國內會展品牌定位研究

摘 要：會展經濟的迅速發展，能夠迅速提高大型會展主板城市的社會、經濟效益，促進會展承辦城市的經濟發展，加快不同行業和地區的合作交流，推進貿易合作的發展，為舉辦城市創造較大經濟價值。本文將針對重慶會展業的品牌定位，對重慶會展業發展的現狀及問題進行分析，并從找準品牌定位、提升品牌資產、制定品牌戰略和加快人才培養方面提出對策與建議。

關鍵詞：會展業 品牌定位 重慶

經過十多年的發展，重慶的會展行業從無到有，逐漸成為重慶經濟發展的重要產業之一。但是，重慶會展經濟取得了很大的成就，但是在會展行業仍然存在很多問題，例如會展行業的發展分布不協調，政策法規和管理體制尚未真正建立，會展組織和管理手段落后，會展人才缺乏、展覽公司實力不強等各類問題，這些問題都嚴重影響著重慶會展業的發展[1]。會展產業作為一個新興產業，其研究目前尚處于起步階段，還沒有形成成熟的理論體系，區域會展的研究成果更少。盡管近年中國會展經濟發展環境及其發展成果都顯示出了積極的態勢，但是，中國會展行業仍有陷入“負競爭力”的風險[2]。目前，會展界一些騙展、垃圾展、展蟲現象不斷出現，部分會展只是單純依靠外在資源、政策、壟斷、低成本紅利等手段獲得一時利益，未來中國展覽行業想要進一步推進，必須盡快解決這些問題，塑造品牌迫在眉睫。

一、專業會展品牌的概述

（一）專業會展的概念

會展是隨著社會生產力的發展而形成并發展起來的，在漫長的發展過程中，由于受到社會政治和經濟發展的影響，會展的內容、形式、功能以及辦展方式等各方面都不斷地發生著變化，主要是在一定的地域空間范圍內，以城市會議和展覽設施為依托，以城市文化和產業結構、費結構為條件通過專業化運作主體、市場化運作方式和專業化運作手段，以展覽和會議為載體能夠為社會和運作主體帶來經濟、社會效益的經濟經營活動[3]。

（二）專業會展品牌概念的界定

會展品牌即能在會展消費者心目中留下印象的會展要素（其中包括會展標志，色彩，展館，舉辦時間等）的集合，具有認知度、知名度、美譽度、忠誠度、聯想度和效益度這六個特征。

二、重慶會展業的發展狀況分析及問題

（一）重慶會展業發展的環境分析

重慶市是中西部地區唯一的直轄市，是全國統籌城鄉綜合配套改革試驗區，在促進區域協調發展和推進改革開放大局中具有重要的戰略地位。重慶市作為西部大開發的窗口城市，是西部地區唯一的直轄市，又是成渝陜經濟金三角的核心城市，享受到了國家的優惠政策，在基礎設施、產業發展、國企改革等方面加大了投入，為會展業的發展打下了堅實的基礎。目前，重慶在工業發展方面取得了長足得進步，形成了機械工業、冶金工業和化學工業三足鼎立的產業發展模式。未來還要建設“中國汽車名城”和國際“摩托車之都”。基于重慶的產業優勢和工業定位，重慶市會展業開發好汽車展和摩托車展，培養汽車和摩托車會展品牌，使其成為世界上知名的行業性展會[4]。

（二）重慶加快會展業發展的重大意義

我國正在積極打造第四增長極，“西三角經濟”的形成，必將帶動新一輪經濟的強勢推進，這為重慶發展會展業提供了外圍環境，另外，會展經濟不僅本身能夠創造巨大的經濟效益，而且還可以帶動交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關產業的發展。據專家推算，國際上會展業的產業帶動系數為1∶10，國內沿海會展城市產業帶動系數為1∶9，內陸地區會展產業帶動系數為1∶7。因此，從這個角度上講，重慶大力發展會展業有著重要的現實意義。

（三）重慶會展業發展中的問題

1、市場定位不明確

目前重慶市“會展之都”建設定位還不明確，出現了與成都、貴陽、昆明、西安等周邊兄弟城市會展品牌同質化的現象，真正與本地資源和特色相結合的一些展會在國際上影響力還不高，另外這些展會的集聚輻射帶動效應還沒有完全展現等問題。如目前渝洽會、高交會等展會都是國內其他城市和地區常態化的展會，重慶在規模上，檔次上，難以與之競爭。

2、內涵提煉不精煉

品牌展會能夠帶動城市的發展，提升城市的形象，主要依靠高度精煉的獨特內涵，并且形成規模化、高檔次。如義烏國際小商品博覽會定位為小商品，使義烏名揚國際；山東壽光菜博會定位為蔬菜交易，使壽光成為全國知名的蔬菜市場等。重慶市是巴渝文化、巫文化、大禹文化的發祥地，但重慶的展會缺乏與城市特色的完美結合，對內涵沒有進行提煉，出現了會展與旅游的結合不夠，城市文化名片的提煉不足等問題。

