當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)直播中的道德失范之困及對(duì)策

□ 祝華 陳力峰 陳昶潔

當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)直播中的道德失范之困及對(duì)策

□ 祝華 陳力峰 陳昶潔

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播在爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，也隱藏著種種亂象，如涉黃涉賭、侵犯隱私、踐踏公序良俗等頻頻挑戰(zhàn)傳統(tǒng)道德底線的行為，已引起業(yè)界和社會(huì)的高度關(guān)注。面對(duì)新事物中的新問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)急需建立直播內(nèi)容價(jià)值導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步完善法規(guī)，消除法律灰色地帶，創(chuàng)新監(jiān)管執(zhí)法機(jī)制等，以達(dá)到規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)，凈化網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)的目的。

網(wǎng)絡(luò)直播；道德失范；重建

從2015年至今，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速生長(zhǎng)，空前火爆。統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已突破300家，用戶超4億網(wǎng)民，直播APP的日活躍用戶逾2400萬(wàn)，部分直播間參與人數(shù)達(dá)幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)直播的持續(xù)走高致使民間資本紛紛跟進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭也相繼入局。云投匯數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月30日，全國(guó)有16家網(wǎng)絡(luò)直播公司在半年內(nèi)就完成17起融資并購(gòu)，涉及總金額超100億元。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和觀眾都呈爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播也存在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)道德、侵犯?jìng)€(gè)人隱私等許多新的問(wèn)題，急需進(jìn)行糾偏。

一、網(wǎng)絡(luò)直播正在改變媒介生態(tài)

目前的傳媒行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播已然成為標(biāo)配，正所謂“無(wú)直播不傳播”。斗魚(yú)直播、騰訊新聞、楚天金報(bào)融媒體平臺(tái)武漢ZAKER（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“武漢扎客”），還有長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)江云在“一直播”和“今日頭條”等平臺(tái)上均推出大量網(wǎng)絡(luò)視頻直播，受到網(wǎng)民歡迎。

回顧網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，2016年初央視新聞關(guān)注報(bào)道電競(jìng)直播，標(biāo)志著越來(lái)越多的主流媒體開(kāi)始聚焦網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)；北京和頤酒店女網(wǎng)友遭男子強(qiáng)行拖拽事件發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播，令人們意識(shí)到直播并非僅是娛樂(lè)方式，更能助力新聞信息的全景式傳播；花椒直播首次采用VR技術(shù)直播北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)、武漢扎客首次利用無(wú)人機(jī)航拍技術(shù)直播2017年武大櫻花季，都預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)直播通過(guò)技術(shù)突破不斷開(kāi)拓未來(lái)。

然而，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)良莠不齊，大多數(shù)直播創(chuàng)業(yè)公司尚處于發(fā)展初期，不少呈現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)趨勢(shì)。

二、網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)面臨道德失范之困

（一）挑戰(zhàn)社會(huì)公序良俗

如今，網(wǎng)絡(luò)直播瘋狂增長(zhǎng)，一個(gè)賬號(hào)、一部手機(jī)就搭成了直播間，幾乎到了人人皆可直播的時(shí)代。于是，一部分主播為了增加粉絲、增加打賞鋌而走險(xiǎn)，進(jìn)行各種打擦邊球的準(zhǔn)色情直播。如2016年1月，斗魚(yú)TV主播直播“造人”，同年7月熊貓TV主播直播換衣服，影響都很惡劣。同時(shí)，一些直播間還存在涉毒涉賭、語(yǔ)言粗俗等現(xiàn)象。2017年8月，廣西一女子用手機(jī)直播吸毒。更有甚者，有的主播借著慈善的名義直播，讓粉絲刷禮物，直播結(jié)束，又把贈(zèng)給貧困村民的錢(qián)收歸己有。此外，在利益驅(qū)使下，一些直播平臺(tái)默許主播出位直播，甚至通過(guò)這類(lèi)事件炒作自己的平臺(tái)。北京市文化執(zhí)法總隊(duì)網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)沈睿在接受采訪時(shí)表示，少數(shù)的企業(yè)試圖通過(guò)低俗、色情的內(nèi)容吸引關(guān)注，以賺取流量，進(jìn)而收回投資或融資。直播平臺(tái)的默許和自我炒作，進(jìn)一步放大了網(wǎng)絡(luò)直播中存在的問(wèn)題。

