以封面設(shè)計(jì)助力圖書(shū)品牌建設(shè)

摘 要：文字編輯和裝幀設(shè)計(jì)者都是圖書(shū)產(chǎn)品價(jià)值的共同創(chuàng)造者。不僅如此，由于具有視覺(jué)感染力和審美價(jià)值，裝幀設(shè)計(jì)還是圖書(shū)品牌和出版社品牌最有效的載體。書(shū)海出版社圍棋文化系列圖書(shū)在注重裝幀設(shè)計(jì)增加圖書(shū)辨識(shí)度，增強(qiáng)讀者黏性等品牌建設(shè)上做出了有益的嘗試。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)品牌 裝幀設(shè)計(jì) 溝通機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者獲取知識(shí)和信息的渠道、方式和選擇多樣化。雖然圖書(shū)與網(wǎng)絡(luò)相比較具有諸多不可替代的特性，但是圖書(shū)市場(chǎng)受到了巨大的擠壓，圖書(shū)銷量大幅下滑、圖書(shū)利潤(rùn)下降已是不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)。與此同時(shí)，我國(guó)已成為年出書(shū)五十萬(wàn)種的出版大國(guó)。圖書(shū)品種不斷豐富、市場(chǎng)空間十分有限的雙重壓力導(dǎo)致圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。其競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果我們有目共睹——品牌社、品牌書(shū)長(zhǎng)期占據(jù)著各種圖書(shū)排行榜，絕大多數(shù)出版社圖書(shū)榜上無(wú)名，換句話說(shuō)，這些品牌社的品牌書(shū)占據(jù)了絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額，其他無(wú)品牌圖書(shū)的出版社占有很小的市場(chǎng)份額，自然在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。因此，打造自己的品牌圖書(shū)，進(jìn)而躋身品牌出版社陣營(yíng)，成為出版社，特別是地方中小出版社生存和發(fā)展的必然選擇。

品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。圖書(shū)作為出版社的產(chǎn)品，由文字內(nèi)容（含正文、前言、后記、附錄等）和裝幀設(shè)計(jì)兩大部分組成，文字內(nèi)容是圖書(shū)的核心價(jià)值，裝幀設(shè)計(jì)是圖書(shū)的外在表現(xiàn)形式，兩者的有機(jī)結(jié)合就是圖書(shū)。……