新形勢下農業農村新聞宣傳探討

□ 俞立峰

新形勢下農業農村新聞宣傳探討

□ 俞立峰

農業農村新聞宣傳工作是農業農村經濟工作的重要組成部分，本文主要對新形勢下農業農村新聞宣傳的重點進行分析，進而探討新形勢下如何做好農業農村的新聞宣傳工作。

農業；農村；新聞宣傳

農業農村新聞宣傳工作是農業農村經濟工作的重要組成部分。近年來，中央對“三農”工作的重視程度越來越高，并把解決好“三農”問題作為全黨工作的重點。隨著“走轉改”活動的全面推進，新聞工作者的基層意識不斷增強，工作作風和文風都有了很大的改進和突破。2014年12月，中央經濟工作會議對新形勢下農村農業新聞的宣傳工作提出了新的要求，指出應進一步提高對農業新聞宣傳工作的認識，準確把握農業新聞宣傳工作的重點，更好地促進農業農村經濟的發展。本文主要對新形勢下農業農村新聞宣傳的重點進行分析，進而探討新形勢下如何做好農業農村的新聞宣傳工作。

一、新形勢下對農業農村新聞宣傳工作的要求

（一）轉變報道觀念

隨著新媒體的不斷發展，大量的新題材也隨之涌現。在“走轉改”活動全面推進的過程中，要求農業農村新聞工作者摒棄“官本位”等新聞觀念，轉變為樹立“人本主義”的新聞觀念，并應用到實踐中。例如在進行新聞選題時，應堅持“人本主義”。農業農村新聞宣傳的主要內容要圍繞農村、農業以及農民，其中農民是新聞宣傳的重點。做新聞報道時，應以農民的切身利益為出發點，真實反映農民的急切訴求和期盼以及農民生活的新面貌。另外，農業農村新聞宣傳工作者應樹立“以人為本”的服務觀念，新聞宣傳的重點必須放在為農民群眾排憂解難、促進農村和諧發展上，杜絕僵化的、形式主義的“政績觀”“功利觀”報道。

（二）講好“農村故事”

講好“農村故事”是做好農業農村新聞宣傳工作的重要要求，也是“走轉改”活動文風改革的一個重要措施。講好“農村故事”，不僅要將農村中發生的事情講述出來，而且還要以群眾喜歡聽、愿意聽的方式講出來，這就要求講述者的空話、客套話少一些，避免官腔官調。只有站在人民群眾的角度去看待問題，用人民群眾喜歡的方式去闡述觀點，用“家常話”去宣傳報道，才能真正達到新聞宣傳的最佳效果，才能把“農村故事”講好，并且講得繪聲繪色。

二、新形勢下做好農業農村新聞宣傳工作的重點

（一）強農惠農政策的宣傳

隨著對農村農業經濟的日益重視，中央對各項強農惠農政策的投入力度也在逐漸加大。但在政策的實際落實過程中，還存在著一些問題，如宣傳力度不足、政策解讀有誤、政策執行不夠公開透明，從而導致人民群眾對強農惠農政策的了解并不全面。因此，涉農新聞工作者應加大相關強農惠農政策的宣傳力度，通過新聞媒介將政策的文件內容轉化為公眾容易理解的語言，對政策進行正確的解讀，讓群眾更加全面、深刻地了解強農惠農政策。此外，還應加大新聞監督力度，積極公開政策的執行過程，使政策執行透明化。

（二）糧食生產形勢的宣傳

糧食生產和安全是媒體最關注的新聞點之一。近年來，由于“三農”輿論的影響，糧食生產出現了“糧食多了減投入，形勢好了改政策”的傾向，使得人們對糧食的生產形勢產生了各種各樣的看法，糧食的安全問題也受到了廣泛關注。因此在做農業新聞宣傳時，還應注重對糧食生產形勢的宣傳，幫助人們客觀地認識糧食的生產形勢，讓公眾知道我國糧食雖然處于一個緊平衡狀態，但我們有能力解決好人們的吃飯問題。

（三）農產品質量安全的宣傳

近年來，人們對農產品質量安全的關注度越來越高，而對其質量安全的容忍度則越來越低，主要原因在于不客觀的新聞報道和過度炒作。如使用催熟劑催熟香蕉，把其說為普遍性問題，而不是局部個案問題；如西瓜膨大劑的使用是科普問題，卻被說成是生產問題等，這些都對農產品的質量安全產生了很大的影響，因此加強對農產品質量安全的宣傳是十分必要的。在做農產品質量安全的宣傳時，工作人員應先明確我國農產品質量安全的狀況以及政府部門的態度，然后全面地進行科普宣傳，大力宣傳農業生產、質量安全等方面的科學知識。

