美國動畫電影包裝中海報設計的視覺要素及特征分析

摘要：優秀的動畫電影海報有助于提高宣傳效果，提升電影票房、推動動畫電影周邊產品營銷等作用。美國動畫電影在世界范圍內取得巨大成功，美國動畫電影包裝海報的色彩、圖形、構圖以及文字數字等視覺要素設計及其設計特征值得我國參考和借鑒。以美國知名動畫電影包裝海報設計為例，對海報設計的視覺要素及其特征進行分析。

關鍵詞：美國動畫電影；海報設計；視覺要素

0.引言

電影海報是電影賣點和精華的平面化視覺符號，優秀的電影海報具有抓住觀眾眼球作用，吸引觀眾的注意力。尤其在信息大爆炸時代，電影海報的價值也在不斷提升。優秀的電影海報不僅有助于達到良好的電影宣傳效果，提高電影票房，還能獨立于電影之外，成為藝術珍藏品。到目前位置，電影海報已經成為獨立的藝術表現形式。美國動畫電影領先于世界其它國家，動畫電影海報設計水平也處于世界領先水平。美國動畫電影的成功與電影海報設計息息相關，其電影海報設計理念值得我國相關從業人員學習和借鑒。

1.視覺要素設計

1.1色彩元素

首先，符合電影觀眾的特點。動畫電影屬于動畫產業鏈中的一個環節，電影票房僅僅為產業利益的某個方面，還包括動畫周邊產品銷售，當前動畫周邊產品的主要消費者為兒童和青少年，電影受眾也多為兒童和青少年?；谠撎攸c，電影海報色彩要素設計的首要原則為符合兒童和青少年需求。根據兒童和青少年認知發展特點，明亮色彩更容易被觀吸引和接受。因此，多數美國動畫電影海報以清新明亮、夢幻、歡樂和時尚的色彩，打造夢幻世界，讓觀眾產生錯覺。例如《海底總動員》海報以明亮清澈的藍色為主基調，《超人總動員》海報中以紅色為主基調，《瘋狂原始人》海報運用了多彩的奇幻場景，史前動物采用艷麗的色彩。

其次，突出卡通角色。動畫電影海報背景多為藍色天空或海洋，該類背景色調單一，色彩純度高，有利于的突出卡通角色色彩。如《冰河世紀》系列動畫電影，海報以海洋藍和冰川白為背景色，突出主角松鼠、猛犸象、豹子等角色的色彩。再如《飛屋環游記》，海報以深林綠、天空藍、白云為背景色，有利于突出主角的色彩。海報色彩與動畫周邊商品保持一致，也有利于周邊商品營銷。

最后，符合不同國家的視覺審美習慣。不同國家和民族觀眾對色彩的偏好不同，如藍色在比利時和埃及屬于忌諱色彩，在美國具有信賴及保守含義，而藍色在中國的寓意為希望。此外，在顏色在不同時間的寓意也不同。如紅色在節假日表示喜慶，冷色調在夏季更受歡迎。因此，海報色彩元素設計還需要根據國家、民族和時間作出選擇。

1.2圖形元素

海報圖形元素包括角色造型、背景圖形兩個，角色及背景圖形設計必須符合電影角色及背景。

首先，卡通角色圖形需要處于海報整體結構的關節部位，突出角色形象，增強圖形的辨識度。美國動畫電影海報通常選取角色的經典動作作為圖形，如《功夫熊貓》海報，阿波擺出其標志性動作，其它重要角色也擺出具有代表性的功夫動作，海報整體具有鮮明符號特征。

其次，采用夸張的設計手法。夸張手法是動脈電影的特征之一，使用夸張手法設計海報符合動畫電影的特點。海報設計運用夸張變形設可以營造出特殊的視覺表現，產生真人的演繹無法形成的視覺沖擊。如《忍者神龜》海報，神龜的夸張動作增強了畫面的視覺沖擊力。

