平面設(shè)計(jì)中的文字藝術(shù)分析

摘要：人類文化的重要組成內(nèi)容之一就是文字。文字和圖片是任何視覺媒體的兩大構(gòu)成要素。版面視覺效果傳達(dá)的效果取決于文字排列組合的好壞。因此文字的設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)視覺的傳達(dá)效果，可以使作品的訴求力得到提升，同時(shí)也可以讓版面擁有一種審美價(jià)值。本文就文字藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用做出分析。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺效果；文字藝術(shù)

引言

在我們的日常生活中，平面設(shè)計(jì)被廣泛的應(yīng)用，比如期刊、平面的各種廣告，產(chǎn)品外部的包裝等很多方面已經(jīng)廣泛的應(yīng)用了平面設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)中文字的主要作用是表述自己的看法，對(duì)文化進(jìn)行傳播以及記錄語言。我們?cè)谶M(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，一些看起來沒有太大關(guān)聯(lián)性的元素通過自己的藝術(shù)思維被聯(lián)系起來形成一個(gè)整體，創(chuàng)作者的各種思維通過這個(gè)整體共同表達(dá)出來，在這個(gè)過程中，文字對(duì)各個(gè)元素的連接起著十分重要的作用。

1.文字藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的意義概況

在平面設(shè)計(jì)中，文字藝術(shù)對(duì)視覺效果的傳達(dá)發(fā)揮著舉足輕重的作用。文字可以有效將信息進(jìn)行視覺化效用的發(fā)散和傳播，讓人們?cè)谙硎苊阑囊曈X的同時(shí)，可以理解其內(nèi)涵的各種信息。很多的文字被稱為象形字，尤其是數(shù)千年沿襲下來的我們的漢字，其外形充滿了藝術(shù)性的美感。文字的表現(xiàn)方法和技術(shù)多種多樣，其表現(xiàn)形式也是數(shù)不勝數(shù)。比如不同的字體其外在的結(jié)構(gòu)完全不同，其書寫方法完全不同。通過各種藝術(shù)加工的文字還可以表達(dá)出創(chuàng)作者需要的各種藝術(shù)效果。【1】因此，其在平面的設(shè)計(jì)工作中已經(jīng)成為一種文字藝術(shù)，平面設(shè)計(jì)中的文字是一種藝術(shù)的表達(dá)形式，是一個(gè)文化的載體。在當(dāng)今的信息化時(shí)代，視覺信息的溝通和傳播依賴于漢字和視覺符號(hào)的共同作用。隨著科技文化的不斷快速發(fā)展，人們的主流文化中開始快速的滲入了計(jì)算機(jī)技術(shù)和虛擬網(wǎng)絡(luò)文化的形態(tài)，漢字的設(shè)計(jì)形態(tài)和觀念也被進(jìn)一步的延伸。文字藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的作用越來越重要。

2.漢字本身所具有的圖形意味

漢字從平面設(shè)計(jì)角度來說，是人類社會(huì)發(fā)展以來最偉大最成功的設(shè)計(jì)。它源于象形文字，是記錄和傳達(dá)語言的書寫符號(hào)。因此，把語言表達(dá)這個(gè)思想的聽覺符號(hào)準(zhǔn)確的翻譯成視覺符號(hào)，讓語言通過文字符號(hào)得以保存和傳播，是漢字的最大的特點(diǎn)。他通過點(diǎn)和線的不同組合、位置安排來構(gòu)造出變化無窮、各式各樣的字樣，因此漢字本身就是平面設(shè)計(jì)的完美作品。漢字的構(gòu)造形式一種有著巨大的潛力和生命力還有感染力的設(shè)計(jì)元素，擁有其他視覺元素不可替代的設(shè)計(jì)效果。因此，漢字的創(chuàng)意是無可替代的一種完美造型方式。其除了本身具有字面意義之外，還有一種獨(dú)特的文化象征。漢字在視覺的傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，依靠自身的形象來傳遞所要表達(dá)的信息，人們通過對(duì)形的理解，轉(zhuǎn)化“音”和“意”，從而進(jìn)行交流和溝通。

