國有企業新聞宣傳工作的幾點思考

摘 要：新聞宣傳工作是國有企業宣傳工作的重要組成部分，對強化國有企業品牌，加強企業文化建設有著重要的作用。當前新媒體的出現對國有企業的新聞宣傳工作提出了更高的要求。論文作者立足于多年的國有企業新聞宣傳工作，結合企業的實際情況，對企業新聞宣傳的內涵和優勢進行了闡述，最后提出了新媒體時代做好國企宣傳工作的有效途徑。

關鍵詞：國有企業 新媒體 新聞宣傳 思考

習總書記指出需要鞏固社會主義主流思想，弘揚社會正能量。國有企業需要做好新聞宣傳的輿論引導工作，把國有企業有有著積極意義的思想進行傳播出現，并承擔企業產品品牌的宣傳工作。隨著微信微博等新媒體的出現，新聞宣傳工作遇到了新的機遇與挑戰。論文對國有企業新聞宣傳的內涵和優勢進行了分析，對新媒體時代國有企業新聞宣傳的新途徑進行了探討。

一、企業新聞宣傳的內涵

企業的新聞宣傳有廣義和狹義的區分。狹義的新聞宣傳是指企業在新聞媒體上面刊登企業信息及產品的付費廣告。廣義的新聞宣傳是指通過專業的策劃，以提高企業的知名度和企業產品品牌形象為目的，在新聞媒體上進行深度報道和闡述的案例。企業通過新聞宣傳可以吸引消費者的目光，增加消費者對企業的了解，對企業產品的了解，從而達到增強產品銷售力的目的。從這個視角上來看，企業新聞宣傳的實質是一種企業的營銷形式，是營銷以新聞形式表現出來。所以我們又把企業的新聞宣傳稱為“新聞營銷”，企業新聞宣傳的本質就是企業的營銷。

二、國有企業新聞宣傳的優勢

當前國有企業越來越重視新聞宣傳，把新聞宣傳與其產品的宣傳結合起來，可以起到非常重要的作用。其主要是優秀體現在以幾方面。

第一，新聞宣傳具有及時性和完整性。企業內部的新聞事件都是在第一時間內進行傳播的，過了時間就失去了其意義。比如中國聯通推出WO品牌以及4G牌照的發放，2017年加強5G關鍵技術研究工作等等。這些企業的重要決策都是使用新聞進行宣傳的。另外新聞事件還需要有完整性，通過說理或敘述的形式清晰的進行敘述，把事件的前因后果都講得明明白白，可以將企業的信息傳播的更加完整。

第二，新聞宣傳具有消隱性。當企業遇到輿情危機時，都會采用新聞宣傳的方式來進行消除。這種具有公關功能的作用是廣告等其它宣傳方式所不具備的，通過新聞的輿論引導，讓社會公眾了解事件的真想，消除人們對企業及產品的不信任。

第三，新聞宣傳具有二次傳播性和高性價比。企業進行新聞傳播后，如果具有相關的重要性，其它媒體會繼續進行跟進轉載。隨著新媒體的出現，這種二次傳播性表現的更加明顯，傳播速度也非常的快。這是企業其它宣傳方式所不具備的。另外這種新聞宣傳的方面在投入的資金方面比較少，起到的宣傳作用卻非常大，其高性價比也讓很多國有企業樂于進行新聞宣傳。

三、新媒體時代做好國企宣傳工作的有效途徑

1.準確把握工作的重難點，加大宣傳和輿論引導力度。

1.1必須把握新媒體變化的主旋律，對國有企業開展正面的形象宣傳，樹立企業及產品的品牌。新媒體形勢下，國有企業一方面要通過相應的平臺向社會及時準確的反應國有企業的成就和貢獻，以及國有企業職工在思想觀念、思維方式、精神狀態的變化，另一方面需要讓民眾了解國有企業的發展趨勢，傳遞企業發展過程中存在的問題，讓民眾多理解國有企業發展的困難。

1.2“講述好國企故事，傳播好國企聲音”。國有企業是我國市場經濟的主力軍，對國家、社會和人民都做了很大的貢獻，也創造了相當大的經濟利益。在國有企業當中也有不少職工為企業積極奮斗的好故事，這都為企業宣傳提供了素材。在講述國企故事時需要以小事件透視大時代，以小人物折射大變化，以小故事揭示大趨勢。要更加注重人的價值，激發公眾的情感共鳴，從而加重大公眾對企業的了解。

1.3要以新媒體時代公眾容易接受的方式開始新聞宣傳工作。國有企業需要建立白己的新媒體傳播平臺，包括微博、微信等公眾習慣的閱讀方式，運用計算機信息技術，把高品質的內容融入文字、圖片、圖表、音頻、視頻等系列豐富的宣傳方式，并充分運用網絡互動性、參與性強的特點，發揮公眾的能動性和主動性，在新媒體平臺上真正實現與社會公眾的溝通交流、交流信息、傳遞價值、溝通情感。

2.建立預警機制，從源頭上避免負面輿情產生。新媒體形勢下，國有企業的負面輿情會非常容易產生，并且來源于各種復雜的問題。這時就需要積極的去進行利益的協調。國有企業領導干部在處理工作時，要樹立民主協商意識，要有“合作共贏”的工作思路，建立相應的負面輿情處理預警機制，對出現的問題進及進行處理，免得變成重大的社會事件。一般國有企業都應該在企業生產、經濟發展、政治立場三個方向建立安全體系，來防止負面輿情的產生。

當國有企業遭到惡意的抹黑時，必須采用合理的方式正面發出自己的聲音，維護企業的形象，堅決同壞人做斗爭。不能讓這些惡意的抹黑，去誤導群眾，去中傷企業，另外還需要采用法律武器保護企業的形象。另外企業的生產、銷售過程都可以發生突發事件，這種不確定的社會負面輿情的破壞力大，影響力廣，都牽動著整個社會的神經，引發領導和公眾關注。這種負面輿情容易刺激社會民眾，造成社會危害，加之傳播速度快，其危害更大。企業發生負面輿情，需要企業直接面對，迅速應對社會媒體，從正面解決問題。應對負面輿情關鍵環節主要是要進行“疏導”，而不是進行“圍堵”，企業要積極的對網上的輿論進行減壓操作，消除公眾的憤怒心理。企業不能對問題進行逃避，更不能反抗媒體和網民，從而進一步激發矛盾。企業領導應該支持新聞宣傳部門代表企業坦誠、積極主動的面對自身存在的問題，積極的進行企業內部整改，通過增加企業信息透明度，去贏得民眾的信任，從而就會慢慢的改變民眾對企業的負面情緒。

四、結語

國有企業的新聞宣傳相對于廣告宣傳等具有非常大的優勢，對于企業的品牌宣傳有著積極的作用。論文主要是從把握工作的重難點加大宣傳和輿論引導力度的正面宣傳和建立預警機制從源頭上避免負面輿情產生二個大方面進行了闡述，希望可以對其它國有企業的新聞宣傳工作提供參考。

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作者簡介：賈俊麗（1983—）女。2005年畢業于山西師范學大文學院，編輯出版專業，現就職于中煤平朔集團公司新聞中心，新聞采訪與報紙編輯工作，政工師。