（二）挑戰(zhàn)公共安全秩序

網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，也帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)公共安全、危害社會(huì)秩序等問(wèn)題。一些主播為了在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，直播醉駕、飆車(chē)、跳樓、打砸等出格事件，屢見(jiàn)不鮮。2017年2月，江蘇常州一主播爬上10層樓高的陽(yáng)臺(tái)佯裝跳樓，并網(wǎng)絡(luò)直播，聲稱(chēng)直播平臺(tái)上很多人觀看。“跳樓秀”引發(fā)樓下眾多市民圍觀，嚴(yán)重?cái)_亂周邊交通秩序。最后在警方和消防的配合下，破門(mén)將其救下。這類(lèi)主播的冒險(xiǎn)個(gè)人秀，雖是個(gè)人行為，但起了很壞的示范作用，若不及時(shí)制止，會(huì)進(jìn)一步拉低直播行業(yè)的底線。

（三）侵犯?jìng)€(gè)人隱私

2017年3月，“水滴直播”上出現(xiàn)了全國(guó)多地校園視頻監(jiān)控的直播畫(huà)面，被直播的場(chǎng)景包括教室、食堂、操場(chǎng)等，網(wǎng)友還能對(duì)直播點(diǎn)評(píng)留言。此事引發(fā)了社會(huì)大眾和學(xué)界對(duì)公民隱私權(quán)的探討。按目前學(xué)界定義，隱私權(quán)是指自然人享有的私人生活安寧與私人信息秘密依法受到保護(hù)，不被他人非法侵?jǐn)_、知悉、收集、利用和公開(kāi)的一種人格權(quán)利，我國(guó)刑法、民法都對(duì)此有相關(guān)規(guī)定。然而，如今網(wǎng)絡(luò)直播侵犯隱私權(quán)的現(xiàn)象廣泛存在。一類(lèi)是直接侵入他人私密空間，如直播大學(xué)女生宿舍、直播購(gòu)衣店換衣服等。另一類(lèi)是監(jiān)控?cái)z像頭變身網(wǎng)絡(luò)直播，如學(xué)校直播學(xué)生學(xué)習(xí)和休息、內(nèi)衣店購(gòu)物被直播等，未經(jīng)他人允許將攝像頭錄攝公共場(chǎng)所畫(huà)面、個(gè)人形象掛到網(wǎng)上任人點(diǎn)擊，同樣是一種侵權(quán)行為。

（四）虛假欺詐廣告野蠻生長(zhǎng)

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的廣告廣泛存在。一類(lèi)是直播平臺(tái)發(fā)布的各類(lèi)視頻廣告，一類(lèi)是主播發(fā)布的小廣告，總體呈“小而散、雜而亂”的特點(diǎn)。由于缺乏相關(guān)審核機(jī)制或?qū)徍藱C(jī)制不嚴(yán)，廣告主的真實(shí)身份沒(méi)法辨認(rèn)，許多廣告的內(nèi)容不健康，發(fā)布的產(chǎn)品缺乏保障，由此引發(fā)系列問(wèn)題，諸如虛假?gòu)V告野蠻生長(zhǎng)，所宣傳產(chǎn)品無(wú)售后無(wú)服務(wù)無(wú)保障，甚至出現(xiàn)借此詐騙的情況。根據(jù)我國(guó)廣告法相關(guān)規(guī)定，廣告不得有危害人身、財(cái)產(chǎn)安全的情形，不得含有淫穢、色情等內(nèi)容?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象做了規(guī)定。但由于直播廣告易復(fù)制、易傳播、難監(jiān)管的特點(diǎn)，這些違法行為還相當(dāng)程度地存在著。

三、重建內(nèi)容道德標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范

網(wǎng)絡(luò)直播中存在大量問(wèn)題，建立直播內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值導(dǎo)向、完善相關(guān)法律法規(guī)、建立平臺(tái)自查、行業(yè)自律和職能部門(mén)監(jiān)管制度顯得迫在眉睫。

（一）建立直播內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，突出文化價(jià)值導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)直播屢次挑戰(zhàn)道德底線，一個(gè)重要的原因是網(wǎng)絡(luò)直播堅(jiān)持娛樂(lè)至上，文化價(jià)值缺失。網(wǎng)絡(luò)直播從本質(zhì)上講，同報(bào)紙廣播電視一樣，是一種媒體，也應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，通過(guò)好的作品，傳播正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。云南省委黨校講師、法學(xué)博士周翔宇曾表示，網(wǎng)絡(luò)直播若“只見(jiàn)直播，不見(jiàn)文化”，它會(huì)解構(gòu)核心價(jià)值乃至意識(shí)形態(tài)，突破社會(huì)規(guī)則的底線。北京大學(xué)法學(xué)博士姜雪也表示，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)以健康優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和正能量的精神文化產(chǎn)品才能真正贏得市場(chǎng)和資本的認(rèn)可。①