3.漢字和平面設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

漢字是通過平面設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)原理和手段按著人類社會(huì)的共識(shí)理念設(shè)計(jì)出來的，是一種視覺信息的符號(hào)。漢字是憑借最簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用豐富復(fù)雜的設(shè)計(jì)手段，經(jīng)過漫長(zhǎng)的歲月所形成的富有豐富內(nèi)涵和完美構(gòu)架的產(chǎn)品。漢字是供人們看的，其設(shè)計(jì)的思路高妙而單純，既揭示了平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)，又印證了二者相輔相成，缺一不可的關(guān)系。【2】

4.當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中漢字的主要作用

漢字本身就是一種優(yōu)美成熟的抽象藝術(shù)，將漢字應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中，使抽象的藝術(shù)形式發(fā)展到了至善至美的藝術(shù)境界。在現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)中承載著中國的文化，蘊(yùn)含著中華民族的智慧，而不僅僅是一種符號(hào)。同時(shí)在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中，漢字通常被設(shè)計(jì)師作為設(shè)計(jì)元素加以創(chuàng)意，以意來造型，通過形來達(dá)意，方便快捷有效的傳達(dá)各種信息，有效的為社會(huì)的發(fā)展提供服務(wù)。【3】漢字經(jīng)歷了從開始的象征圖形到抽象圖形，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜再到簡(jiǎn)單的演變。在信息化數(shù)字化的當(dāng)今社會(huì)，漢字經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展和演變，漢字文化和功能已經(jīng)被逐漸發(fā)倔并以多樣化的形式應(yīng)用到設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。漢字具有形、境、美三種美學(xué)特質(zhì)，這些美學(xué)特質(zhì)賦予漢字在設(shè)計(jì)領(lǐng)域超強(qiáng)的藝術(shù)功能。漢字作為一種具有表意功能的語言文字，具有強(qiáng)烈的文化現(xiàn)象，這種特有的文化蘊(yùn)含讓漢字可以更好的區(qū)別于其他的文字設(shè)計(jì)元素。因此在平面設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師充分利用漢字的這種文化底蘊(yùn)，對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，從而可以更好的加強(qiáng)漢字在視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用的深度和廣度，進(jìn)而設(shè)計(jì)出具有更好的視覺美感的作品。

5.漢字圖形在平面設(shè)計(jì)中的傳播優(yōu)勢(shì)

5.1漢字圖形在平面設(shè)計(jì)中具有信息傳播的直觀性和準(zhǔn)確性

漢子圖形因其具有雙重性，因此比單獨(dú)的圖形和文字更加具有表現(xiàn)力和說服力。傳達(dá)精確性和邏輯性強(qiáng)的信息需要用文字，傳達(dá)形象性和情感性強(qiáng)的信息需要用圖形。漢字因其內(nèi)涵豐富，因此具有信息傳遞的準(zhǔn)確性和直接性等特點(diǎn)；圖形因其本身的通俗性和藝術(shù)等特點(diǎn)而具有超強(qiáng)的情趣意境和裝飾作用。而漢字圖形相互結(jié)合、相互補(bǔ)充，兼具了文字和圖形雙重的傳播優(yōu)勢(shì)。【4】因此在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形藝術(shù)，可以通過漢字的意義、生動(dòng)的圖形，完整、準(zhǔn)確的表達(dá)出設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容。比如河南戲曲招貼中的圖形，將瀟灑奔放的漢字“豫”和生動(dòng)形象的戲曲人物相結(jié)合，使得戲曲的性質(zhì)和地方特點(diǎn)被直觀的表達(dá)出來，完成了招貼內(nèi)容的傳達(dá)。