3、發展動力不強勁

優惠政策、獨特資源、經濟基礎等是會展業快速發展的驅動力，目前，國務院定位重慶為長江上游地區的會展之都，但是具體的落實政策還不完善，需要加大對會展業的政策支持。另外，重慶本地獨特資源的開發還不到位，一些特色資源還沒能與會展業完美的結合，特別需要主管部門、相關企業和行業協會進行協同創新。

三、提升重慶會展品牌的策略

（一）找準品牌定位

重慶市會展品牌塑造應借鑒國際上先進城市的發展經驗，一是在組織管理機構上，成立專門的領導小組，專門負責制定規劃定位、政策法規及發展措施。二是盡快培育品牌展會，多以市政府名義在本地和異地舉行各種類型的展覽活動，為會展品牌發展營造良好的輿論氛圍，改善會展企業發展的外部環境。

（二）提升品牌資產

依托產業優勢，進行差異化定位，對塑造會展的品牌特色具有強大的吸引力和說服力。一是可以獲得詳細的相關市場動態和市場信息，還可以得到相關企業周到細致的服務。二是會展內容具有交流信息、招商引資等功能，以產業基礎為保障，發展獨特的會展品牌，能夠很好的反映產業發展最新動態和未來趨勢[5]。

（三）制定品牌戰略

行業協會是企業與政府的橋梁和紐帶，目前，重慶市會展行業協會現有會員單位近40個，初步具備了行業協會的代表性。在塑造會展品牌的過程中，行業協會一是應努力發揮自我管理、自我服務、自我發展的自律、協調及管理作用，為塑造重慶市會展品牌展開指導和調研，不斷宣傳重慶城市形象，打造品牌會展。二是制定會展發展規劃，規范和完善會展市場管理機制，建立行業與政府、行業與行業、行業內部之間的溝通與交流平臺，積極與國際國內相關機構和社團建立廣泛的交流與聯系，為開展更大范圍的交流與合作打下基礎[6]。

（四）加快人才培養

會展專業人才是成功辦展的核心因素。據查，2015年全市注冊會展公司200多個，從業人員5000余人。重慶的會展公司雖然數量不少，但規模不大，缺乏專業知識難以承辦眾多大型展會。目前，僅有的會展人才也是半路出家，專業知識不深厚，缺乏系統的學習和探究。重慶可以試著從高校入手，在原來重慶文理學院、重慶工商大學等高校會展專業的基礎上，強化會展的理論知識和實踐技能的培養，來滿足此行業急需的崗位，實現人才的充分發揮。一是協調學校與行業企業開展合作，加快會展業產學研一體化發展，舉辦大學生會展策劃技能大賽；二是加強與市人力資源和勞動保障局的聯系，支持開辦會展高級策劃師培訓班，提升會展行業從業人員的技能；三是支持高等院校的教師和行業研究人員組建重慶會展研究學會，開展會展產業前沿性理論研究。

總之，在我國中西部地區，重慶市的經濟和社會條件具備了發展會展經濟的優勢，在會展經濟綜合競爭力方面存在較大優勢，通過綜合分析重慶市發展會展經濟的內部、外部環境及優劣勢，可知重慶市的整體環境非常有利于會展經濟的發展，已經具備了作為會展經濟中心的實力。專業會展品牌的塑造會受到越來越多業內人士重視，鼠目寸光只看重眼前利益的主辦方將被市場淘汰，高瞻遠矚，具有可持續發展觀念的主展者通過塑造專業會展品牌，能夠形成一種良性循環，吸引更多的優質展商和觀眾參展，觀展，重視品牌的價值，品牌將會回饋更高的價值。

參考文獻

[1]周健華，余學志.基于體驗經濟的品牌展會塑造[J].企業改革與管理，2014，07：75-76.

[2]余學志.體驗經濟視角下品牌展會營銷策略探究[J].商場現代化，2015，02：64-65.

[3]陳慧英.城市會展品牌塑造與實施路徑研究[J].武漢輕工大學學報，2015，01：102-103.

[4]施小蘭.重慶中小型民營會展企業營銷策略分析及對策[J].商，2015，01：112.

[5]周海宇，譚玲.重慶“綠色會展”發展現狀及對策分析[J].企業技術開發，2014，11：58-59.

[6]武文赟，鄔佳樺.會展經濟的發展和城市競爭力的提升[J].特區經濟，2014，05：218-219.

作者簡介

王婷（1993年.3-），女，重慶市黔江區，苗，本科，重慶第二師范學院，學生，研究方向：會展品牌定位研究。