電視新聞節目創新發展研究

霍 雷，呂雪梅

云南廣播電視臺，云南昆明 650031

1 電視新聞節目現狀

所謂電視新聞，就是運用現代電子技術，通過電視屏幕，形象地向觀眾傳遞新聞信息的一種手段，既傳播聲音又傳播圖像。具體地講，它是通過電視攝像、記者采訪、鏡頭設計、拍攝、剪輯。寫解說詞、配音這幾個程序來完成。它可以系統地、形象地報道事物發展的過程。電視新聞是電視各種新聞性內容和新聞報道形式的總稱，是一般電視臺節目的骨干和主體。

新媒體來勢洶涌，對電視新聞形成了強大的沖擊。據統計，截至2012 年底，全國網民規模已經達到5.64 億人，其中手機網民4.1997 億人；全國微博用戶規模3.09 億人，其中手機微博用戶規模達到了2.02 億人，電視新聞在民眾生活中的作用已由奢侈品—必需品—新媒體—中老年用品，可見，電視新聞的受眾群體已由頂端的權威性民眾轉移到中端民眾和底端受眾，由大眾群體轉為中老年群體。衛星電視、有線電視、數字電視、移動電視等電視新成員不斷分散受眾對傳統電視節目的收視市場，特別是電視臺面臨國家級媒體、民營公司和海外同行的多重競爭，電視新聞節目亟需創新來提高自己的核心競爭力。電視新聞節目首先應明確自己的核心競爭優勢，在充分發揮自身優勢的基礎上，創新節目形式及模式來形成核心競爭力。主要優勢在于其擁有長期積淀的公信力和權威性、受眾的廣泛性、節目采編制作的專業性、傳播監管的嚴格性、品位的高雅性和品質的藝術性等等，而這恰恰是手機、微博等新媒體所稀缺的特質。

2 電視新聞節目創新策略

我國電視新聞節目的創新不僅僅是表面上節目形式的創新，而是從新聞制度到最終呈現形式的由里到外的革新。綜合眾多學者和實際工作者的研究成果，本文認為電視新聞節目的創新發展策略主要包括：電視新聞節目的保障創新、電視新聞節目機制創新、電視新聞節目產品創新三種。

2.1 電視新聞節目的保障創新

所謂電視新聞節目的保障，就是指電視新聞從業人員的觀念、電視新聞從業人員的人才儲備及培養、電視新聞節目的資源投入等后備性保障力量。而這些后背性保障力量正是電視新聞節目創新的基礎。

1）觀念創新。

我國的很多電視新聞節目都有國家和政府做背景和支撐，受國家宏觀政策的影響比較多，限制較大，從業人員的自由發揮空間比較小。在這種背景下，眾多從業人員呈現出來的節目形式大同小異，已經不能滿足生活節奏加快的受眾對電視新聞節目的需求。觀念的創新是一切創新發展的基石，因此，在符合國家宏觀政策的要求下，我國電視新聞節目從領導到記者、節目編排人員等等都需要革新觀念，認識到電視新聞節目的創新對于我國電視新聞節目生存及發展的重要性，時刻保持創新的理念，不放過任何一個細節，為受眾呈現更精彩、形式多樣并符合受眾消費需求的電視新聞節目。

2）人才創新。

同其他產業一樣，電視新聞創新的主體就是電視新聞從業人員，根本的競爭就是人才的競爭。因此，我國電視新聞節目應該在保持原有競爭優勢的前提下，積極引進新鮮血液，擴充整個電視新聞節目從業人員的隊伍，讓整個隊伍充滿活力，充滿青春和正能量。同時，要對從業人員進行系統性的培訓，讓員工充分了解整個電視新聞節目系統，認識到自己從事的電視新聞環節對整個系統的重要性；完善創新激勵制度，對電視新聞節目的創新發展具有重要作用的員工進行精神和物質獎勵，鼓勵從領導到基層員工的的全員創新意識的提高。

3）資金投入。

節目形式的創新初期必然會帶來成本的上升，成熟期后隨著節目運營效率化成本會出現下降。因此，若想實現創新必須要有資金的支撐。電視新聞節目的創新需要有用于節目初期研發的節目研發經費、節目策劃和制作經費以及節目交流和研討的營銷經費等。只有保證各項經費的到位，才能更好地完成整個節目創新的流程。

2.2 電視新聞節目機制創新

電視新聞節目的機制創新主要是指領導或團隊要為電視新聞節目的創新營造良好的環境，建立適宜的制度，促進創新，激勵創新。主要包含兩種方法：組織和培養有利于節目創新的組織和團隊、建立有利于電視新聞節目創新的制度。

一個分工有序、工作效率高的組織和團隊是電視新聞節目創新的基本單位和單元，如何將具備創新意識和能力的創新人才有效地組成一個團隊，讓每個人都充分發揮自己的作用是電視節目創新的領導層考慮的主要問題之一。團隊的文化和精神會影響到整個集體的運作，因此，組織和培養有利于節目創新的團隊就是培養創新的源泉。在制度方面，人事制度、財務制度、收入分配制度、獎懲制度等各方面向創新和創新者傾斜，以此鼓勵和保障節目創新。

2.3 電視新聞節目產品創新

電視新聞產品創新主要通過電視新聞節目內容創新、電視新聞節目形式創新、電視新聞節目制作創新三種方式來完成。

1）電視新聞節目內容創新。

目前我國電視新聞節目內容已經較為豐富，進一步創新的方向就是可以將微博、博客上的熱點問題及話題進行綜合提煉，一針見血地指出哪些熱點問題應該推崇并加以鼓勵，哪些問題是在引導人們不正確的價值觀，從權威性的角度分析新媒體上獲取的信息，能夠吸引更多的受眾群體，并能及時糾正其他新媒體上出現的錯誤思想。

2）電視新聞節目形式創新。

傳統電視媒體在節目形式創新方面，要牢固樹立“市場導向”原則，著力提升電視節目的吸引力。也就是要提升電視節目的“開放性”，使更多的電視節目能夠實現與觀眾的有效互動，從經濟、政治到社會的各個方面都與民眾聯系起來，才能更好地為民眾所接受。從2012年起，從央視到各省級電視臺，先后推出了一系列深入基層的新聞報道，關注弱勢群體的生活、展示新聞事件背后的社會意義，這些民生類節目可以以多種形式呈現給受眾。

3）電視新聞節目制作創新。

在節目制作方面，電視新聞應該充分利用互聯網及新媒體技術，提升電視新聞的可視性，將數字轉變為形象的表格及圖形，讓民眾更直觀地了解國家及國際上經濟、政治等形式的變化。比如，現在中央電視臺新聞聯播上經常采用虛擬實景技術，將信息從“二維”向“三維”轉變，信息更易被受眾理解和接受。

3 結論

在新媒體不斷涌現的今天，電視新聞節目要不斷探索創新出內容更新、形式多樣的題材，才能夠適應社會發展的要求，才能吸引更多的受眾，并更好地為大眾服務。

[1]方飛.全媒體時代的電視節目創新[J].西部廣播電視，2014，5（9）：26.

[2]李青青.新媒介格局下的電視新聞節目創新與重構[J].文化與傳播，2013，2（3）：20.