厚重之美：包裝設計中的傳統元素

摘 要：隨著人們對包裝設計的重視，包裝成為商品競爭的一個重要因素。怎樣將傳統的文化元素與現代設計理的念很好的結合在包裝設計中，創造出有豐富的表現力與感染力的，具有民族文化特色的作品，已經成為我們不得不面對的問題。本文將從包裝設計中運用到的傳統元素展開，再到傳統元素在包裝設計中的分類和中國現代包裝設計的必然趨勢幾個方面展開討論。

關鍵詞：傳統元素；包裝設計；繼承傳統；發展創新

中國傳統文化有悠久的歷史，不僅內容豐富而且涉及廣泛，是我們引以為傲的精神食糧，也是中華民族重要的凝聚力。人們的生活方式、風俗習慣和審美意識都屬于中國傳統文化的一部分。在我們平時的生活當中，各式各樣的商品包裝無處不在，歷史悠久的中國傳統文化可以說為包裝設計師們提供了取之不盡用之不竭的構思素材以及發揮空間，許多包裝設計作品之所以優秀，某種程度上是因為把我國上下五千年的傳統元素與現代設計理念完美結合在了一起，使我們徜徉在這些優秀文化的魅力之中。近些年來無論在國內亦或是國外一些重要的包裝設計大賽中獲獎的優秀設計作品，傳統元素在其作品中都承擔了很重要的角色。這不單單反映了中國特有的傳統文化，同時還體現出了一個國家的文化底蘊與繁榮。

一、包裝設計中運用到的傳統元素

最早，包裝的作用是用來保護產品，是一種便于存儲與攜帶的工具，但是隨著時代的改變，人們的接觸面也在不斷的提高，包裝已經成為現代商品生產的一道重要工序，已經成為各家企業競爭的利器。他們想盡辦法通過包裝的改變，使其產品在顧客心中的形象有所提升，從而達到創新發展。

（一）包裝中運用的傳統元素之瓦當紋

瓦當上刻有不同的文字和圖案，如今已經成為藝術品并具有收藏價值，被列入中國藝術文化遺產之一。

無論是什么產品的包裝設計，都可以將傳統元素與現代元素結合起來，進行創新發展，形成自己所特有的企業文化，同時也能夠很好的體現出我們國家博大精深的歷史文化，使產品包裝脫穎而出，彰顯其獨特的品質和內涵。當今社會也不乏許多的成功案例，能夠讓我們感受到設計的多元化。因此，傳統的設計元素在當今社會，仍然有著重要的意義。

（二）包裝中運用的傳統元素之天圓地方

“天圓地方”這個原理被運用到不同的領域中，在中國的傳統建筑中也經常能夠發現這些傳統元素。

日本的包裝設計也會經常采用傳統的文化元素與現代的設計理念的結合，他們有屬于本國民族特色和傳統的包裝產品做法，有著本國傳統的民族精神，并形成了獨特的設計風格特色。因此，雖然走在設計的最前沿，特別是近些年來，日本的設計師們將中國的傳統元素大量的應用于他們的包裝設計之中，演變成為了他們的設計特色，這樣以來他們的設計作品傳遍世界各地，從而就帶動了本國設計行業的發展。日本包裝設計的成功，很重要的一個因素是傳統元素貫穿于整個設計作品之中，也增加了其價值量。

（三）包裝中運用的傳統元素之剪影

剪影是剪紙形式的一種，通過影的造型而表現形象，是一種只有形態而沒有細節的黑色影子。這也是中國傳統文化元素中的一種。

當今，中國與其他國家的交流越來越頻繁，許多西方的設計作品傳入中國，對中國的設計師們造成很大的影響，有些人甚至盲目的推崇西方的設計風格而迷失了方向，忽略了我們本國的特色，這樣不利于弘揚和發展我國的的傳統文化。我們更應該改變這種風氣，從自身做起，影響到身邊的每一個人，不斷傳播下去，使中國文化能夠走向世界。

二、傳統元素在包裝設計中的分類

要想真正的了解傳統文化元素。首先，我們要先弄清楚傳統文化有哪些種類。其次，為了使傳統文化元素得到傳承與發展，我們要在用心去體會理解傳統文化的同時推陳出新，讓傳統文化在現代社會中發揚光大。