5.2文字藝術(shù)具有獨(dú)特的個(gè)性和易于傳播的特性

平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)容可以很好的吸引大眾的注意力才算是作品設(shè)計(jì)獲得成功。一個(gè)司空見怪的圖像以一種新的形式出現(xiàn)，往往能更好的刺激人們的視覺知覺的興奮度和敏銳性。漢字圖形以圖文并茂的形式和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力塑造了設(shè)計(jì)內(nèi)容獨(dú)特的個(gè)性特征，將理性的成分融入到了生動(dòng)的圖形中，這種打破一貫的書寫形式和結(jié)構(gòu)的漢字圖形，更容易激起人們視覺知覺的敏感性，進(jìn)而增強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)的新穎性。【5】比如張曉東設(shè)計(jì)的“天鵝與人”，這種設(shè)計(jì)把“人”當(dāng)做表現(xiàn)的主體，讓僅有的左右兩筆相互支撐，緊密依偎，把右面的一捺變成天鵝的形狀，使其和左面的一撇形成相互依存的態(tài)勢(shì)，這樣恰到好處，巧妙的利用了漢字“人”的結(jié)構(gòu)，讓漢字和圖形合二為一，很好的將天鵝和人和諧共存的關(guān)系傳遞給讀者。設(shè)計(jì)師這樣打破人們對(duì)漢字“人”的一貫印象，讓其變得具有特殊性和象征意義，可以很好的刺激人們的感知，有效的加深人們對(duì)設(shè)計(jì)作品的印象。

5.3將文字藝術(shù)應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中，使設(shè)計(jì)的內(nèi)容便于識(shí)別和記憶

現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)，采用的設(shè)計(jì)元素一般是抽象或者具象的形式，這樣設(shè)計(jì)出來的閱讀效果很直觀、逼真。但因?yàn)槿藗兊南胂罅Α⒗斫饬蜕鐣?huì)經(jīng)驗(yàn)等不同，會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)的內(nèi)容不容易被理解，這樣就會(huì)減輕人們對(duì)此設(shè)計(jì)內(nèi)容的記憶。漢字圖形將明確的漢字因素和極具表現(xiàn)力的圖形相結(jié)合共同闡釋設(shè)計(jì)的內(nèi)容，這樣可以給人們一種耳目一新的視覺刺激，同時(shí)將信息準(zhǔn)確的傳達(dá)給人們。【6】對(duì)于人們比較容易接受和理解的信息，人們就比較容易的記住，信息以這種讓人們自由“獲取”的形式傳達(dá)給人們，讓人們?cè)趫D形的引導(dǎo)下理解文字和整個(gè)設(shè)計(jì)所要表達(dá)的意義，這種信息傳達(dá)的方式使平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容所要傳達(dá)的信息更容易被人們理解和接受，因此就可以更好的加深人們的印象。

5.4文字藝術(shù)具有中國風(fēng)格的特性

漢字對(duì)炎黃的文明起著記錄的作用，是中國文化的堅(jiān)實(shí)載體。因此漢字圖形對(duì)中國人民而言是簡(jiǎn)單親切易懂的；同時(shí)“中國”的代表形象之一就是漢字符號(hào)，因此當(dāng)漢字圖形展現(xiàn)在世界各國人們眼前的時(shí)候，人們就會(huì)很自然的聯(lián)想到中國，就可以很自然的感受到博大精深的中國文化的氣息，因此對(duì)外國人而言，它是獨(dú)具特色的。展現(xiàn)給世界人們的中國藝術(shù)作品，是帶有很鮮明的民族特色的、具有濃厚中國文化氣息的藝術(shù)作品。漢字圖形相結(jié)合所具有的雙重示意功能和鮮明的中國風(fēng)格，讓不同文化、不同年齡、、不同素養(yǎng)水平、不同國家的人們對(duì)設(shè)計(jì)的內(nèi)容所傳達(dá)的信息擁有了一個(gè)更為寬泛的理解空間。

