相得益“章”

會展業是使用文案較多的行業，也是文案應用種類較多的行業。其具有通行公文、商業文案的共性，也有鮮明的行業個性。而在中國，會展文案帶有明顯的“中國特色”。

一、會展文案的定義與應用分類

“文案”一詞，古已有之。近現代以來，在商業社會中，“文案”的概念有所演變。會展文案品種繁多，業務運用各有所需。了解“文案”概念的來龍去脈，掌握會展文案的分類及其應用范圍，有助于增廣見識和提高寫作能力。

1.文案的定義

文案的本義指公文案卷。原指放書的桌子，后指在桌子上寫字的人。在近代，由文字撰寫的公文、契約、信件，逐漸成為文案一詞的主要定義。

在現代商業領域，“廣告文案”這一詞組使用較早。“廣告文案”是根據廣告業主需求提供的廣告創意和實施計劃的文本。其表現形式除文字書寫以外，還運用表圖、圖片或影像。“廣告文案”概念的流行，對其他行業“文案”業務的發展起到了示范作用。在英文中翻譯為official documents and correspondences（《漢英詞典》）外語教學與研究出版社1997年版）。其詞義為“官方文件和通訊”。由此可見，在英語語境中，文案明確定義為公文，同時包括新聞、簡報一類的文字作品。

2.會展文案的定義

會展文案的定義，可以從五個層面加以理解：其一，是通行的公文或商業文案中的一種。其二，是會展機構公務性質的作品，是會展機構在公務活動中用于傳播或記錄信息的文本。其三，會展文案是通過書寫而形成的文件或新聞報道的文本，服務于會展機構的經營管理工作或市場營銷。……