淺析企業館展覽的內容策劃

摘 要：企業博物館已經成為了宣傳企業文化、介紹企業產品的新型文化場所。本文從展館定位、傳播主旨、資料梳理、展覽邏輯、主題確定、展示亮點六個方面入手，介紹企業箱包博物館的內容策劃，探討提升企業博物館展覽趣味性、觀賞性的途徑。

關鍵詞：企業博物館；策劃；箱包博物館

近年來，商場除了愈演愈烈的商業競爭外，各大企業內部也更重視企業文化的推廣與普及，于是能夠訴說企業歷史、展現企業文化、介紹產品項目的企業館應運而生。企業館由于其自身的傳播內容、傳播對象就決定了其展品展項以圖文版面為主，十分有限的實物還局限為企業自身產品，因此展覽缺乏吸引力，很難吸引到更多的游客，參觀者寥寥無幾。

箱包博物館在國外已經有了很多成功的范例。位于阿姆斯特丹的手袋與箱包博物館以藏品取勝，5000多件中世紀以來獨一無二的箱包在燈光的映襯下愈發熠熠生輝，獨特的環境烘托出別樣的氛圍，讓游客流連忘返；巴黎北郊、塞納河畔阿涅勒區，LV私人博物館低調又華麗地迎接四方賓客，琳瑯滿目的各時代品牌手提箱、行李箱本身就是精致華美的藝術品，再加上品牌的附加值，讓整個展覽看點十足，游人應接不暇。

由此可見，企業主導下的箱包博物館是有機會、有能力做到吸引眼球的，但是國內箱包企業館發展仍然存在一些制約問題：

1、缺少知名度

我國的箱包皮具企業多集中在江浙一帶，80年代以來他們憑借自身的實力為國外行業巨頭提供優質代工服務。雖然他們代工的品牌都鼎鼎有名，但普通人對代工廠家卻鮮有耳聞，企業的知名度當然十分有限。

2、缺乏自主品牌

在國家產業結構調整的背景下，傳統的“中國制造”已經在向“智造”轉變。對于企業來說，代工只能賺取微薄的加工費用，想要獲得長足的發展必須依靠自主品牌。而目前并沒有知名的國產箱包品牌，這也無形中減少了箱包博物館的看點與賣點。

針對國內箱包企業發展中存在的問題，從以下幾個方面介紹箱包博物館的內容策劃，爭取揚長避短，把國內箱包館也做的有趣、好看。

一、展館定位

企業館相對于普通博物館來說，其定位更加明確。箱包館的目標群體主要分為四類：1、員工培訓，幫助其學習企業歷史、文化，提升歸屬感與榮譽感；2、領導視察，提供企業發展與企業特色的總體說明，豐富其直觀感受；3、客戶調研，有助于客戶掌握產品信息、服務特色與技術優勢，為雙方合作打下基礎；4、游客參觀，包括宣傳企業的經營理念、產品特點，進一步提升企業影響力，提高營業額。

其中前三類人群數量比較固定，短時間內很難有大幅度變動；只有第四類普通游客的數量會因為展覽的觀賞性、趣味性而明顯增多，所以他們才是企業館提升知名度，擴大影響范圍所最應該爭取的對象。由此，箱包博物館應該重視展覽內容，不斷創新以增強自身吸引力，在留住顧客、增加口碑上多下功夫。

資料梳理

二、傳播主旨

傳播主旨就是展覽傳播的目的所在，它是博物館展覽策劃設計的第一要務，是整個展覽從文案策劃到形式設計的出發點和落腳點。好的展覽必須首先明確它想要向觀眾傳達怎么樣的信息。

企業的箱包博物館以講述中西方箱包發展歷史，企業品牌、文化和發展故事為內容，展示箱包企業在行業發展道路上，審時度勢、積極探索的精神內涵。

三、資料梳理

企業館不同于一般博物館收藏具有一定歷史、藝術、科學價值的藏品和詳實可考的文獻資料，有關箱包的更多素材需要到古畫和研究專著當中查找。中國古代具有箱、包、袋功能的器具有很多，如笈、囊、篋、笥、褡褳、箱籠等，它們在時代的變遷中不斷豐富了內涵，也根據盛放物品的不同而有了不同的稱謂，有的用于日常收納，而有的就隨身攜帶走遍四方。西方中世紀以來的箱包則更接近于現代的功能與形態，比如皮質錢包，或是運送鎧甲的輪式行李箱。根據箱包博物館傳播主旨，擬定將中西方的箱包史進行融合，古代以中為主，近代則偏重西洋，二者有機統一既避免重復又合理涵蓋，達到最佳效果。

