如上圖所示，蒙文元素能夠如此全方位地表現其中的創意、內涵，該創意證實了：蒙文能在文創產品中得以應用，進一步說明了蒙文的空間給本土的文化創意產業帶來無限的遐想。文化地景與社會記憶，在傳統創造運動中，似乎都潛藏著人們意識里珍貴的資源，正如蒙古文字的語意經過有效的設計更增強了創造的個性；如上圖中形意結合的設計，必然是結合了蒙古文化，習慣和語言的獨特性的產物，這也是我們在今后的文化創意設計中值得考量、探索的地方。

二、蒙文在文創產品設計中的設計原則

（一）造境寫意

一個好的文化商品，重點在于元素間的轉化，不僅要注重外觀形式感，還需要有它的內涵或故事性，商品有了故事性才容易體現自身的特色從而感動消費者。如圖2，設計師在設計蒙古王標志時，將蒙文和蒙古包的造型相結合，經過高度藝術加工，達到情境交融，寓意有賓客在蒙古包里的情景，從而表現出意境美，而王字即俗話“顧客即上帝”，無庸置疑,“顧客是上帝”的企業理念對于提高企業營銷水平起到了一定的積極意義。在文創產品設計中，設計師還需要考慮到蒙文的形態、材料、色彩、工藝等運用不同的方式、手段加以嘗試，因此在設計具體實物時對設計師有不同的考量與挑戰。

（二）融合轉換

當蒙古族文字與文創產品進行融合轉化時，展現出一種獨立的藝術。充分利用蒙文藝術構成各種別具一格的裝飾紋樣，堪稱內蒙古文創產品的一大特色。蒙文在文創產品中的應用，形象的借用在滿足功能的同時傳遞出濃濃的內蒙古傳統文化，形象而生動。蒙文不但具有很強的可塑性和裝飾功能，也是保持鮮明民族特色的要素之一。蒙文在文創產品設計中的運用，讓居住在其中的居民，外地來的游客感受到少數民族地域文創產品的獨特性及觀賞性。

三、蒙文元素提取與再設計

文字作為民族文化的重要組成部分，無論在何種視覺媒體中，都是屬于畫面的形象要素，隨著少數民族地區經濟文化的發展，蒙文在蒙古族地區奠定了舉足輕重的地位，而現有的蒙文在文創產品中的應用還不足以施展其原有的魅力。內蒙古地方政府采取了一系列的保護措施，一些有志之士也在致力于內蒙古文創產品的設計研究，挖掘和整理，有著重要的意義；蒙文造型何其獨特，我們可將蒙文這個獨特的元素提取出來，可以將其運用范圍加大，將它們進行視覺化的重新設計，在它的底蘊上加上現代的時代感，更方便民族文化傳承，民族藝術家只有立足于本土文化，以表現本民族特色內涵，挖掘民族文化中的精髓，同時也要與時俱進，這樣民族藝術才能發展，才能充滿生氣。

綜上所述，蒙古族文字在文創產品設計中的應用，是為民族設計重新整合資源和邊緣設計突起提供廣闊的空間，具有良好的開發前景。將民族區域內的產品設計與當地文化符號相融合，既豐富了蒙古族文創產品設計理念，又對整個文化創意產業的發展具有新的意義。

[1]周雅琦.北京民俗文化在文創產品設計中的應用研究[J].北京理工大學碩士畢業論文，2015.

[2]包魯爾.論蒙古文字的圖形化設計[J].內蒙古師范大學，2013.

[3]Hobsbawm E.Terence Ranger.The invention of tradition[M].Cambridge University Press，1983.

[4]巴雅爾校音著《蒙古秘史》[M].內蒙古人民出版社，第一版.