1.3構圖元素

構圖是指視覺元素的整體布局方式，包括動畫電影角色形象和場景。美國動畫電影海報的構圖元素多采用“全家?！毙问?，即展示電影的主要角色形象。如《瘋狂原始人》的海報展示出電影中絕大多數的主要角色，包括咕嚕全家、皮帶候、道格拉斯狗等。由于并非所有觀眾喜愛主角，全家福式設計可以向觀眾展示更多的電影角色，滿足大多數觀眾的喜好，激發觀眾購買配角玩偶、公仔的意愿。在周邊市場中，電影配角可能成為“主角”。因此，海報構圖不應局限于“以主角為核心”，而應重視電影配角宣傳。如《卑鄙的我》，配角小黃人在電影周邊市場銷售中深受消費者歡迎。

此外，注重鏡頭感。基于電影人物角色宣傳需要，角色頭部屬于構圖重點，因而美國動畫電影海報設計多采用對角線和對稱構圖手法。對角線是指從左上角延續至右下角，如《飛屋環游記》中，飛屋從左上角延伸至右下角；《馴龍高手》海報中，怪龍在海報中左上角，主角在右下角，怪龍和主角相互呼應。對稱構圖也廣泛用于海報設計，如《冰雪奇緣》、《里約大冒險》。

2.美國動畫電影海報設計特征分析

2.1宣傳電影及周邊產品

在在完善動畫體系中，電影票房僅僅為收入的小部分。動畫電影的作用主要在于宣傳人物和品牌形象，促進周邊產品銷售。到目前位置，周邊商品已經成為動畫電影產業的核心。動畫電影海報不僅是電影宣傳工具，也是電影周邊商品宣傳工具而。從宣傳角度看，海報具有廣告性質。周邊產品的核心為電影主角，因而電影海報設計需要突出主角，動畫電影海報設計者不僅需要具備平面設計能力，還需要具備卡通角色形象設計能力。如《超能陸戰隊》數款經典海報都著重突出主角“大白”的呆萌，電影上映前已有大量觀眾購買電影的周邊產品，也吸引了大量觀眾進入影院觀影。

2.2歡樂和趣味強

動畫電影的觀影群體不僅僅為兒童，還包括成年人。因而海報設計也更加注重營造“闔家歡”氛圍，吸引全家集體觀影?；谠擖c，海報設計視覺元素不僅需要符合兒童和青少年特點，也需要考慮兒童及青少年家長的品位特點。為滿足觀影群眾的需求，動脈電影多以戲劇性收尾，悲劇性結局少。如《超人總動員》海報中主角全家均穿著超人服、《（卑鄙的我》海報中孩子為父親送上生日禮物等。戲劇性或大團員式設計可以吸引各個年齡段群眾觀影。

2.3營造懸念和戲劇性

懸念及戲劇性是電影海報的重點，通過懸念和戲劇性激發觀眾好奇心，讓觀眾產生購票欲望。如《海底總動員》海報，大鯊魚貪婪的看著眼前主角及其父親，主角及其父親流露出危機感，讓觀眾對他們的命運感到擔憂，以增強電影的戲劇性。再如《冰河世紀》海報，海報邊框為鋒利的牙齒，動物即將被吞食?！豆肢F屋》海報內容為主角驚恐的看著怪獸屋，再配合昏暗的色調以及拉長的背影，營造出恐懼感，也激發觀眾對即將發生的故事充滿好奇心。

3.結語

從美國動畫電影海報視覺元素設計及其特征可以看出，優秀的海報設計可以為電影及其周邊商品營銷帶來促進作用。海報不僅是電影宣傳廣告，更是整個產業鏈的宣傳廣告。海報視覺元素不僅注重形式美，更加注重形式和內容統一，與整部電影融為一體，更好地為電影服務。反觀我國動畫電影海報設計，海報設計與周邊產品影響脫節，內容過于低齡化，對成年觀眾的吸引力不強。因此，我國動畫電影海報設計應多學習、借鑒美國設計特點，結合本土特色、文化和心理特征，創新動畫電影海報設計內容和風格，促進動畫產業、電影業和設計行業發展。

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作者簡介：鐘令青，1982.3，男，漢，數字藝術設計工學部主任，教師