繁榮與危機

苗雅靜　董金權

摘要：眾所周知，動漫產(chǎn)業(yè)是一個“含金量”很高的產(chǎn)業(yè)。我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著得天獨厚的優(yōu)勢：一是具有世界上最大的動漫產(chǎn)業(yè)市場；二是擁有世界上最多的優(yōu)秀動漫人才。本文在全面了解我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，深入地剖析了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題，并提出了有針對性的發(fā)展策略，以為我國動漫產(chǎn)業(yè)真正走向繁榮提供理論參考。

關鍵詞：中國動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策略；動漫史

近年來，我國制定了一系列動漫產(chǎn)業(yè)的扶持政策，要想使我國動漫產(chǎn)業(yè)走出困惑，必須從動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題人手，逐個擊破，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展掃清障礙，走出一條具有中國特色的動漫之路。

一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史階段與主要成就

（一）孕育期（1926-1978年）

早在1926年，萬氏兄弟就創(chuàng)作了中國第一部動畫片《大鬧畫室》，這在中國動漫史上具有里程碑式的意義。可以說，萬氏兄弟打開了中國動漫產(chǎn)業(yè)的大門。20世紀40年代，萬氏兄弟又創(chuàng)作出了《鐵扇公主》，這是中國第一部動畫影院片。到了20世紀50年代末，《小蝌蚪找媽媽》誕生，這部動畫片在當時獲得了國際性大獎。此外，長春電影制片廠和上海美術電影制片廠都在這一時期成立。由于計劃經(jīng)濟體制限制，此時的動漫沒有形成產(chǎn)業(yè)，連市場都是由“國家計劃”的，因此并不具有明顯的創(chuàng)新性。

（二）萌芽期（1979-1992年）

黨的十一屆三中全會以后，中國進入了改革開放的新時代，并開始逐步探索社會主義市場經(jīng)濟。但是，這一時期動漫的發(fā)展依然“以產(chǎn)定銷”。唯一令人欣慰的是，在這一時期成立了許多動畫片制作公司。此外，中國也開始從國外引進動畫片；同時，隨著動畫片需求量的迅猛增長，世界動漫發(fā)達國家開始尋找低成本的生產(chǎn)區(qū)域。在此形勢下，中國開始成為動畫片的加工生產(chǎn)基地。總體上講，中國動漫產(chǎn)業(yè)在這一期期沐浴到了改革開放的“春風”，獲得了一定的發(fā)展。

（三）形成期（1993-2003年）

這一時期，中國的社會主義市場經(jīng)濟體制逐步完善，這對中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著十分積極的影響。1993年開始，中國放開了動漫市場，并取消了政府收購沒收。在經(jīng)歷10年的發(fā)展后，中國動漫數(shù)量迅速增加、動漫技術日趨成熟、與其他國家的交流也日益增多，但同時也存在不少的問題，具體體現(xiàn)在如下幾個方面：（1）電視臺壟斷動畫片的收購；（2）動漫產(chǎn)業(yè)的“服務外包”模式現(xiàn)象明顯；（3）國外動漫片占據(jù)了中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和市場份額。

中國動漫雖然沒有完全擺脫市場經(jīng)濟體制的束縛，但從整體上看，這一時期的中國動漫已經(jīng)踏上了市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路。

（四）成長期（2004年至今）

2004年，中國政府針對動漫產(chǎn)業(yè)制定了一系列的政策、措施，這在中國動漫發(fā)展史上是前所未有的。在政府的行政干預和政策支持下，中國動漫產(chǎn)業(yè)進入了快速成長期。之后，政府又陸續(xù)出臺了一系列支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見、規(guī)劃。這不僅明確了動漫產(chǎn)業(yè)在中國經(jīng)濟發(fā)展中的戰(zhàn)略地位，也為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實的保障。此外，這一時期中國的市場經(jīng)濟體制也已經(jīng)趨于完善，進而極大地推動了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與呈現(xiàn)的短板問題

（一）中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在各個時期和地區(qū)都獲得過巨大的成功。隨著數(shù)碼特效技術的不斷創(chuàng)新，世界動漫產(chǎn)業(yè)又迎來了新的繁榮期，各種FLASH動畫、三維動畫、全息動畫等嶄新的動漫形式相繼誕生。在許多國家和地區(qū)，動漫甚至成為一種主流的文化形式。除此之外，與動漫相關的產(chǎn)業(yè)也大有蓬勃發(fā)展之勢。比如，米老鼠熱播的同時，帶有米老鼠形象的少兒玩具及相關周邊產(chǎn)品也在世界各地熱賣。

