關于“互聯(lián)網+”時代新聞立臺的相關思考

□張充

關于“互聯(lián)網+”時代新聞立臺的相關思考

□張充

電視媒體需要通過新聞來充分發(fā)揮自身的社會功能和輿論引導功能，即使進入到“互聯(lián)網+”時代，這一情況也不會發(fā)生任何改變，新聞仍然是電視媒體彰顯社會價值、履行社會職能的重要手段。因此，廣電媒體紛紛開始踐行新聞立臺理念。但在“互聯(lián)網+”時代下，新舊媒體相互融合，在一定程度上對新聞立臺產生了影響。基于此，本文對“互聯(lián)網+”時代下的新聞立臺進行簡要分析。

“互聯(lián)網+”時代；媒介融合；新聞立臺

在“互聯(lián)網+”時代下，新聞與互聯(lián)網以及其他各種新興媒體之間的關系愈發(fā)緊密，使得新聞傳播效率得到大大增強。“互聯(lián)網+”時代，一方面為新聞立臺帶來了多樣化的新聞傳播方式，使其煥發(fā)出新的面貌；另一方面，也使得新聞立臺面臨著諸多困惑。本文通過分析新聞立臺的含義以及構成要素，探討“互聯(lián)網+”時代下新聞立臺的存在性及發(fā)展路徑。

一、新聞立臺概述

從上個世紀八十年代開始，我國各級電視臺紛紛開展立臺工作，新聞立臺的理念也由此出現(xiàn)。在新聞立臺當中，各級電視臺將新聞奉為立臺之本，發(fā)揮電視臺的社會責任，創(chuàng)造更大的公共利益則成為新聞立臺的核心目標。新聞立臺既是節(jié)目的構成，同時也具備媒介功能。在當前“互聯(lián)網+”時代下，新聞立臺需要各級電視臺嚴格遵循新聞競爭規(guī)律，合理利用新聞，以有效增強電視新聞節(jié)目的競爭力、影響力。

新聞立臺主要是由新聞節(jié)目鏈、品牌新聞欄目、著名新聞節(jié)目主持人以及常態(tài)化的新聞直播和相關新聞機制共同組合而成。新聞節(jié)目需要在時間、形態(tài)以及內容方面形成一個完整的鏈條，同時打造獨具特色、能夠彰顯文化品質的品牌欄目。在新聞記者當中，積極選拔和培育優(yōu)秀的新聞節(jié)目主持人，主動開展常態(tài)化的新聞直播，并始終接受科學的節(jié)目質量評價，從而使新聞立臺可以在“互聯(lián)網+”時代下成為廣電媒體的核心競爭力。

二、“互聯(lián)網+”時代下新聞立臺的存在性

在正確的思想輿論以及適應市場導向之下，新聞節(jié)目以及廣電傳媒的立身之本便是新聞立臺，雖然“互聯(lián)網+”時代為新聞立臺造成了一定的沖擊，但其存在性毋庸置疑。眼下，我國正處于社會轉型的關鍵時期，無論是內部環(huán)境還是外部環(huán)境，都出現(xiàn)了大量的不確定性因素，人們雖然可以利用互聯(lián)網以及網絡媒體、手機媒體等了解各類新聞資訊，但其無法對新聞內容的準確性和方向進行有效的判斷與把握。因此，在社會傳播中仍然需要電視新聞發(fā)揮出“主心骨”的作用，這也表明在電視構建當中，新聞立臺依舊擁有絕對的影響力，其存在性也因此得以顯現(xiàn)。

三、“互聯(lián)網+”時代新聞立臺的發(fā)展路徑

（一）建立“大新聞”的報道格局

作為立臺之本的新聞，在“互聯(lián)網+”時代下需要盡快消除頻道之間的隔閡，利用發(fā)達的互聯(lián)網連接各檔新聞欄目和頻道，從而實現(xiàn)全臺新聞資源的有機整合，擴大新聞報道格局，發(fā)揮出新聞立臺的整體性效用。例如，作為新聞立臺成功典范的中央電視臺，便是通過分別聚焦新聞欄目的播出和制作，將旗下的各個頻道以及新聞欄目相互聚合，將新聞報道打造成一個集合體。與此同時，中央電視臺也在新聞欄目之間開展了差異化競爭，使得不同的新聞欄目可以擁有不同的側重內容。在“互聯(lián)網+”的影響下，新聞報道構成了一個龐大的網絡，新聞欄目之間可以相互連通，使其可以更加全方位地為受眾群體提供更多的新聞信息。例如中央電視臺在傳統(tǒng)王牌欄目《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》的基礎上，打造了包括《新聞30分》《朝聞天下》《海峽兩岸》等多種多樣的新聞節(jié)目，各新聞欄目的內容側重點有所相同，但又相互連通。如在2015年的天津爆炸事件中，央視《新聞30分》注重對事件情況的及時報道，《朝聞天下》則通過對當事人進行深入采訪探究事件發(fā)生的原因，各新聞節(jié)目圍繞一個事件展開完整的推進式報道，而央視權威、高效的形象也因此深入人心。

