平面設(shè)計(jì)中材料的運(yùn)用及感知策略

摘要：在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，材料本身有其特有的表達(dá)形式，正是因?yàn)樗幸环N特殊的姿態(tài)，設(shè)計(jì)師可以對(duì)它加以很好的利用，讓作品和觀者進(jìn)行視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)上的交流和溝通。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作作品的時(shí)候，通過(guò)對(duì)不同材料的研究與比較，必定可以創(chuàng)作出更加完美、新穎的作品，因此，材料是設(shè)計(jì)作品中一種強(qiáng)有力的表現(xiàn)語(yǔ)言。了解各種材料的屬性，感受不同材料在視覺(jué)和觸覺(jué)上帶來(lái)的美感，探究各種材料具有的更深層魅力，選擇適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行創(chuàng)作和創(chuàng)新，是平面專(zhuān)業(yè)應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；材料運(yùn)用；感知策略

1材料在平面設(shè)計(jì)中的定義

要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品，其中材料的選擇是不可忽視的?？梢哉f(shuō)材料是設(shè)計(jì)的載體，材料的好壞、質(zhì)感，直接影響作品給人的效果以及作品本身要傳達(dá)的情感。平版印刷平整光潔，絲網(wǎng)印刷富有肌理，麻布材料的運(yùn)用親切樸實(shí)，從材料和工藝的選擇便可以看出設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的情感，和設(shè)計(jì)師的良苦用心。隨著社會(huì)的發(fā)展，“平面設(shè)計(jì)”的范圍也越來(lái)越廣，定義范圍也很難說(shuō)只是包括版式設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)等等，但是不論“平面設(shè)計(jì)”包含的范圍有多大，其最根本的還是離不了它的載體一一材料。材料是人類(lèi)用于制造器件、物品、機(jī)器、構(gòu)件或其他產(chǎn)品的物質(zhì)。但并不是所有物質(zhì)都是材料，像一些化學(xué)藥品、藥物、食物等都不能成為材料。在平面設(shè)計(jì)中材料是承載設(shè)計(jì)的物質(zhì)，并且通過(guò)材料的改變能夠給人不同的情感感受。藝術(shù)家們?cè)趧?chuàng)造藝術(shù)品時(shí)所使用的材料是形形色色的，這種材料上的區(qū)別又造成了藝術(shù)家們使用的技術(shù)上的種種差別，這一技術(shù)上的差別就使得他們最后創(chuàng)造出來(lái)的作品顯得極其不同。而這種不同便體現(xiàn)出藝術(shù)家們的情感知覺(jué)。

材料質(zhì)感的視覺(jué)表現(xiàn)，主要依靠現(xiàn)成的物質(zhì)材料，揭示和設(shè)計(jì)視覺(jué)平面?zhèn)鬟_(dá)的主題，也就是將自然存在物進(jìn)行藝術(shù)化的處理‘。其特點(diǎn)是把現(xiàn)成的物質(zhì)材料匯集、組合、改造，藝術(shù)家進(jìn)行抽象、具象或是意象上的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，進(jìn)行這些設(shè)計(jì)的原料全部亦或是部分，是天然的或是人工合成的材料，不是用藝術(shù)材料制作的平面作品。

2材料在平面設(shè)計(jì)中的感知方式及應(yīng)用

2.1視覺(jué)感知

人類(lèi)認(rèn)識(shí)世界的主要途徑是通過(guò)我們的視覺(jué)，眼睛看到物體的形狀、大小、色彩、材質(zhì)、以及光的改變后將信息綜合傳遞給大腦，從而在大腦里反應(yīng)出物體給人的主觀感受。在商品的設(shè)計(jì)中通過(guò)是視覺(jué)的直觀傳達(dá)，可以讓受眾很好的理解產(chǎn)品的易用性。平面設(shè)計(jì)中，通過(guò)對(duì)各種材料的使用、組合和設(shè)計(jì)，極大地豐富了人們的視覺(jué)。不論在產(chǎn)品的包裝上，還是在宣傳的海報(bào)當(dāng)中，若使用不同材質(zhì)的組合，便會(huì)很快的脫穎而出，使平庸陳舊的東西能夠得到很大程度上的改變，從而吸引消費(fèi)者的目光。

設(shè)計(jì)材料的視覺(jué)的特性中包含著兩種不同的屬性，一種是物理上的屬性，即材料本身的質(zhì)感，如，光澤度、透明度、色彩、肌理、等，正如鋼鐵材質(zhì)本身具有的色彩、物理屬性，冷色系、具有一定的線(xiàn)條感、堅(jiān)硬、不透明等屬性；棉麻質(zhì)材料則是灰色系、摸起來(lái)很柔軟、導(dǎo)熱性能很差等物理上的屬性。這些屬性在一定程度上影響著材質(zhì)本身在設(shè)計(jì)中的使用。二是材料給人心理上的感受的屬性，這是一種內(nèi)在的屬性，通過(guò)視覺(jué)的觀察對(duì)其設(shè)計(jì)品使用的材料不同而在心理上產(chǎn)生的感受。例如鋼鐵給人的冰冷，棉花給人的溫暖，木材給人的自然，玉石給人的溫潤(rùn)……因此視覺(jué)是二維的平面設(shè)計(jì)中最為重要的也是最為直觀的感知方式。