近幾年，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也駛?cè)肓丝燔嚨溃粌H動漫產(chǎn)品數(shù)量實現(xiàn)了跨越式增長，質(zhì)量也有了顯著提高。從政策環(huán)境上講，國家通過各項政策措施為動漫產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展氛圍。隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和國家政策的大力支持，我國的動漫產(chǎn)業(yè)總收益也逐年上升；同時，也出現(xiàn)了不少優(yōu)秀的動漫文化產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅在國內(nèi)引起強烈的反響，還贏得了國外市場的認可，最具代表性的是由中央電視臺斥巨資打造的大型動畫系列劇《小鯉魚歷險記》。這部動畫片發(fā)行至世界50多個國家，為中國動漫開拓海外市場打開了道路。

但是，與世界動漫發(fā)達國家相比，我國的動漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段。從技術角度而言，我國的數(shù)字業(yè)自主研發(fā)和原創(chuàng)能力較低，動漫產(chǎn)品質(zhì)量有待提高；從市場而言，目前國內(nèi)動漫市場大部分的動漫產(chǎn)品都是國外的。據(jù)調(diào)查，在中國少兒最喜歡的動漫形象中，僅有一個是產(chǎn)自中國本土——孫悟空，其他都是美國和日本的動漫產(chǎn)品。

（二）中國動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的主要問題

1.動漫產(chǎn)業(yè)監(jiān)管不力

我國制定扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的目的是為了給動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展“保駕護航”。然而，由于扶持政策的誘惑，許多企業(yè)紛紛把目標瞄向動漫產(chǎn)業(yè)，開始盲目地進行開發(fā)，導致一些不良市場行為的產(chǎn)生。同時，由于動漫市場沒有建立相應的監(jiān)管機制，導致動漫產(chǎn)業(yè)在短時間內(nèi)迅速膨脹。一時間各動漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛建立。但這些動漫基地同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重。

此外，許多盜版商借政府的政策優(yōu)惠，把手伸向了動漫市場。同時，由于動漫衍生品開發(fā)、生產(chǎn)耗時過長，盜版商們趁虛而人，率先把盜版的動漫衍生品推向了市場。這些動漫衍生品占據(jù)了相當比例的市場份額。等到正版的動漫衍生品開發(fā)出來，市場已趨于飽和。這對正版動漫衍生品生產(chǎn)商、開發(fā)商而言，是一種巨大的損失和打擊。

2.動漫產(chǎn)業(yè)融資渠道不通暢

與其他文化產(chǎn)業(yè)相比，動漫產(chǎn)業(yè)投資大、風險高、資金回收周期長，導致許多投資商對動漫產(chǎn)業(yè)望而卻步。一般來講，動漫產(chǎn)業(yè)前期的資金投入是比較大的，但是播映收入?yún)s很少，很多資金都要靠后期的衍生品收回。專業(yè)風險評估體系的缺失又進一步加劇了動漫產(chǎn)業(yè)投資的盲目性，增大了動漫產(chǎn)業(yè)的投資風險，導致動漫產(chǎn)業(yè)的融資渠道不通暢。此外，從市場來看，我國的動漫產(chǎn)品認可度本來就低，加上動漫公司耗費巨大人力、物力、財力研發(fā)出的動漫產(chǎn)品很有可能被人抄襲，導致投資方不太敢投資動漫產(chǎn)業(yè)，甚至放棄投資。

3.動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)力度較小

在動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中，衍生品產(chǎn)生的利潤占整個產(chǎn)業(yè)的70%以上。可以說，衍生品開發(fā)和生產(chǎn)是動漫產(chǎn)業(yè)利潤的核心。所以，國外很多商家都用動漫形象為自己的產(chǎn)品代言。我國也有一些比較成功的動漫形象，最典型的就是孫悟空和哪吒。但是，我國卻沒有針對這些動漫形象開發(fā)衍生品。從更深的層次講，對動漫衍生品的開發(fā)是一種藝術創(chuàng)作，開發(fā)成功的前提是動漫形象必須有開發(fā)潛力和藝術魅力。但是，我國動漫形象的設計和創(chuàng)造的過程中并沒有考慮到后期的衍生品開發(fā)，結果導致衍生品出現(xiàn)了文化差異、宗教禁忌等瓶頸性問題，在很大程度上壓縮了衍生品的生存和發(fā)展空間。

