傳統文化創意產業向“科技+文創”產業轉型

摘 要：在近二十年，中國主題公園的發展已經逐漸走向成熟，多類型綜合性主題公園的出現豐富大眾生活，作為文化創意產業，在傳統主題公園的品牌制作、營銷策略和內容創新等方面比較完善時，科技的進入為主題公園大大加分，以信息技術、互聯網、物聯網、大數據為基礎的智慧景區建設在主題公園逐步推廣，影視特效技術帶給游客全方位沉浸感體驗，正顛覆現有旅游和娛樂體驗模式，因此，“科技+文創”的形式也是我國主題公園這類文化創意產業轉型的一種趨勢。

關鍵詞：主題公園；科技；文化創意產業

近二十年，主題公園作為一種文化產業的新形式出現在大眾面前，它是一種新型的創意產業，是集知識和娛樂為一體的創意產業，每一個主題公園都圍繞特定主題而規劃建造的，它是有主題環境和游樂項目的新型公園，能滿足消費者多樣化休閑娛樂的創意性主題旅游景區。它將公園和旅游合并為一體，是一種舞臺化的休閑體驗活動空間，也是一種典型的創意性文化創意產業。主題公園作為新型文化產業，在中國的發展潛力也十分巨大，隨著科技的發展各種主題公園也逐漸融入新科技提高創意程度。

對于我國主題公園的發展，起步稍晚于外國的主題公園，1989年深圳“錦繡中華”正式建成并開園，標志著我國真正意義上的主題公園的誕生。相比較于1955年美國加利福尼亞州開業的迪士尼樂園，晚了大約30年的時間。但在時間短內，我國主題公園的數量在不斷地快速增長，游樂園類型型從歡樂谷到方特，再到現在的上海、香港迪斯尼樂園；情景模擬型的主題公園即各種影視城的主題公園，為游客能身臨其境在電視劇或電影里，像橫店影城、西北影視城等；各式

各樣的水族館和野生動物公園，它們以自己獨特的獨有的主題形式展現給游客們，像廣州的長隆野生動物世界。總的來說，由于我國主題公園起步晚，發展時間短，數量增長過快，由于數量的增多，出現競爭力強、盈利能力差等問題是在所難免的。但是我國主題公園類型的豐富，我國主題公園建設呈現出規模不斷擴大、投資不斷上升的特征，并逐漸由早期的簡單游樂園向著現代的主題型、綜合型方向發展。

傳統的主題公園在文化產業發展當中競爭力十分強勁，據數據顯示在2017 年里，主題公園在國內仍舊保持著高熱度。但是傳統的主題樂園受人們更多青睞的是融入先進科技元素在娛樂設施里，水樂園、綜合主題樂園、海洋樂園、冰雪樂園、VR 主題樂園以及影視樂園極度受到了的熱捧。對于不僅是游客的喜愛，更多是傾向于對這幾類主題公園資本的投入，其中，水樂園的主題公園憑借著建設周期相對較短，投資成本相對較低的優勢成為熱門類型，數量占比達到40%。在我國的主題公園的分布仍然以華東地區為主，這分布在長江三角洲、珠江三角洲以及環渤海等經濟較發達地區，而內陸一些經濟較落后的地區數量較少。據數據顯示，在這一地區的主題公園的數量占全國主題公園35%，在二三線城市中主題公園的選址分布也逐漸擴大，也是促進城市文化產業發展的需要另一方面，投資商像華強、萬達和海昌都是比較成功的，包括石家莊、煙臺、濟南、貴陽、重慶等城市則紛紛將新建主題公園納入規劃，投資商和城市建設相關政府可謂互相伸出了橄欖枝。在這些二三線城市當中，主題公園的營銷環節也尤為重要，在互聯網+的時代，移動數據也被經銷商作為一種刺激消費的一種手段，在各種網站進行優惠售票，將娛樂與節假日相結合。通過在線預訂平臺發布的多個節假日出游目的地及旅游消費狀況可以發現，大量二三線城市的游客量迅速增加，在消費方面也成為“黑馬”，如大連、沈陽、杭州、南京等地，消費水平正直追北京、上海。

再者，關于大多數主題公園的品牌營銷問題，都已經在效仿成功的迪斯尼樂園，像現在國內實力最大的華強方特樂園，方特在國內幾乎每個省會都會投資一個綜合性的主題公園，它一直在持續穩定的擴建，在眾多小企業投資而虧本的主題公園中長久生存的我國自主品牌。首先，它依托于深圳華強文化科技集團強大的文化科技創新能力進行主題公園的建設，園內游樂設施以文化與科技兩大主題為主，文化主題方面以《聊齋》《嘟吡愛科學》為代表，《聊齋》是由真人演繹中國傳統經典名著《聊齋》中“桃花庵里桃花仙”章節，《嘟吡愛科學》是華強文化科技集團推出的動畫片《十二生肖快樂街》的脫口秀現場。其次是它的品牌營銷，華強文化科技集團出品的《熊出沒》《生肖傳奇》《小雞不好惹》系列等二十余部動畫作品先后在央視少兒等多家國內電視臺播出。雖然這些作品在國內動漫領域造成了一定影響，但是這些動畫作品當中的卡通形象在方特歡樂世界當中并沒有得到充分的利用。最后，科技主題方面以《生命之光》《飛躍極限》為代表，兩者都是以3D影像技術作為基礎，給游客帶來視覺沖擊，從而產生親身體驗的感覺。

在傳統主題公園的不斷進化發展中，主題公園與城市的文化產業發展息息相關，在這無數投資商眼睛放光的同時，怎樣才能精準的投資主題公園，并讓其成為企業的盈利副業。那么就要在依托企業文化的同時，加強將文化創意融入文化產業當中，這樣主題公園才能持續的發展下去。目前，我國的主題公園認知較為清晰，科技的進步也會帶動相關產業的發展，以信息技術、互聯網、物聯網、大數據為基礎的智慧景區建設在主題公園逐步推廣，通過VR影視特效技術帶給游客全方位沉浸感體驗，正顛覆現有旅游和娛樂體驗模式。在這兩年，除了我內的主題樂園外，國外主題公園也都日漸意識到科技進步是促進產品更新換代、吸引游客入園游玩的關鍵。因此傳統的主題公園的在意識到創新、創意的關鍵時，也正在關注“科技+文化創意”所帶來更多的文化產業效益，也是將來幾年中主題公園發展趨勢。