（二）關注民生做好主流新聞

“互聯(lián)網+”時代下，人們與新聞之間的距離越來越短，互聯(lián)網普通民眾也可以成為記者發(fā)布和上傳新聞資訊，因此在新時期普通群眾更希望能夠拉近與新聞節(jié)目之間的距離。新聞立臺同樣需要新聞節(jié)目能夠堅持以民為本的精神，加大對民生的關注力度，從而有效履行自身的社會責任。例如《焦點訪談》《新聞大調查》等節(jié)目正是通過對社會現(xiàn)象進行深度揭示，探尋事件真相，履行了社會監(jiān)督的責任。而《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》等新聞節(jié)目，則通過及時向觀眾傳遞真實權威的信息內容，在幫助觀眾了解國內外各類新聞資訊的同時有效滿足了受眾的知情權。再如，《中國之聲》將人民群眾關注的焦點作為新聞點，借助政府組織的各項活動及其發(fā)布的相關經濟數(shù)據(jù)，指出公眾質疑的問題，以獲取政府的回應。由此，受眾對新聞節(jié)目不斷產生期待，而新聞媒體也在此基礎上對政府資源進行充分利用，不斷調整新聞的報道方式，使得新聞的社會效益得到進一步擴大，從而鞏固立臺之本。

但互聯(lián)網的高度開放和自由也使得新聞輿論的引導工作難度加大。新聞立臺在“互聯(lián)網+”時代下還需要積極提升輿論引導能力。例如中央電視臺的《海峽兩岸》等節(jié)目，積極采用特約評論員機制，每期根據(jù)特定的新聞主題邀請不同的權威專家對新聞事件進行專業(yè)的分析和評論，使受眾能夠獲取真實、權威的信息資訊。與此同時，新聞節(jié)目也因此有效發(fā)揮了自身輿論引導和監(jiān)督的作用，大大提升了自身的影響力。在此過程中，新聞節(jié)目積累了大量的受眾群體，用有深度、高品質的新聞產品擴大了媒體的公信力和影響力。在“互聯(lián)網+”時代下，新聞立臺還需要通過正確的輿論引導，不斷加強自身的影響力和公信力，以吸引更多的廣告資源，為其發(fā)展提供充足的資金支持。

（三）利用新媒體挖掘深度報道

新聞立臺想要在“互聯(lián)網+”時代下繼續(xù)保障媒體的高權威性和超強影響力，還需要主動利用多種多樣的新媒體，快速整合信息并對其進行深入報道，從而有效提升新聞的時效性。例如在香港回歸20周年之際，中央電視臺通過利用微博、微信等社交媒體發(fā)起了“香港20年我們共成長”的話題，邀請廣大群眾積極參與話題討論，并主動進行投稿，分享香港回歸20周年以來的所見所聞和發(fā)展變化，在互聯(lián)網上對香港回歸20周年慶祝活動進行造勢。在7月1日當天，中央電視臺利用無人機航空拍攝和網絡在線直播，其他新聞媒體對此進行轉播，使得全球5億人次可以同步收看香港回歸20周年的慶祝活動，感受祖國的強大與繁榮，直播也獲得了超過80%的電視收視份額。主播臺也從原本單一的播出空間變?yōu)橐粋€綜合性的編輯中樞，配合交互性極強的新媒體，新聞的時效性與厚重感也得到充分體現(xiàn)。利用新媒體，電視媒體可以對現(xiàn)有的新聞資源進行優(yōu)化整合，由此構建起一個超級新聞平臺，將廣播電視、互聯(lián)網媒體等有機聯(lián)系在一起，在集中新聞資源、控制新聞成本的基礎上進一步優(yōu)化傳播效果，幫助新聞立臺在當前環(huán)境下實現(xiàn)長效發(fā)展。

四、結語

“互聯(lián)網+”時代下新聞立臺仍然具有存在的意義，其雖然受“互聯(lián)網+”的影響出現(xiàn)了新聞“快餐化”、節(jié)目缺乏持續(xù)性和創(chuàng)新性等問題，但新聞唱主角的中心地位不可撼動。電視媒體要利用“互聯(lián)網+”所帶來的全新機遇，踐行新聞立臺理念，主動擁抱新媒體，深化新聞報道，擴大新聞媒體格局，從而提升影響力和權威性，獲取更大的社會效益和經濟效益。

1.林勇毅,鄭宇,汪浩雷.堅持新聞立臺 增強主流媒體核心競爭力——浙江廣電媒體新聞立臺的實踐[J].視聽縱橫,2016(01):9-11.

2.劉婧.新時期“新聞立臺”變中求勝[J].新聞天地(下半月刊),2011(01):25-26.

3.田志捷.導向立臺新聞立臺品質立臺——地方廣播電視臺立足發(fā)展的三個維度[J].當代電視,2013(06):35-36.

（作者單位：吉林電視臺）