2.2觸覺(jué)感知

觸覺(jué)是我們感知世界的最直接的方式，它是立體三維的，可以用手或是身體上的任何肢體感受的到。觸覺(jué)感知與視覺(jué)感知是一對(duì)既對(duì)立又統(tǒng)一的感知體系，視覺(jué)是一種抽象的反應(yīng)，是摸不著的，它可以轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N符號(hào)性質(zhì)的存在，是一種先前經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)歸納，并對(duì)以后的觸覺(jué)感知起到指導(dǎo)性的作用。通過(guò)視覺(jué)感知的一定判斷，讓人們內(nèi)心在沒(méi)觸摸到物體時(shí)產(chǎn)生先前的同一種感受，告知其物體的性質(zhì)，是可接近還是要保持警惕。例如，古代的成語(yǔ)“望梅止渴”，便是通過(guò)先前的經(jīng)驗(yàn)，積累了對(duì)梅子的客觀的認(rèn)識(shí)，在通過(guò)告知前方有梅子，讓吃過(guò)梅子的士兵從心理上產(chǎn)生一定的條件反射，從而達(dá)到止渴的目的。還有我們看到長(zhǎng)滿(mǎn)刺得仙人掌時(shí)，是沒(méi)有人愿意去伸手一把抓住它的，人們會(huì)產(chǎn)生刺會(huì)扎人的生理反應(yīng)，而當(dāng)我們看到嬰兒的臉和手時(shí)，大家都想去摸一摸，這是因?yàn)槲覀儗?duì)這些觸覺(jué)的經(jīng)驗(yàn)曾經(jīng)做出過(guò)相似的事情，并且已經(jīng)形成一種符號(hào)存在于腦海之中，指導(dǎo)著我們的行為。

在平面設(shè)計(jì)中，觸覺(jué)是通過(guò)材料的肌理產(chǎn)生的，有柔軟的、堅(jiān)硬的、粗糙的、光滑的等等，而通過(guò)這些表面肌理的不同，建立產(chǎn)品與顧客之間的親密感。我們通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝材料的改變，能夠喚起顧客對(duì)同種材料在心中曾經(jīng)所留下的感覺(jué)，可以產(chǎn)生一種共鳴，促使顧客購(gòu)買(mǎi)此商品。例如，現(xiàn)在的產(chǎn)品包裝中常使用竹材料或是麻質(zhì)材料對(duì)追求自然、安全的物品進(jìn)行包裝，當(dāng)顧客用眼睛看到并用手摸到產(chǎn)品包裝時(shí)，定是將竹子或棉麻材料的自然屬性疊加到產(chǎn)品本身身上，把這種感情信息傳遞到消費(fèi)者身上，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲和認(rèn)同感。同時(shí)通過(guò)肌理的不同特性，也能體現(xiàn)出產(chǎn)品本身的定位人群是那些，讓人第一時(shí)間產(chǎn)生對(duì)商品的準(zhǔn)確定位。就像用人造皮草對(duì)酒進(jìn)行包裝，當(dāng)顧客把產(chǎn)品拿在手中時(shí)，毛茸茸的皮草給人的感覺(jué)是溫暖、舒適，從而聯(lián)想到女性，一瞬間告訴人們這是一款女士用酒。

2.3嗅覺(jué)感知

氣味是每樣材料都所具有的，只不過(guò)我們平時(shí)沒(méi)有特殊注意。嗅覺(jué)是材料在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中感知方式的一種，而且也應(yīng)該是不可忽略的一種感知方式。就如用竹筒包裝的茶葉，人們拿上產(chǎn)品后除了直觀的看到包裝以外，更是會(huì)將竹筒拿到鼻子下問(wèn)聞一聞，這就是嗅覺(jué)的作用。還例如，在一本新書(shū)印刷出來(lái)后，我們除了在視覺(jué)上和觸覺(jué)上的感知外，還會(huì)聞到那淡淡的油墨的香氣，許多作家的作品中描寫(xiě)的書(shū)卷的香氣，便是油墨的味道，在對(duì)一本書(shū)的喜愛(ài)時(shí)，文章的內(nèi)容、書(shū)籍的排版以及因?yàn)橛∷⒍粝碌莫?dú)特氣味都是不可或缺的。在平面設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新設(shè)計(jì)下，嗅覺(jué)的運(yùn)用也會(huì)提升人們對(duì)商品喜愛(ài)程度。

參考文獻(xiàn)

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