事實(shí)上，健康優(yōu)質(zhì)的直播確實(shí)能吸引大量觀眾。2017年9月，武漢扎克直播了武漢市江岸區(qū)教育局舉辦的開(kāi)學(xué)第一課，主講老師是高校專(zhuān)家，從專(zhuān)業(yè)的角度剖析了家長(zhǎng)在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題和對(duì)策，讓眾多家長(zhǎng)受益匪淺，該場(chǎng)直播觀眾總數(shù)達(dá)到43萬(wàn)人。武漢漢陽(yáng)一批90后“理論網(wǎng)紅”，嘗試以網(wǎng)絡(luò)直播形式宣講黨的理論和政策，這種新穎、生動(dòng)的方式吸引了眾多網(wǎng)友的參與。2017年的“學(xué)雷鋒月”活動(dòng)中，湖北省校園思想政治教育電視課堂《同上一堂課：我們的價(jià)值觀》登上了斗魚(yú)直播間，吸引了28萬(wàn)人同時(shí)在線觀看?？梢?jiàn)，正能量的直播內(nèi)容也有著廣泛的受眾和發(fā)展空間，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。相關(guān)部門(mén)應(yīng)積極督促引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立直播內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，讓其服從、服務(wù)于社會(huì)主流價(jià)值觀。

（二）完善法律法規(guī)，明確網(wǎng)絡(luò)直播法律邊界，消除模糊地帶

讓價(jià)值內(nèi)容成為網(wǎng)絡(luò)直播的風(fēng)向標(biāo)，還需要完善法律法規(guī)。作為新生事物，網(wǎng)絡(luò)直播走在了行業(yè)監(jiān)管規(guī)則的前面，這就催生了一定的法律法規(guī)灰色地帶，導(dǎo)致在實(shí)踐中監(jiān)管缺乏有力的法律依據(jù)。如我國(guó)的法律對(duì)個(gè)人信息和個(gè)人隱私的保護(hù)還不夠全面，對(duì)于此類(lèi)違法行為的處罰力度較??；目前學(xué)界對(duì)于公共攝像頭直播是否侵犯?jìng)€(gè)人隱私權(quán)以及公共場(chǎng)合個(gè)人隱私權(quán)是否存在讓渡的問(wèn)題還有爭(zhēng)議；②由于目前相關(guān)的法律對(duì)色情的定義不夠具體，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播頻打“擦邊球”。目前，類(lèi)似的模糊地帶還不在少數(shù)，需要及時(shí)清理完善。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，在直播實(shí)踐中，法律邊界是基本底線。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的種種問(wèn)題，需要及時(shí)完善各方面的法律法規(guī)，從監(jiān)管部門(mén)職責(zé)到企業(yè)法人以及眾多主播應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任、從網(wǎng)絡(luò)直播涉及的隱私權(quán)問(wèn)題到廣告審查發(fā)布等，都要及時(shí)細(xì)化相關(guān)法規(guī)，為相關(guān)職能部門(mén)執(zhí)法提供法理基礎(chǔ)。

（三）建立行業(yè)把關(guān)人制度，促進(jìn)平臺(tái)自查和行業(yè)自律

庫(kù)爾特·盧因1947年就提出了“把關(guān)人”這一概念，他認(rèn)為，只有符合群體規(guī)范的信息才能進(jìn)入傳播渠道，這就需要“把關(guān)人”。③后來(lái)，這一概念進(jìn)一步延伸到新聞傳播領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體以及新聞網(wǎng)站都有編輯、值班主任、值班總編、總編輯對(duì)內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)同樣需要相關(guān)責(zé)任人對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核和逐層把關(guān)。