在此，我將從包裝設計元素中的幾個方面進行展開，闡述傳統元素在現代包裝設計中的重要性。

（一）包裝設計中的傳統文字

中國的漢字從古至今不斷的變化發展，寓意深遠，源遠流長。它的生動形象、抑揚頓挫、能簡能詳都體現出我國漢字的博大精深。隨著漢字文化的發展，中國設計師們不斷注入現代的新型設計理念，使中國的文字在包裝和標志的設計上發生了巨大的變化。

包裝既要保護產品，也起到宣傳企業形象的作用，直接運用漢字的轉化做成標志，使人們更加印象深刻，辨識度高。

（二）包裝設計中的傳統材料

創新不管在哪個方面都是非常重要的，現代的包裝設計不僅要繼承傳統元素，也要在此層面上不斷的創新，包括在材料的運用上。

以牛皮紙為例。首先，牛皮紙的硬度大，結實，防水效果好，是包裝材料的首選；其次，牛皮紙污染小，可以循環使用，并且無毒對人體沒有傷害，符合環保標準的要求，還能夠增加商品的文化價值，不僅能為人們提供方便還不會污染環境。再次，牛皮紙通常呈黃褐色，這種自然的色彩給人一種溫馨的懷舊感并且更能貼近自然。是一種民族感和現代感兼顧的材料，不再像以前傳統的包裝一樣只是重復變形，應該與時俱進，創新發展。

（三）包裝設計中的傳統色彩

色彩的世界是復雜多變的，也是神奇的。人們對于色彩的認識也在隨著時代的變化而變化。

以紅色為例。紅色是能夠代表中國的顏色，代表著熱鬧、喜慶與和諧，而深色的紅，看上去更加有內涵、更加穩重。因為包裝最終是為產品服務，太過華麗會掩蓋了產品自身的美，所以包裝的宗旨還是為了突出產品的特色。總之，單純色彩的應用，既有強烈的裝飾性，又能表達情感。我們在選取顏色的同時要用心去感受，這樣設計出來的作品才能夠讓人們更容易接受，成為一件優秀的設計作品。

（四）包裝設計中的傳統圖形

圖形是包裝設計中的重要的組成部分，傳統圖形多種多樣，令人眼花繚亂，我們有取之不竭的傳統素材。而中國的圖形又不同于其它國家，中國有屬于自己的文化特色，也是我們歷史長河中的巨大財富。

三、包裝設計的必然趨勢是繼承和發展傳統元素

傳統元素結合在包裝設計中，已經成為眾多設計師關注的焦點，由于我國的設計史較短，與西方相比還有較大差距，所以在設計的道路上我們應該更加努力。我們要把弘揚我國的傳統文化銘記于心，在欣賞其他國家的設計作品時也可以取其精華，去其糟粕，與本國的文化元素相結合起來，創作出更好的、獨一無二的設計作品。

中國的平面設計師靳埭強先生主張把東方文化融入到西方設計元素中，以他獨特的眼光和獨特風格的表達方式，向人們展現出自己的想法和觀點，從他的設計作品中能夠發現現代元素與商業元素的完美結合，他將水墨意境、東方哲學、吉祥紋樣、東西文化融合等巧妙創新，運用到他的平面設計作品中，體現出了中國文化的意韻。它的作品具有民族特色也不缺乏現代氣息。

四、結語

傳統元素如果能夠在包裝設計的領域中靈活的運用，對包裝設計的發展也是具有相當重要的意義的。我們可以通過對傳統元素的細密觀察和借鑒引用，將其轉化為具體的物象，從而也就可以達到我們想要的效果。

貫穿整個包裝設計的發展歷程，我們不難看到，國家和民族包裝的文化想要在包裝設計的領域中占有一席之地，最好的方法便是不斷更新其自身的設計理念，在繼承的基礎上發展，在發展的過程中繼承，善于取其精華，去其槽粕，通過這樣巧妙的結合，方可形成鮮明的民族特色。與此同時，才能使得自己的包裝設計水平發生量的改變和質的飛躍。因此，我們應該在結合我國本土文化的基礎上，積極吸收外來文化，以民族文化的精神層面為切入點，創作出現代與傳統元素相融合、國際與民族元素相融合的集大成之作；在現代與傳統之間、東方與西方之中找到一個平衡點，創作出適合自己包裝文化的發展道路，讓具有中國特色文化的包裝設計在世界的舞臺上大放異彩。

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作者簡介：

蘇暢（1994.03.13—），籍貫：河南省信陽市，院校：信陽師范學院。