2016年農業區域品牌價值10強發布

本刊訊（記者？崔明理）近日，全國知名品牌創建示范區建設暨2016年區域品牌價值評價結果發布會在京召開。會上，國家質檢總局質量管理司對2017年區域品牌建設工作提出要求，中國質量認證中心發布了160個區域品牌價值評價結果，以及全國知名品牌創建示范區2016年區域品牌價值評價百強榜、農業區域品牌價值評價10強等5個榜單。楊凌農高會、煙臺蘋果、五常大米、中寧枸杞、山下湖珍珠、煙臺大櫻桃、普洱咖啡、福鼎白茶、中洋河豚、龍陵石斛獲評農業區域品牌價值評價10強。

我國正處于品牌發展的重要戰略機遇期，加強品牌建設、發展品牌經濟是引領經濟發展新常態、推動供給側結構性改革、促進經濟社會持續健康發展的重大舉措。為落實習總書記提出的“中國速度向中國質量轉變、中國制造向中國創造轉變、中國產品向中國品牌轉變”的精神，切實貫徹國家“提品質、增品種、創品牌”戰略，國家質檢總局在“全國知名品牌創建示范區”建設工作的基礎上，又推出區域品牌價值評價這一創新工作。

據悉，質檢總局質量管理司連續兩年委托中國質量認證中心開展全國知名品牌創建示范區區域品牌價值評價工作。評價范圍為申請建設“全國知名品牌創建示范區”、獲得批準籌建“全國知名品牌創建示范區”和質檢總局同意命名為“全國知名品牌創建示范區”的各類區域，包括：特色農產品加工區、農業技術類示范區等。評價工作遵循自愿參與、免費評價的原則，采用資產組合超額收益折現法，以區域品牌資產組合體為對象，除了計算區域品牌超額收益的經濟指標外，還考量了區域品牌的發展潛力和未來抗擊風險的能力等要素，力求通過科學公正的評價，為園區開展區域品牌建設提供指導。中國質量認證中心相關負責人表示，中心運用主客觀相結合的評價方式，導入權威行業數據以及輿情監測信息，最終得出區域品牌價值評價結果。

在2016年的區域品牌價值評價活動中，160個區域品牌的總價值達1.54萬億元，較2015年1.06萬億元，上升46%。2016年評價的區域品牌平均價值為96.34億元，較2015年的87.96億元上升了9.53%。2016年區域品牌強度平均分為708分，較2015年的647分提升了9.43%。在參評的區域品牌中，有42個區域品牌價值超過百億，其中青島高速列車、宜昌三峽、楊凌農高會等區域品牌價值都在500億元以上。2016年區域品牌價值較2015年相比，增長9.53%，增長水平明顯高于GDP增長平均水平，說明我國區域塊狀經濟比較活躍，產業發展形勢向好。

國家質檢總局質量管理司副司長王海東，中國質量認證中心主任陸梅等領導出席了本次會議。來自質量、品牌和不同行業領域的多位專家、省級質量技術監督部門和370余個園區代表以及相關媒體受邀參加了會議。