縣域會展經濟的余姚樣本

近兩月，余姚會展業捷報頻傳。6月8日，中國機器人峰會入選“2016浙江省十大品牌會展”；7月11日，余姚連續第六次獲評“寧波市會展業發展綜合獎金獎”；同日，第十八屆中國塑料博覽會獲寧波市政府主導型優秀展會項目金獎……2016年度，余姚市會展業獲得榮譽總數比上一年增加3項。

據統計，2016年余姚舉辦各類展覽18個，會議（論壇）6個，節慶活動10個，其他活動6個。全年展出面積約27萬平方米，標準展位13604個，成交總額或協議成交總額61.85億元，出現了“總量擴大、結構優化、水平提高”的良好態勢。其中，全市共有“國”字號展覽5個，國內/國際品牌會議（論壇）4個，擁有像中國塑料博覽會、中國機器人峰會等在國內外具有一定影響力的“金字招牌”；汽車展、服裝展、高校招生咨詢展、四明山旅游節等各種地方特色展覽和節慶活動豐富多彩，涵蓋衣、食、住、行、教，多業態、多行業的會展經濟格局已初步形成。

“發展會展業，打造精品會展，不僅能帶動產業發展，更能提升余姚在國內外的知名度和美譽度，會展業已經成為推動余姚地方經濟發展的‘加速器’。”余姚市副市長薛曉偉說。

會展經濟要依托產業

更要服務于產業

中國塑料博覽會辦了18屆，中國小家電博覽會辦了11屆，中國機器人峰會永久落戶，世界姚商大會首次舉辦……發展會展經濟，余姚始終從產業特色出發，立足重點產業，做精做深做專會展業。

余姚擁有塑料模具、家用電器、五金機械、戶外燈具、水暖制品、制筆、紡織化纖等眾多塊狀經濟，享有中國楊梅之鄉、榨菜王國、葡萄之鄉、茭白之鄉等美譽，這些產業發展到一定程度都需要通過會展這樣一個平臺來提升層次、加速發展。

中國塑料博覽會是余姚與會展經濟的第一次“親密接觸”，并擦出閃亮“火花”。1999年，為給余姚涉塑企業提供一個貿易與交流的平臺，余姚舉辦了首屆中國塑料城全國塑料博覽會（2001年起更名為中國塑料博覽會）。迄今為止，余姚已經與國家有關部門和國內外大型企業聯合舉辦了18屆塑博會，塑博會已被列入商務部重點支持展會項目，又通過國際展覽業協會（UFI）的認證，成為目前寧波地區僅有的3個UFI認證的專業展會之一。

塑博會與中國塑料城、涉塑產業形成了一種互補互促的關系，是地方塊狀經濟支撐會展業發展，會展業發展反過來提升產業升級的實例。2016年第十八屆中國塑料博覽會共吸引有效客商2.5萬人，同比增長4.2%，實現總交易額36億元。插上了塑博會這對“隱形的翅膀”，中國塑料城成為千億級專業市場，上萬家涉塑企業集聚到余姚這個“塑料王國”。

塑博會不僅成為全國知名的大型專業品牌展會，更加快了余姚經濟與國際接軌的步伐。2015年塑博會期間，第三屆世界塑料理事會（WPC）年會在余姚召開；2016年第十二屆中國塑料產業發展國際論壇共設1個主論壇和5個分論壇，同期舉辦“中伊石化產業經貿合作洽談會”，論壇的國際化水平和國內外行業影響力逐年提升。

打造地方特色塊狀經濟，并圍繞地方產業和特色塊狀經濟培育展會，是余姚發展會展經濟的出發點和立足點。展會服務地方產業，助推特色塊狀經濟發展，也是余姚發展會展經濟的重要目的之一。

如今，余姚正以打造智能經濟示范區為目標，圍繞新裝備、新一代信息技術、新材料三大產業領域，重點推進機器人、新能源汽車及關鍵零部件、光電信息、智能家電、高端金屬合金材料五大細分行業，培育一批順應智能經濟發展趨勢的智能型產業，帶動提升產業發展能級。

這一背景下，中國機器人峰會永久落戶余姚。峰會將論壇和展覽展示結合起來，吸引海內外知名科學家、兩院院士、國千專家、世界及中國500強企業負責人等業界精英共商機器人發展大計，取得了令人矚目的成就。在今年舉辦的第四屆中國機器人峰會上，“中國國際機器人智庫”正式成立，“僑夢苑”、中科院協同創新體（寧波·余姚）、浙江大學機器人研究院揭牌成立；峰會完成簽約項目26個，簽約金額368.74億元；三場供需對接會簽約項目金額7000多萬元……