（四）農業資源環境問題的宣傳

農業資源環境問題主要包括農業資源污染問題、秸稈焚燒問題以及耕地重金屬污染問題等。在做農業資源環境問題的宣傳時，首先應讓公眾對農業資源環境問題有一個全面的、正確的認識，其次應向社會及公眾清楚地解釋農業資源環境污染是不可避免的問題，因為任何農業生產都離不開農藥、化肥等的使用；最后還要積極向社會和公眾宣傳中央針對農業資源環境問題采取的重大改善措施，并對此進行正確的解讀，倡導各地積極采取有效措施，優化農業生態環境。

（五）“三農”工作的宣傳

“三農”工作是農村各項工作中的典型，因此做好這一工作的宣傳不僅能弘揚先進，而且還能鞭策后進。在宣傳“三農”工作時，既要宣傳典型的人物和團隊，如農業科技人員、農業干部（如袁隆平、周小賀、王樂義等），還要積極地對各種精神（如北大荒精神、南沙精神、祁陽站精神）等進行宣傳。此外，還要宣傳農業農村經濟發展的典型模式，如病蟲害專業化統防統治、國家現代農業示范區的建設、獸禽標準化生產規模養殖場的創建等。這樣不僅能使人民群眾的精神受到鼓舞，而且還能促進農業農村經濟的發展。

（六）涉農突發事件的輿論引導

隨著農村經濟的發展，涉農突發事件的發生逐年增加，隨之產生的輿論也層出不窮，嚴重影響了農業生產和農村經濟的發展。如前幾年的“H7N9流感”事件，使得家禽業受到重創，損失金額達1000多億。在發生涉農突發事件時，相關人員應切實做到“三有一加強”：首先，對上有信息，對外有聲音，對下有行動；其次，要加強對各種輿論的監測和回應。另外，農業媒體還應積極發揮自身優勢，聯合各個農業部門，在農業宣傳上做正確的輿論引導，將主動權和話語權掌握在自己手里。

三、新形勢下做好農業農村新聞宣傳工作的策略分析

（一）處理關系，科學地對農村新聞進行宣傳

在新形勢下，做好農業農村新聞宣傳工作應處理好以下幾個方面的關系：

1.“冷”和“熱”的關系

在進行農業農村新聞宣傳時，頭腦要保持冷靜，而內心要充滿熱忱。在新形勢下，農村的經濟發展、農村環境及面貌都有了很大的變化，這為涉農新聞工作者提供了大量的機遇。涉農新聞工作者應對農業、農村的新聞進行多視角、多方位、多形式的宣傳，但是不能盲目地宣傳，應保持冷靜的思考和判斷，推動農村建設更好更快地發展。

2.“上”和“下”的關系

在宣傳農業農村新聞時，不僅要宣傳黨中央的強農惠農政策以及其他農村農業的相關政策，還要真實地反映農民群眾的生活現狀及基本訴求，真正做到上情下達，下情上報。

3.“今”和“后”的關系

作為一名新聞工作者，必須要有長遠的眼光，用發展的眼光去看表象。在報道新聞時，不僅要指出問題，還要提出問題的解決方法及措施；不僅要關注農民群眾的現實利益，還要考慮到他們的根本利益以及農村農業的可持續發展。

（二）把握農村新聞宣傳的重點，對農村新聞進行有效宣傳

把握農村新聞宣傳工作的重點是做好農村新聞宣傳工作的關鍵。并不是所有的新聞都要進行報道，涉農新聞工作者應明確新聞點的輕重之分，科學合理地進行新聞宣傳。新形勢下，新聞工作者應提高對國家強農惠農政策、糧食生產形勢、農產品質量安全、農業資源環境問題以及“三農”問題等新聞的重視，善于發現農民群眾的基本訴求和期盼，注重對新聞真實性的挖掘，并及時進行宣傳報道。

（三）建立農村新聞宣傳工作平臺，完善相關管理體制

現階段，信息技術憑借其優勢已被廣泛地應用到各個領域中，農村新聞宣傳工作者也應積極引進信息技術，建立農村新聞宣傳工作平臺，實現新聞宣傳信息化、透明化。農民群眾可以在新聞宣傳工作平臺上說出自己的訴求和期盼，也可以對新聞宣傳工作提出意見和建議，相關人員統一處理，并積極采納建議，改善工作中存在的不足，從而更好地促進農村新聞宣傳工作的開展。此外，還應積極完善新聞宣傳工作的相關管理體制，如合理劃分組織結構、完善管理制度等，提高農村新聞宣傳工作的管理效率和質量。

四、結語

隨著國家和社會對農村農業重視程度的日益提升，對農業農村新聞宣傳的要求和標準也在不斷變化。在新形勢下，涉農新聞工作者應轉變新聞報道觀念，講好“農村故事”，明確農業農村新聞報道的重點及重要性，正確處理“冷”和“熱”、“上”和“下”、“今”和“后”的關系，更好地對農業、農村進行宣傳，從而促進農村經濟的穩定和可持續發展。

（作者單位：江蘇省鹽城市鹽都區廣播電視臺）