6.文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技巧和方法

6.1注意文字的位置，應(yīng)該符合整體的要求

文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和安排要考慮到整體內(nèi)容的因素，要從全局的角度出發(fā)，避免出現(xiàn)視覺上有沖突的現(xiàn)象。否則很容易使設(shè)計(jì)中的內(nèi)容主次不分，給人們?cè)斐梢曈X順序上的混亂，使作品所傳達(dá)的信息背離創(chuàng)作者的初衷。

6.2文字的設(shè)計(jì)在視覺上應(yīng)該給人以美感

文字具有傳達(dá)信息的功能，同時(shí)是設(shè)計(jì)作品的形象要素之一。因此在平面設(shè)計(jì)的過程中對(duì)文字的設(shè)計(jì)，必須要使其具備視覺上的美感，以傳達(dá)給人們一種美好的情感。

6.3在平面設(shè)計(jì)中，漢字在設(shè)計(jì)上要富有創(chuàng)造性

成功的作品，是以其獨(dú)特的風(fēng)格吸引人們的注意力。因此在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)漢字的設(shè)計(jì)要根據(jù)主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性化色彩，創(chuàng)造新穎的與眾不同的有特色的字體，給人們一種耳目一新的感覺。【7】以特色的設(shè)計(jì)形式設(shè)計(jì)文字，使文字的設(shè)計(jì)賦有創(chuàng)造性，可以有效的刺激人們的視覺感受，更容易吸引人們的注意力，從而使得所設(shè)計(jì)的作品獲得成功。

6.4對(duì)文字進(jìn)行色彩、字體、大小等多方面的加工

平面設(shè)計(jì)中對(duì)文字的應(yīng)用，不但要讓文字在字體上和畫面配合好，更要從色彩、字體大小等諸多方面對(duì)文字進(jìn)行更復(fù)雜的加工設(shè)計(jì)，以使設(shè)計(jì)的作品從細(xì)節(jié)上彰顯出設(shè)計(jì)者的藝術(shù)功底，讓設(shè)計(jì)的作品達(dá)到更完整的效果。

7.結(jié)束語

現(xiàn)在的世界是以信息為主體的時(shí)代，隨著高科技的不斷發(fā)展，各種各樣的平面設(shè)計(jì)理念不斷涌現(xiàn)，這為設(shè)計(jì)者們開辟了新的表現(xiàn)空間的同時(shí)也使設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和外延發(fā)生了重大的變化。作為視覺傳達(dá)的重要的表現(xiàn)手段之一的漢字，不但是商業(yè)文化信息的載體，同時(shí)還是一種時(shí)代精神的體現(xiàn)。因此，優(yōu)秀的、新穎的、讓人而耳目一新的字體設(shè)計(jì)可以在現(xiàn)代社會(huì)諸多的信息傳播領(lǐng)域起到很好的信息溝通 的作用。

參考文獻(xiàn)

[1]成城.多元化選擇-80后眼中的當(dāng)代中國平面設(shè)計(jì)[D].吉林藝術(shù)學(xué)院，2010（02）：1-2

[2]劉俊.從平面設(shè)計(jì)的“邊緣模糊化”趨勢(shì)探究現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展方向[D].上海師范大學(xué) ，2012（05）：5-7

[3]王爽.國內(nèi)平面設(shè)計(jì)發(fā)展?fàn)顩r探究[D].河南大學(xué)，2013（11）：11-12

[4]李悅.平面設(shè)計(jì)中文字藝術(shù)探討[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2011（01）：12-14

[5]趙浩.涼山彝族圖案在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[D].西南交通大學(xué)，2013（08）：4-5

[6]王軍.視覺引導(dǎo)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].齊齊哈爾大學(xué)，2013（06）：7-8

[7]周青奇.論漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].蘇州大學(xué)，2010（10）：5-6

作者簡(jiǎn)介：張慧（1974年12月1日），女，陜西眉縣人（籍貫河南省禹州市），風(fēng)景園林碩士，楊凌職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。研究方向：風(fēng)景園林設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)。