機器人峰會正為余姚發展智能經濟匯聚動力源泉。

市場化辦展

讓會展經濟更具活力

發展會展經濟，專業化、市場化是一條必經之路。經過20余年的發展，余姚已經探索出一條政府主導與市場化運作相結合的辦展之路。以地方產業集聚為基礎，借力行業資源，通過引進優秀行業辦展機構，加大市場化辦展力度，進一步放大展會效應。如“中國小家電博覽會”引入行業優勢資源實行市場化辦展，便是余姚會展市場化轉型的實例之一。

小家電產業是余姚的傳統特色產業，2007年以來，余姚連續舉辦中國小家電博覽會，推動余姚家電產業創新發展、轉型升級，同時讓更多余姚家電“走出去”。

2015年，余姚引入“慧聰網”，明確中國小家電博覽會由“慧聰網”主辦，并達成每年舉辦兩屆的五年協議。中國小家電博覽會實現市場化轉型，以專業化水平、市場化運作程度擴大了國內外影響力。

據悉，“慧聰網”是國內信息服務業及B2B電子商務服務業首家上市公司，注冊企業用戶已超過1500萬，賣家資源達到1120萬，覆蓋行業超過70個。基于在線上線下的服務能力，“慧聰網”打造了亞洲規模最大的家電交易會，余姚與順德、中山三地聯動，一年兩場家電交易會凸顯產業集聚力、輻射力、影響力及帶動性。

目前，中國慧聰家電交易會在余姚共舉辦5屆，整體展出面積達18萬平方米，吸引超20萬人次專業買家，創造了超62.38億元的交易額。同時，總投資30億元，總面積近20萬平方米的浙江第一個O2O產業中心“余姚中國慧聰網家電城”正在加緊建設，預計2018年完工投用，將形成集“家電產業中心、產業集聚區、國際級展會、電子商務”四位一體的家電電子商務產業園。

辦展辦會主體是余姚會展業一支不可忽視的力量，經過十幾年的努力，以余姚市中塑國際會展中心有限公司為主導的余姚市會展業市場主體格局已經形成。余姚辦展辦會主體活躍，在余姚注冊從事會展業務的企業有22家，其中專業展覽會議機構8家。如余姚市中國塑料城展覽有限公司作為“展會承辦單位”正式成為UFI會員；好啷哉會展服務有限公司的搭建布展等展會服務業務已經拓展到寧波大市；余姚市雷鵬圖文有限公司的特裝展位搭建等展務服務對象已由一般企業拓展到國內大石化企業，并逐漸成為來姚參展商在姚布展的主要委托服務公司之一；余姚市眾源創意展覽有限公司在推進電動工具機床專業展的同時，又開拓“休閑用品（漁具）展”，完善企業自身展會業務格局，拓寬會展市場。

為推進余姚市會展行業的自律自強，切實促進行業提升發展，2012年，在寧波市會展促進會的支持下，余姚成立了寧波市首個縣級市會展社團組織——寧波市會展促進會余姚分會。分會現有會員單位8家，主要為余姚專業從事會展業務的企業。

縣域會展經濟的余姚樣本

在塑博會帶動下，余姚會展業步入快車道。各類展會不僅推動了相關產業的發展，還帶動了余姚交通、旅游、餐飲、住宿、通信等產業的形成和發展。從余姚的情況來看，每投入1元錢到會展業，就會有9元以上的產出。據統計，近5年來，余姚共舉辦展會活動200余個，通過會展“掘金”近320億元。

余姚已連續六年摘得“寧波市會展業發展綜合獎金獎”，先后榮獲“中國品牌會展城市”“全國優秀會展城市”“中國最美會議城市”“中國最具魅力節慶城市（地區）”等榮譽稱號，提升了余姚在國內外的知名度和美譽度。

會展已經成為余姚的傳統優勢產業，經過近20年的創新發展，特別是2013年首個中國縣域會展研究基地落戶余姚后，借助行業資源和專家力量，余姚會展經濟取得長足進步。“余姚已經成為縣域發展會展經濟的示范和榜樣。”中國會展經濟研究會縣域會展經濟工作委員會領導、中國縣域會展研究基地驗收專家組成員朱飛躍說。

余姚把會展經濟發展作為推動經濟轉型升級、繁榮現代服務業的一項重要舉措，以“打造長三角地區特色會展基地、會議目的地城市”為總體目標，會展工作“有機構、有政策、有機制、有隊伍、有平臺、有定位”。

目前，余姚會展業“十三五”發展展望出臺，余姚將不斷優化辦展辦會環境，通過政策扶持引導、聯席會審制度落實、平臺項目創建等，不斷提升余姚會展經濟發展的良好生態體系。相信在這些政策的引領扶持下，余姚會展主體將會進一步得到發展，會展經濟水平將會進一步提升。

責任編輯：吳 劍