具體而言，作為直播平臺(tái)的法人應(yīng)該扮演好把關(guān)人的角色，對(duì)所有經(jīng)由自身向社會(huì)傳播的內(nèi)容，健全完善審核管理機(jī)制，嚴(yán)格監(jiān)督把關(guān)，謀求直播行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)與健康發(fā)展?？上驳氖?，部分網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已開(kāi)始自我糾偏。曾經(jīng)直播“造人”的斗魚(yú)TV已開(kāi)辟正能量直播板塊，廣泛征集正能量主播。2017年10月13日在武漢開(kāi)幕的長(zhǎng)江文化展，斗魚(yú)TV連續(xù)直播了多場(chǎng)非遺文化展。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容的“把關(guān)人”還要建立相關(guān)制度約束主播的行為，讓主播提升自身道德素養(yǎng)，自覺(jué)進(jìn)行積極向上的網(wǎng)絡(luò)表演；建立直播內(nèi)容分級(jí)制度和未成年人實(shí)名登記制度，防止網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)未成年人產(chǎn)生不良誘導(dǎo)；建立直播平臺(tái)廣告審查制度，杜絕虛假低俗欺詐廣告。同時(shí)也要明確網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)該擔(dān)負(fù)的主體責(zé)任，應(yīng)當(dāng)配備與服務(wù)規(guī)模相適應(yīng)的專(zhuān)業(yè)管理人員，建立健全信息審核和信息安全制度，完善值班巡查、應(yīng)急處置等嚴(yán)格的管理措施。

同樣，互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)要合作治理，發(fā)布自律公約，完善信用記錄公示制度。2017年7月，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律聯(lián)盟已經(jīng)成立，這對(duì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)業(yè)態(tài)有著重要的作用。如此一來(lái)，通過(guò)多條措施并舉，有望達(dá)到平臺(tái)自清自律，行業(yè)自我規(guī)范的目的。

（四）創(chuàng)新監(jiān)管方式，建立長(zhǎng)效協(xié)同監(jiān)管機(jī)制

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播亂象，文化部等多個(gè)管理部門(mén)也相繼下發(fā)通知，要求相關(guān)執(zhí)法部門(mén)嚴(yán)格監(jiān)管。但是，每個(gè)直播平臺(tái)擁有眾多的直播間，平臺(tái)上產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)，而對(duì)如此海量的視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)管，難度很大，加上部分直播平臺(tái)和今日頭條等內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)合作，對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行千人千面的推送，進(jìn)一步加大了監(jiān)管難度。面對(duì)新事物新業(yè)態(tài)，需要主管部門(mén)創(chuàng)新監(jiān)管方式。

首先要建立健全網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管的長(zhǎng)效機(jī)制。由于網(wǎng)絡(luò)直播視頻數(shù)據(jù)量大，加上直播時(shí)間24小時(shí)不間斷，需要建立行之有效的日常監(jiān)督制度，如設(shè)立相關(guān)部門(mén)且專(zhuān)人專(zhuān)管，便于及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，解決運(yùn)動(dòng)式監(jiān)管易死灰復(fù)燃的問(wèn)題；開(kāi)通24小時(shí)有獎(jiǎng)舉報(bào)平臺(tái)，方便群眾及時(shí)取證舉報(bào)。

其次要建立多方聯(lián)動(dòng)協(xié)同監(jiān)督執(zhí)法制。由于網(wǎng)絡(luò)直播是典型的互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)，一個(gè)案件往往涉及工信、公安、文化等多個(gè)管理部門(mén)，同時(shí)可能跨多個(gè)省市區(qū)。這就要求在執(zhí)法層面，監(jiān)管部門(mén)之間、各省市之間要加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，協(xié)同監(jiān)管，擴(kuò)大執(zhí)法范圍。此外，還要探索執(zhí)法部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、直播平臺(tái)多方聯(lián)動(dòng)的監(jiān)管執(zhí)法機(jī)制。

四、結(jié)語(yǔ)

盡管網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)當(dāng)前遭到種種詬病，但作為新事物，只要盡快建立陽(yáng)光的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值導(dǎo)向，再配以完善嚴(yán)格的監(jiān)管舉措，目前這些問(wèn)題不僅可以得到解決，而且能促進(jìn)直播行業(yè)盡快找到新的贏利模式，走出“劣幣驅(qū)逐良幣”的困境。同時(shí)，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、管理完善、參與度強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)，也會(huì)成長(zhǎng)為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。

注釋?zhuān)?/p>

①王騰.網(wǎng)絡(luò)直播道德探底[J].企業(yè)觀察家,2016（12）.

②張方澤,田瑩.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播中的隱私權(quán)界定——中國(guó)政法大學(xué)“互聯(lián)網(wǎng)直播隱私權(quán)的界定”專(zhuān)家研討會(huì)綜述[J].中國(guó)廣播,2017（07）.

③庫(kù)爾特·盧因.群體生活的渠道[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2002.

（祝華、陳力峰：湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)；陳昶潔：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）