papi醬短視頻的文本分析
——以轉發量前三的微博為例

□ 徐雪梅

papi醬短視頻的文本分析
——以轉發量前三的微博為例

□ 徐雪梅

一、研究背景

根據百度指數，2016年7月11日，papi醬在微博的直播播放量高達1億次。截至2016年8月6日，papi醬微博粉絲數超過1800多萬人。這位自許“集美貌與才華于一身的女子”，以生活中平凡不起眼的瑣碎小事為視頻內容，自編自導自演，迅速成為“2016年第一網紅”。papi醬作為網紅界的一股清流，以“觀點與內容的輸出”在市場上站穩腳跟。

二、研究對象的選取

截至2017年2月，papi醬在微博上共發布原創短視頻56條，每條的轉發、評論、點贊人數均過萬。其中轉發量最多的一條達到38萬，該條微博的評論總數為9萬，點贊人數達84萬。

微博的轉發可以使微博內容進行快速傳播，同時也是衡量微博關注量的重要指標，因此本文選取papi醬短視頻轉發量前三的微博作為研究對象。在2016年至2017年2月的全部視頻中，轉發量前三的視頻是：《papi醬——我最近越來越覺得，女人真是不好做》《papi醬的吐槽之有些人一談戀愛就招人討厭》和《papi醬不定期更新的日常——鍵盤俠》。

三、視頻解構與解讀

（一）主題與創意

1.話題選擇

papi醬短視頻的內容選材接近大眾生活，并對社會熱點問題進行巧妙把握，將已經引起大眾廣泛關注的議題作為視頻話題，繼續進行發酵予以解讀分析，從而獲得了更多的關注。

（1）《papi醬——我最近越來越覺得，女人真是不好做》

此視頻共3分26秒，話題的選擇極具生活化、話題性。根據愛奇藝公布的papi醬視頻用戶數據顯示，用戶群體年齡集中在17-24歲之間，女性占52%，男性占48%。papi醬的這一話題，充分回應用戶群體，反映女性心聲，契合80、90后甚至是00后的需求。

（2）《papi醬吐槽之有些人一談戀愛就招人討厭》

該視頻共4分43秒，話題基于生活中對戀愛話題的敏銳洞察，準確說是對于生活中秀恩愛問題的吐槽與無奈。我們身邊總有一些在談戀愛中喜歡秀恩愛的人，有些言談、行為已經嚴重影響到了身邊朋友的正常生活，但是礙于面子，很多時候不能直接表達出不滿，更多的是選擇沉默。papi醬的這個視頻，就是對于這些秀恩愛行為的一種抵抗。

（3）《papi醬不定期更新的日常——鍵盤俠》

此視頻共2分26秒，主題是對“鍵盤俠”言行的總結。“鍵盤俠”是指網絡上不根據客觀事實和正常邏輯來判斷是非的一類群體，他們習慣預設立場、主觀認定，對人物事件進行標簽化、簡單化的解讀，他們對整個網絡社會產生極大的危害。這個視頻以“鍵盤俠”為切入點，以這類人群為吐槽對象，呼吁人們拒絕成為鍵盤俠。

2.視角

（1）《papi醬——我最近越來越覺得，女人真是不好做》

視頻中papi醬作為“女性”當事人，充分觀察到生活中人們無論是從著裝、言行、事業方面還是婚姻家庭、社會、性格方面都對女性有極其不公平的評價。對于這些看似“合理”，實則歧視的態度，我們一般不會公開表達自己的不滿，更多是抱著“有則改之，無則加勉”的心態。但這個視頻公開發表對這種行為的不滿意，語言犀利，表達簡明扼要，符合年輕人主張做自己的生活態度。在表達方式上，不同于過去的說教形式，而是通過吐槽來進行意見表達。

（2）《papi醬吐槽之有些人一談戀愛就招人討厭》

作為一個深受戀愛群體打擾的“受害者”，papi醬在這個視頻中，將一些在公共場合和網絡空間秀恩愛的戀愛群體作為吐槽對象。視頻通過對這些言行的總結，提醒戀愛群體，在表達愛的同時反省自己的行為。

