關于大數據在互聯網經濟發展中的應用探討

摘 要：近些年互聯網技術實現了指數型快速發展，而互聯網技術之下，大數據的產生進一步帶動了互聯網經濟的發展。在過去的實踐應用中，大數據處理、分析和存儲方面的亮點成為互聯網經濟發展的數據基礎，與傳統經濟模式相比，大數據的使用大大降低了互聯網經濟的交易成本、擴展交易空間。但是不能忽視的是，在具體的交易實踐中，大數據的使用也出現了泄露客戶相關數據信息的弊端。因此，本文將從現實中的弊端出發，對大數據在互聯網經濟中的應用進行探討，實現趨利避害，進一步發展互聯網經濟。

關鍵詞：大數據 互聯網 互聯網經濟

從傳統意義上來看，大數據并不是一個全新的概念，曾經在物理學與天文學乃至自動化等學術領域，大數據最先提出。只是在最近幾年，由于網絡經濟的不斷發展，大數據應用之下的精準營銷被越來越多的企業家關注。所謂互聯網經濟，其實針對互聯網上人們經濟活動總和提出的相關概念，是傳統經濟的網路化發展。

一、降低交易成本

大數據本身體量十分大，在計算機后臺存儲的上百億TB數據信息都是互聯網經濟的數據支撐，這些信息本身使用價格較低。其次，互聯網經濟是借助互聯網技術的經濟模式的改變，互聯網本身的線上性將大幅度降低互聯網經濟的交易成本。在互聯網平臺的經濟活動，只需要賣家在微信平臺上申請微信店鋪，之后對商鋪進行簡單的頁面裝飾與宣傳，在提供相關貨物后，就可以進行售賣活動，十分方便快捷。在此過程中，與實體經營相比，實體經營中的店面租賃費用、裝修費用及售賣人員的工資支出等現實需要都大大降低了。同時，從經濟交易的另一方——消費者來看，隨著網絡經濟的應用與發展，消費者在大數據分析的基礎上，直觀的了解交易物品的客戶評價與相關詳情，從而全面地掌握交易產品的真實情況，更大幾率的購買到物美價廉的交易物品。這種購買模式，使得買家足不出戶就能完成購買活動，大大降低了實體店購買活動的交通、時間成本等，同時微信、支付寶等網上交易平臺也大大簡化了實體店交易流程。

二、拓寬交易空間

大數據的大，除了指數量之大外，也指的數據范圍之大。在過去現實的經濟交易活動中，交易活動通常只是在特定的生活工作區域內進行，這種局限性是由地域和信息傳播雙重限制而造成的，既窄化了企業的銷售渠道，也降低了買家對于商品的選擇性。但是，隨著互聯網信息技術的不斷發展，全球在網絡技術的帶動下成為“地球村”。地域經濟逐漸走向全球化經濟，特別是全球化下互聯網經濟。在全球化經濟模式之下，傳統商業模式地域限制的弊端逐漸消失，地域局限性漸漸的被商品的差異化所替代。商業模式現代化的轉變，使得經濟交易活動沒有了時空和地域的限制，不同地域的企業與客戶只要在互聯網上選擇彼此，就能實現交易。近些年，多個電商平臺出現的“全球購”板塊就是這一變化的現實應用。隨著銷售地域以及銷售貨品種類的增加，大大增加了互聯網經濟的復雜性，但是大數據的應用恰恰減少了這種復雜性。通過對相關數據分析與研究，市場信息的變化成為企業把握經濟發展規律的基礎，更好的擴大了商家的銷售區域。當然，相應的，買家也在這種無地域化的交易平臺獲得了更加寬廣的選擇空間。

三、改善用戶體驗

傳統的經濟交易模式是以買家的主動出擊為開始，而大數據分使用改變了這種交易模式。使得在經濟交易活動中，賣家更為主動，通過大數據分析實現精準營銷，大大提高了買家所獲得消費體驗。也就是說，在互聯網數據分析技術的不斷進步，互聯網技術和大數據技術被賣家企業所利用，對買家行為信息的相關數據進行檢測、收集與整理，從而實現個性化的傳精準交易。在這種營銷模式下，企業通過對用戶交易數據的分析，尋找更多的潛在客戶，之后在根據潛在用戶的個人情況，進行精準的營銷，給潛在客戶一種私人訂制的高貴感，從而大大提升交易行為的產生概率。

四、應用隱患與陷阱

信息時代的到來，互聯網經濟的出現的確會增加我們交易的快速與針對性，但是這一切都是基于對我們過去交易行為數據的收集與探究。所以，一方面享受互聯網經濟發展給我們生產、生活帶來的便利；另一方面我們也要樹立個人信息安全的互聯網思維，隨時警惕交易過程中的各種隱患與財產風險。由于大數據和互聯網技術在實際運用過程中有很強的虛擬性，這種虛擬性使得互聯網經濟的不安全性大大提高。從統計學來看，在數據統計與分析過程中，被調查者的代表性、抽樣方法的準確性、調查所得數據的真實性都將直接影響，最后數據調查統計結果的呈現。因此，對企業而言，在運用大數據進行指導經濟活動時，要對分析出來的數據結果進行進一步檢測，總之要謹慎合理利用，防止因為數據或者統計結果的不準確，導致經濟決策的失誤。而對用戶而言，在互聯網經濟中個人信息的泄露將成為互聯網經濟的有一大弊端。由于目前網絡經濟是基于網絡和大數據技術進行運作的，在用戶使用互聯網進行經濟活動時，地理位置信息、個人信息甚至所使用的終端設備信息、網頁瀏覽與交易信息等都有可能被各種各樣的應用程序加以跟蹤、收集。因此，要加強大數據在利用過程中要加強對用戶隱私的保護。總的來說，隱私的保護要從國家、企業、消費者三者身上共同開展。首先，國家層面，盡快建立與完善用戶上網體驗安全制度，同時要根據實際需要開設網絡監督機構，將網絡信息泄露扼殺在搖籃之中。其次，就企業來看，用戶信息的維護將會給企業長久發展帶來許多好處。最后，從消費者角度則要樹立網絡安全思維，增加自身數據的多樣化。

五、結語

任何技術的出現都是一把雙刃劍，互聯網技術也不例外。隨著第三次科技革命的結束，人類社會進入了信息時代，電腦網絡成了這一時代的標志，然而人心的險惡使電腦從萬能轉變到雙刃劍，網絡也隨之蒙上了一層神秘的面紗。互聯網技術的發展優勢就是，帶動了個人互聯網經濟交易行為的出現與發展，交易背后的大數據將會給為了社會經濟的發展帶來新的商機。但是，在利用大數據進行精準分析和深入挖掘客戶需求，增加交易量，帶動經濟增長的同時，要改進客戶信息的安全存儲技術。總之，隨著大數據儲存與分析技術現有缺陷的進一步解決，未來的互聯網經濟將迎來新的發展機遇。

參考文獻：

[1]李業志；陳艷；胡悅.大數據在互聯網經濟發展中的應用[J].計算機光盤軟件與應用，2014（4）.

[2]張蘭廷.大數據的社會價值與戰略選擇[D].北京：中共中央黨校，2014（4）.

作者簡介：張克敏（1964.02—）男。民族：滿族。籍貫：遼寧省撫順市。講師。