淺析木雅文化在雅安藏茶包裝設計中的應用

摘 要：隨著生活質量的提高，人們對藏茶的需求越來越高，雅安藏茶產業發展迅速，但是其產品的類型和外存在同質化問題，如何規避以上問題尋找一個獨特的地域文化元素并合理運用在包裝設計中成為現在藏茶包裝設計的一個難點。而木雅文化作為藏文化的一個分支，具有獨特的文化風俗，提取其文化元素并運用在雅安藏茶包裝設計中，可能成為解決問題的一個突破點。

關鍵詞：木雅文化元素；雅安藏茶；包裝設計；地域元素

一、雅安藏茶的背景與現狀

雅安藏茶是黑茶的鼻祖屬于黑茶行業的龍頭，南路藏茶的生產中心，更是南路邊銷茶的交通樞紐，黑茶發源地，位于南路邊茶的重要交通樞紐，在過去藏茶作為邊銷茶的一種成為世界屋脊的青藏高原及其周邊地區少數民族的必需品，并有著“寧可三日無糧，不可一日無茶”的說法。

如今隨著生活質量的提高，人們越來越注重對身體的保健，藏茶作為黑茶的一種，可以抑制脂肪酶活性，在某種程度上能減少來自飲食的脂肪吸收，有一定的養生功效，因此人們對藏茶的喜愛程度日益月滋，且自雅安藏茶（南路邊茶）傳統制作技藝被列入國家級非物質文化遺產后，近年來，藏茶的飲用和收藏價值得到進一步推廣，且自“420”地震以來雅安備受全國關注，當今雅安市政府正緊緊圍繞實施國家“一帶一路”的戰略機遇，對“黑茶鼻祖”雅安藏茶進行轉型和升級，全力打造中國藏茶村，國家文化產業示范基地，藏茶文化創新創業園區。在此背景下雅安藏茶所蘊含的價值日益提升，但市場上藏茶產品的類型和外觀或是同質化現象突出，或是過于堆砌藏元素導致消費者難以從產品的外觀上進行區分，致使藏茶本身所蘊含的價值無法完整體現出來。

二、藏族地域元素在雅安藏茶包裝設計中存在的問題

藏族文化元素在現代包裝特別是藏茶包裝中的運用十分地普遍，但是我國部分茶包裝設計在運用地域元素方面存在一些問題：吳美齊《地域文化在西藏特色產品包裝設計中的應用》（2016），白楊《地域文化特征在普洱茶包裝設計中的應用研究》（2013），王睿《地域文化符號在包裝設計中的應用研究》（2017），姚明麗《地域文化在品牌包裝設計中的應用研究》（2017）等文獻中有提及國內產品包裝在設計方面的不足，出現了很多模仿?堆砌民族文化元素?過分強調民族特色忽視產品屬性的表達并且不能很好把握現代包裝設計與地域文化的關系導致的藏茶產品包裝同質化，地域文化運用不貼切的問題?

基于以上的研究筆者認為在目前藏茶包裝同質化的大趨勢下，藏茶產品包裝的外觀優劣會影響消費者對產品的質量和品牌的認識，粗略的粗陋的包裝只會降低消費者的購買感受和產品的市場競爭力，不重視包裝設計以及隨意堆砌藏域風格元素不能在眾多藏茶產品中脫穎而出的的包裝設計是沒有太大出路的，如何規避以上問題尋找一個獨特的地域文化元素并合理運用在包裝設計中成為現在藏茶包裝設計的一個難點。

三、試析木雅文化在雅安藏茶包裝中可利用元素

根據其麥仁真《木雅鍋莊的傳承及變遷研究》（2017）記載：木雅，是藏族的一個分支，從區域范圍來劃分，木雅地區一般所指的是甘孜州，雅江縣東俄洛以東?道孚縣八美以南?康定市折多山以西?九龍縣湯古鄉以北地域內居住的藏族，由于歷史和地域自然景觀的特殊，木雅文化與眾不同，從服飾?語言?宗教?歌舞?建筑等都呈現出它的特殊性，木雅文化雖然隸屬于藏文化但是木稚本身的歷史十分悠久并且在風俗和文化上與其他藏族存在著差異， 他們在生活習慣，風土人情，房屋建筑以及宗教信仰等方面不同程度地保留著本部落的古老遺風極具特色。

因此筆者認為在雅安藏茶的包裝設計便可以運用木雅特色地域文化進行提取和設計。目前市場上也有運用木雅地域文化進行設計的藏茶包裝，但是仍存在地域文化元素堆砌或者拋棄藏區地域文化轉而利用其它文化元素進行設計等問題，如市場上存在著利用四川臉譜文化作為元素設計的藏茶包裝，其雖區別于市場上過于“藏化”的包裝，但卻偏向川內文化而忽視了藏文化以及藏茶文化本身實質上也是地域文化的不貼切使用。所以在設計過程應該規避以上的問題，在包裝設計中可以運用木雅服飾，木雅藏文和木雅地區特色建筑以及景色進行化符號提取并再設計結合西藏包裝設計的特點準確傳達木雅地域文化內涵；其次可以運用木雅地域特色色彩的進行搭配、特殊地域文字的運用、木雅地區藏文獨具特色，其蘊含著許多的直線筆畫和曲線元素可將其提煉并運用在藏茶包裝設計中；還可以民風民俗、神話故事、音樂舞蹈、等地域文化的可視化設計，如木雅地區流傳著藏茶的傳播者文成公主進藏時路過木雅地區向當地居民傳播茶文化并且流傳下木雅鍋莊舞的民間故事等均可通過視覺化提煉之后將其運用在雅安藏茶的包裝之中，但仍應避免盲目走個性化而導致擯棄地域文化元素本身的現象。

結語：

雅安藏茶作為黑茶鼻祖具有重要的歷史地位，更是南路邊茶不可或缺的重要部分，如何將雅安藏茶包裝與地域文化相結合并區別于市場上過于“藏化”的藏茶產品在其之間找到一個平衡點，應該去尋找和挖掘類似木雅文化這樣的獨特并且鮮為人知的文化并且提煉其獨特的地域文化元素進行將其運用在包裝設計之中。但由于目前藏茶行業目前普遍缺乏地域文化運用在特色產品包裝設計中的深入研究，雅安藏茶成為品牌并走出自己的風貌值得深入思考和探究。

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