四、展覽邏輯

展覽策劃就如同一個劇本，只有情節合理，主線清晰的劇本才能讓演員有發揮表演的空間，觀眾也才能夠抓住重點。否則就成了無源之水、無本之木，讓人摸不著頭腦。

企業箱包博物館的展覽邏輯比較明晰，既要談古也要論今。橫縱兩條時間軸撐起整個展覽的框架，讓每一個展示項目都有其存在的合理性和意義。

縱向——“談古”，梳理中西箱包發展的歷史文化，包括趣聞、名人、故事，以及箱包制作工藝、材質的演變等，講述箱包文化演變發展史；

橫向——“論今”，歸納和整合箱包企業品牌、生產、設計及產品相關信息，勾勒企業發展愿景。

五、主題確定

主題是博物館展覽的靈魂和核心，它貫穿于展覽的全過程。主題提煉和立意的高度、深度直接關系到展覽傳播的思想水準。標題是展覽主題的集中表現，標題的設置不僅要具有高度概括性，更要形象生動，給觀眾留下深刻的印象。

在我國傳統文化中關于箱包的成語俗語比比皆是，它們或是高度凝練別有韻味，或是含義雋永發人深省，例如包羅萬象、錦囊妙計、這廂有禮等，所以用包含箱、包等字眼的成語作為專題博物館的標題，既一語雙關又能給人眼前一亮的感覺。但同時也應注意，標題的設置既要考慮到新奇，還要關注內涵。尤其是作為企業館，展覽的重要目的之一在于讓觀眾對企業生產的箱包產生購買興趣，所以在標題中也應該強化箱包作為必需品與我們的生活息息相關，不可分離。因此，可以將箱包博物館的展覽標題設置為“箱伴一生，箱行箱隨”。這樣的標題既有諧音雙關的內涵，還點出了箱包在生活中的重要地位，同時也為觀眾營造出畫面感引人入勝。

六、展示亮點

不同于傳統博物館展覽，學術性并非企業館所追求的目標，反而趣味性和觀賞性才能更直觀地吸引觀眾。所以在箱包博物館的策劃中，需要避免向觀眾傳達說教式的信息，增加互動，給觀眾以真實感。

以名人的包袋為例，如經典的迪奧戴妃包，或是百變天后赫本不同經典造型中所搭配的包。那些經久不衰的款式，再配合貴族名媛的搭配藝術，美人與靚包的組合自然就會吸引當下年輕人的目光。

再如不同的職業和身份也會在包袋上有所區別。流行在江西地區有這樣一句諺語：一個包袱一把傘，走遍天下當老板，贊揚的就是江西商人單槍匹馬在外闖蕩的拼勁。用紳士、商人、學者這些不同形象，勾連起不同的箱包形態，從而反應不同的人物個性，也會讓觀眾覺得有意思，更樂于接受這樣的展示內容。

還有一些觀眾熟知的典故，也能在展覽中有所應用?！抖攀锱涟賹毾洹吩鳛檎n文被收錄到中學語文課本中，大家對于這一故事也都所印象。用這樣形象鮮明主旨明確的典故不僅能夠生動講述箱包的歷史，還能從展覽角度傳遞正能量，引發觀眾思考。

企業博物館在國內發展仍然處于起步階段，不論是展覽的策劃設計還是博物館的經營管理方面都有很多地方有待提高。希望通過對箱包博物館內容策劃的分享，使今后企業館的建設更加注重內容，真正吸引到游客，實現目標。

參考文獻：

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[3]陳常娟.淺析中國古代箱包發展史[J].輕紡工業與技術， 2014， 43（1）：80-81.

作者簡介：

袁函琳（1992.11—），籍貫：河南靈寶，單位：吉林大學邊疆考古研究中心。