◎劉莎莎
字體設(shè)計在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用
◎劉莎莎
字體設(shè)計是平面標(biāo)志設(shè)計活動的基礎(chǔ)環(huán)節(jié),對于平面標(biāo)志設(shè)計活動的綜合效果有深刻的影響。本文圍繞字體設(shè)計在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用問題,選取兩個具體方面展開論述分析。
字體設(shè)計 標(biāo)志設(shè)計 應(yīng)用
在傳統(tǒng)的平面設(shè)計事業(yè)基礎(chǔ)理論體系中,字體設(shè)計的基本內(nèi)涵,在于嚴格遵照平面視覺設(shè)計工作的基本規(guī)律,針對文字性設(shè)計表達要素,展開精心細致的安排,確保通過對適當(dāng)類型裝飾設(shè)計手法的引入運用,促進文字設(shè)計元素的書寫藝術(shù)效果實現(xiàn)顯著的改善優(yōu)化。在現(xiàn)代設(shè)計理論的發(fā)展背景下,平面字體藝術(shù)設(shè)計工作的具體實施流程,不再是單純針對漢字設(shè)計元素的筆畫組成的結(jié)構(gòu)部分展開簡單性的變形轉(zhuǎn)化和裝飾處理,而是要在充分運用創(chuàng)新性設(shè)計思維和創(chuàng)新性設(shè)計方法的實踐背景下,通過嚴格遵照基礎(chǔ)視覺表意要素基本設(shè)計法則,在特定化的藝術(shù)裝飾空間或者藝術(shù)設(shè)計工作實踐場所之中,切實設(shè)計形成能夠充分滿足現(xiàn)實應(yīng)用需求,滿足基礎(chǔ)性視覺審美控制原則和專有藝術(shù)表達愿望的文字藝術(shù)設(shè)計形態(tài),從而最大限度地展現(xiàn)文字性平面設(shè)計藝術(shù)元素的深層次設(shè)計內(nèi)涵。
(一)字體變形設(shè)計
1.字體的外形設(shè)計
第一,要切實打破中國漢字表達元素固有的標(biāo)準(zhǔn)字框,逐步將中國漢字設(shè)計表意元素的外在形狀表現(xiàn)特征,轉(zhuǎn)化為其他類型的規(guī)則性幾何圖形,以及不規(guī)則性幾何圖形表現(xiàn)形式;并且在漢字設(shè)計表達元素的排列方式層面,逐步引入放射排列方式、漸變排列方式,以及斜置排列方式等具體表現(xiàn)形式,如下圖。

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第二,要逐步針對漢字設(shè)計表達元素實施字體結(jié)構(gòu)特征的具象化處理,遵照具體漢字表達元素本身具備的“形”與“意”關(guān)系表現(xiàn)特征,結(jié)合具體的客觀事物對象,運用圖形表達要素和圖像表達要素相互結(jié)合的實施方法,逐步實現(xiàn)對漢字設(shè)計表達符號的替代運用。
2.針對漢字的結(jié)構(gòu)特征和編排形式實施設(shè)計處理
要切實突破中國漢字藝術(shù)設(shè)計表達元素固有的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)特征限制條件,積極創(chuàng)立和運用平面文字要素設(shè)計工作的創(chuàng)新化實踐模式,確保實際設(shè)計形成的文字表達元素呈現(xiàn)方式,能夠給對象受眾群體創(chuàng)造和提供穩(wěn)定且充分的視覺新奇感。要在創(chuàng)造性平面文字設(shè)計呈現(xiàn)方案的具體形成過程中,充分保障文字性平面設(shè)計表達元素在基礎(chǔ)性視覺觀感狀態(tài)層面的可識別性特征。
要以單獨的漢字設(shè)計表達元素作為研究對象,逐步做好相鄰漢字藝術(shù)設(shè)計表達元素在相鄰空間關(guān)系表現(xiàn)層面的設(shè)計優(yōu)化處理工作,要借由對個別文字設(shè)計表達要素的偏旁和部首組成部分的移動和形態(tài)轉(zhuǎn)化,使得相應(yīng)的平面文字設(shè)計作品,在空間性表現(xiàn)關(guān)系格局層面,展現(xiàn)出特征鮮明的錯落有致觀感特征;要借由對漢語文字筆畫結(jié)構(gòu)的長短和大小特點的處理,促使?jié)h字設(shè)計表達要素的整體書寫格局表現(xiàn)特征實現(xiàn)程度顯著的改變轉(zhuǎn)化。同時還可以針對漢字設(shè)計表達元素的筆畫疏密關(guān)系表現(xiàn)特征展開適當(dāng)程度的設(shè)計性調(diào)整,確保在相關(guān)平面設(shè)計作品的整體視覺觀感狀態(tài)層面,展現(xiàn)出程度顯著的疏密有致的空間關(guān)系表現(xiàn)特征,或者是形成和展現(xiàn)出一定程度的透視性視覺觀感效果和弧線性視覺觀感效果。
(二)字體的表象設(shè)計
所謂漢字字體的表象設(shè)計,就是要結(jié)合漢語詞素或者是詞匯本身具備的形狀和表意特征,將漢字設(shè)計表達元素中的部分筆畫和組成結(jié)構(gòu),運用具象化的物體進行表達,從而有效提升文字性設(shè)計元素在視覺性設(shè)計觀感效果表現(xiàn)層次的直觀感知性和趣味性表現(xiàn)特征。而在具體針對漢字表達元素實施具象設(shè)計工作過程中,應(yīng)當(dāng)結(jié)合實際面對的設(shè)計需求,選取和應(yīng)用形式恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計處理方式。
針對字體設(shè)計在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用問題,本文具體選取字體設(shè)計的概念內(nèi)涵進行了簡述,并且對字體設(shè)計在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計工作過程中的具體應(yīng)用方法的兩個具體方面,展開了簡要的論述分析,希望為相關(guān)領(lǐng)域的研究人員提供借鑒。
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(責(zé)任編輯 王曦)
劉莎莎,女,碩士,云南藝術(shù)學(xué)院文華學(xué)院,講師,研究方向:藝術(shù)設(shè)計、視覺傳達專業(yè))