（3）《papi醬不定期更新的日常——鍵盤俠》

視頻中，papi醬雖然扮演了“鍵盤俠”的角色，但其視角卻是冷靜思考的旁觀者，讓人們在看視頻的過程中反思自我，拒絕網絡暴力。

3.角色扮演

papi醬在視頻中敘述的同時配上了夸張的面部表情和肢體動作，這樣的角色扮演方式相對于單一獨白更有沖擊感。在通常不足五分鐘的視頻中，papi醬能扮演多個話語角色，豐富的表演技巧將各個“形象”刻畫得淋漓盡致。

（1）《papi醬——我最近越來越覺得，女人真是不好做》

此視頻中，papi醬共進行了8次角色轉換，分別扮演了8個不同的社會角色。每個角色都可以在社會上找到原型，神情、語氣、動作都非常寫實。

（2）《papi醬吐槽之有些人一談戀愛就招人討厭》

此視頻中，papi醬共進行了11次角色轉換，分別扮演了11對情侶的日常表現，其在每個角色之間游走，對人物的特點和個性都把握到位，表演得很成功。

（3）《papi醬不定期更新的日常——鍵盤俠》

視頻中，papi醬共進行了15次角色轉換，扮演了鍵盤俠日常生活中的各種狀態。每一次模仿都是對主題的完美契合，來回的角色切換，使視頻的表現力更強。

（二）場景選擇

papi醬短視頻的場景選擇非常隨意，多是在自己家中進行拍攝。有時根據視頻的需要配以簡單的布置，更多時候的拍攝則只需要一面白墻作為背景。隨意的家庭生活場景，避免了演播室布景產生的疏離感，讓網友覺得papi醬就是一個普普通通的“鄰家女孩”，看似無意的場景設置反而拉近了papi醬和網友的距離。

（三）語言風格

三個短視頻的語言風格具有一定的共性。papi醬對社會問題的敏銳觀察，加之用簡單的語言表達精辟的內容，使其迅速成為網民中的“意見領袖”。視頻中用調侃的語氣討論相對嚴肅的社會話題，發人深思，達到很好的傳播效果。不過，對于papi醬視頻中出現的爆粗口及一些字眼的運用，廣電總局也對其進行了一定的批評警告，papi醬本人也回應會積極改正，在恰當表達情緒的同時做到使用文明用語。

（四）表現手法

視頻多采用快切手法，使傳播內容在極短的時間內更加緊湊。當視頻中需要對細節有所表現時，近景、特寫使用得較多，且鏡頭切換頻繁。由于papi醬的視頻均以短視頻出現，且視頻更多的是進行內容與觀點的輸出，因此，其表現手法較其他視頻而言相對單一。

四、總結

papi醬的一夜爆紅也并非意外和運氣。首先，從傳播渠道上來看，隨著傳播技術的進一步發展，網絡視頻也呈現出一定的變化，這些變化為用戶提供了內容制作與發布的可能性。目前，技術進步帶來的視頻生產的低門檻化，極大滿足了用戶的生產創作需求。這是papi醬成為焦點的必要條件。

其次，papi醬以視頻的形式呈現傳播內容，同時配有自己豐富且專業的表演，使人們告別單一的文字敘述形式，從而得到了全方位的視覺體驗，使視頻傳播的內容得到了“病毒式”的擴散。

papi醬作為“2016年的第一網紅”，無論是視頻的點擊量還是社會的關注度都獲得了極大的成功。在“渠道制勝”的移動互聯網時代，papi醬抓住“內容為王”這一網絡傳播的關鍵因素，在內容上進行個性化、創意性的表達，贏得了網絡用戶的極大好評。所以，強勁的內容生產仍然是網絡傳播表現出持續活力的關鍵因素。生產滿足用戶需求的內容，實現表現手法上的多樣化和創意性，是papi醬保持前進勢頭的重要法寶。

1.馬瑞梅.網紅現象分析——以papi醬為例[J].新媒體研究,2016(20):83-84.

2.文靜.傳播學視野下新網紅走紅原因探析——以papi醬為例[J].新聞研究導刊,2016(10):348.

3.黃正茂.“2016年第一網紅”Papi醬躥紅之道——基于受眾使用與滿足的視角[J].西部廣播電視,2016(09):15-16.

4.王曦.Papi醬走紅原因探析[J].商,2016(28):222.

（作者單位：蘭州大學）