中國林產品品牌建設的思考與舉措

中國林產工業協會

石 峰

在經濟全球化時代，品牌已成為市場競爭的制高點，是企業、產業乃至國家核心競爭力的綜合體現。中國林產品產業與人們的生活密切相關，隨著經濟發展和我國城市化進程提速，人們的綠色消費觀正在樹立，消費結構正在發生巨大變化，社會對林產品的多樣化需求與日俱增。新形勢下，切實加強和推進林產品品牌建設戰略，是產業轉型升級和創新發展的必由之路；是促進產業邁向中高端水平，推進供給側結構性改革的有效途徑；是擴大國內消費需求，改善民生福祉與社會福利水平的內在要求。

1 品牌建設已上升為國家戰略并得到有力推進

從世界發達國家的歷史經驗來看，當經濟社會發展到一定程度、一定時期，政府往往都會把品牌建設上升為一種國家戰略來實施。

過去我國經濟規模、貿易總量相對不大，品牌建設問題不是十分凸顯。現在我國已成為世界第二大經濟體、第一大貿易國，品牌建設滯后已成為經濟發展和國際競爭的軟肋。市場經濟條件下，品牌集成了技術、質量、服務、管理、誠信、文化等資源，為市場競爭的核心要素，決定一個國家和地區的經濟實力和世界影響力。根據國際經驗，人均GDP超過3 000美元，進入品牌消費時代，2015年我國人均GDP已經達到約8 000美元，品牌消費已經成為一種趨勢。

近年來，黨中央、國務院對品牌建設非常重視，制定實施了一系列政策措施，品牌建設成效顯著。國務院印發的《質量發展綱要（2011—2020年）》中明確提出，創建品牌培育激勵機制。……