故宮營銷有道

新加坡《今日報》5月8日文章，原題：如今中國紫禁城的珍寶正惠及大眾中國位于北京市的紫禁城，目前每年接待1600萬人次的游客。如今，故宮博物院的負責人希望游客們不會空手而歸，而是在離開時能領悟到中國古代工匠們杰出的才華，并為這個具有5000年文明國家的“軟實力”所折服。

中國經(jīng)濟迅猛增長為故宮博物院提供了大量新機遇，使其遺產(chǎn)實現(xiàn)商品化，從這個國家最神圣的文化遺產(chǎn)中覓得大量商機。如今，從表現(xiàn)乾隆嬪妃的筆記本到模仿慈禧太后佛珠的耳機，故宮博物院展示出琳瑯滿目的商品。

這個星球上最大的宮殿已把自身轉(zhuǎn)變?yōu)檠杆贁U大的商業(yè)中心，如今每年僅通過商品化和零售就能獲得10億元人民幣以上的收入。最近該博物院又向前邁進一步：將宮廷“秘方”膳食放到阿里巴巴旗下的天貓網(wǎng)上出售。

其實，直到不久前，故宮博物院還主要在照明不足的紀念品店里兜售乏味的書籍和要價過高的明信片——此類做法令故宮和中國其他同類展館，在全球眾多博物館已享受幾十年的商品化生意中，成為姍姍來遲的后來者。例如，紐約大都會博物館是最早開始全球擴張的博物館之一，在多國開有精品店。參觀倫敦大英博物館的游客可花19英鎊購買一把靈感源自著名古埃及雕塑的傘。在中華文化中，最佳的商品化典范是臺北故宮博物院。如今在北京，所有來自文創(chuàng)商品的銷售利潤都將被用于故宮博物院耗資巨大的修復工作。

這種熱銷背后，是中國消費者了解久遠皇家事務的渴望——那些描寫中國帝王嬪妃宮廷生活的肥皂劇熱播即是明證。故宮博物院還擁有影業(yè)公司。正是此類影視劇在中國千禧一代中掀起對故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的熱捧。▲

（王會聰譯）