4.動漫教育與動漫產(chǎn)業(yè)相脫節(jié)

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開動漫教育提供的專業(yè)人才。近幾年，我國各地的動漫院校如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，動漫教育搞得紅紅火火。但是紅火的背后卻隱藏著嚴重的問題。一方面，我國動漫教育的規(guī)模與質(zhì)量失衡。據(jù)統(tǒng)計，目前我國各地的動漫院校已超過2000所。但這些院校培養(yǎng)出來的動漫人才大都是低端技術人員，缺乏動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、經(jīng)營、營銷等方面配套性的專業(yè)人才。另一方面，我國的動漫教育人才培養(yǎng)與市場需求脫節(jié)。動漫公司需要的是實踐性人才。但是，我國的動漫教育卻普遍存在重理論、輕實踐的問題。許多動漫專業(yè)的學生對動漫理論了然于胸，但對動漫生產(chǎn)環(huán)節(jié)和流程卻一無所知。

三、未來中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略與路徑選擇

（一）打造適合我國動漫發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要依靠必要的技術平臺的支撐。簡單來講，就是動畫渲染、動作捕捉、標高清制作、幻影成像等應用性系統(tǒng)。但是，這些平臺系統(tǒng)的成本是非常高的，大致在幾百萬元到幾千萬元。目前，我國已建成40多個動漫產(chǎn)業(yè)基地，專門為動漫企業(yè)提供技術服務，這些服務的費用是相當可觀的。在經(jīng)濟利益的刺激下，產(chǎn)業(yè)鏈相關企業(yè)的積極性會大大增加，進而提高產(chǎn)業(yè)價值。目前，我國手機動漫正在風行。因此，我們應重點發(fā)展手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈，以手機動漫的發(fā)展帶動整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）注重人才模式的培養(yǎng)

人才是支撐動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵，更確切地說，我國動漫產(chǎn)業(yè)最需要的是高端創(chuàng)意人才。目前，我國動漫教育以培養(yǎng)加工制作人才和經(jīng)營開發(fā)人才為主，這使得我國動漫產(chǎn)業(yè)在競爭中喪失了人才優(yōu)勢。因此，我們要轉(zhuǎn)變當前的動漫人才培養(yǎng)模式，對動漫專業(yè)人才進行專業(yè)的創(chuàng)意培訓。

（三）著力開發(fā)動漫衍生品

動漫產(chǎn)業(yè)有一條“黃金法則”，就是動漫衍生品的價值要遠遠高于動畫片本身。基于這一點，我們要著力開發(fā)中國動漫衍生品。雖然我們沒有迪斯尼、夢工場那樣的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，但是，可以通過版權租讓、合作開發(fā)等方式開發(fā)動漫衍生品，奪回中國動漫衍生品的市場份額。

（四）創(chuàng)設自主化動漫品牌

好的創(chuàng)意是動漫形象設計成功的基礎，也是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。目前，我國的動漫形象設計過于簡單化、臉譜化、概念化。雖然很多動漫形象都打上了“原創(chuàng)”的標簽，但基本沒有走出“原產(chǎn)”的模式。這使得我國動漫形象品牌價值大打折扣，動漫自主品牌仍屬于稀缺資源。在此形勢下，我國必須塑造動漫自主品牌，除了動漫形象自主原創(chuàng)，還要掌握品牌知識產(chǎn)權的控制權和所有權。

（五）拓展動漫傳播媒體

動漫傳播有多種途徑，除了衍生品，還有電視頻道、漫畫圖書。隨著新媒體時代的到來，數(shù)字電視、網(wǎng)絡、手機等新數(shù)字媒體已經(jīng)成為動漫傳播的新渠道。世界動漫發(fā)達國家已經(jīng)“嗅”到了新媒體的經(jīng)濟利益，并開創(chuàng)了動畫、漫畫和游戲三位一體的媒體聯(lián)動模式。我們也應整合各種媒體資源，不斷拓展動漫的傳播渠道。