中國showroom模式方興未艾，韓國品牌持續發力CHIC-潮流品牌展

中國showroom模式方興未艾，韓國品牌持續發力CHIC-潮流品牌展

中韓企業需要構建韓國設計、韓國面料與中國生產、中國流通的良性合作循環。

由中國服裝協會與韓國Fashion Insight共同主辦的CHIC-潮流品牌展作為CHIC展的核心板塊之一，今年的展出規模高達2200平方米，比上屆實現了翻番。而且在CHIC展的4個展館中，潮流品牌展所在的3號館正位于觀眾來往頻繁的主通道。3號館里除潮流品牌展外還有重量級的參展商紅豆、羅蒙、如意等。

本屆潮流品牌展的獨特之處在于著重推動品牌化進程，突出品牌特色。

中國時尚產業中showroom模式開始走上正軌，中國流通渠道開始從單一走向了多元化。上海VTOV showroom負責人Danven解釋說：“這是因為中國時尚企業開始大膽嘗試商品企劃外包，而擁有豐富渠道的區域總代理商已經感受到了局限性，開始尋求新的可能。”

探索中國時尚流通領域進程

時尚企業營銷顧問CMG代表Kim Myo-hwan表示：“這次CHIC充分顯示了中國時尚流通領域的變化趨勢，只靠代理商拓展的時代已經結束了。”

為了順應這樣的變化，潮流品牌展參展商紛紛展現出了不一樣的營銷模式。

他們不局限于獲得商品訂單，更是集中精力與實力雄厚的商業伙伴建立密切關系。對于他們而言，參加展會的目的是為了探索最有效的商業運作模式，最大可能地減少與showroom等渠道合作產生的風險。

東廣國際以禮物盒子為主題，推出了具有故事性的展位SOUP GALLERY,成為潮流品牌展中引人注目的展位。其中匯集了女裝品牌SOUP、休閑服裝品牌AD HOC等5個品牌，獲得了眾多買手的關注，并現場獲得了40萬元以上的訂單，成功與國內、馬來西亞等各地買手建立聯系。

HAN’S國際的女裝品牌HANSUKNE以高完整度、價格競爭優勢和華麗升級版的展位將實體店擴展到了山東青島等區域。另外，Wayve I&C 的品牌SWIB，在大屏幕上投放了以“FUN ENJOY TRAVEL”為主題的宣傳片，成為了潮流品牌展上最吸睛的品牌之一。

展現價格競爭力

VTOV showroom在潮流品牌展期間，以網紅營銷、網絡聚會等方式連日成為熱門話題，并在隨后與韓國時尚品牌進行后續訂貨。而韓國的買手店CHAOROOM也提高了自身在品牌孵化方面的名氣，更是創下了200萬美元的合作意向。

與潮流品牌一樣，本屆CHIC展紅豆集團一改之前旗下品牌各自參展的形式，共同組建了生活方式館，以“最新流行”為標語，再加上K-pop明星的助陣，在現場進行的形象宣傳大獲成功。

如今，中國渠道商依舊非常重視與獨具魅力的韓國品牌合作。因此，大部分參展品牌在展會現場就決定繼續參展CHIC秋季展，想要參加潮流品牌展而前來咨詢的中國企業也是絡繹不絕。

但是，為了在中國市場站穩腳跟，需要進一步提高性價比優勢，成為當前大家的一致觀點。七匹狼前顧問Yoon Dae-hee表示：“為了提高市場占有率和售后服務水平，需要構建韓國設計、韓國面料與中國生產、中國流通的良性合作循環”。