體育產業對我國現代經濟發展的影響分析

郭芳

摘要：體育產業是一項新興產業，是體育與經濟的結合產物。體育產業自出現以來對我國經濟的發展起到了一定的推動作用，逐步成為現代經濟的重要組成部分。本文將針對體育產業與現代經濟發展的關系、在現代經濟中占據的地位以及體育產業的發展環境等方面進行分析，著重探討體育產業對經濟發展的推動作用。

關鍵詞：體育產業 現代經濟 推動作用

體育鍛煉是促進身體健康的有效方式，體育精神影響著一代又一代人的思想成長。在物質文明不斷豐富的今天，體育運動走進千家萬戶，人們對各種體育賽事的關注度越來越高。體育事業在自身蓬勃發展的同時展現出一定的經濟效益，對我國現代經濟發展產生了一定影響。

一、體育產業的經濟地位與環境

（一）體育產業的經濟地位

體育產業的性質、規模和發展前景決定了體育產業在現代經濟中占據的地位。從性質來看，體育產業屬于第三產業，主要提供體育服務產品，其產生價值是提高全民身體健康水平、改善國民整體精神面貌修養。就目前來看，體育產業的規模初步形成，世界年產值已超過4500億美元，越是經濟發達的國家，體育產值占總產值的比重越高。究其原因，人們的基本物質生活得到保障后，對精神娛樂享受追求必然提高，由此帶來健康消費、娛樂消費不斷提高。我國的市場經濟正處于快速穩定發展階段，體育產業擁有良好的發展前景和巨大發展空間。綜上所述，從體育產業的性質、規模和發展前景來看，體育產業在現代經濟發展中占據重要地位。

（二）體育產業所處的經濟環境

體育產業的發展需要良好的經濟環境支持，較高的國民物質生活水平是體育產業發展的前提保障，只有人民生活水平相對富足，才有經濟能力去豐富體育鍛煉、關注體育賽事，體育產品消費和比賽觀賞消費是體育產業的核心部分。我國現階段穩定的社會經濟狀況，為體育產業的發展奠定了良好基礎。另一方面，體育產業發展需要市場空間，我國是擁有世界五分之一人口的人口大國，為體育產業發展提供了廣闊的市場平臺，這是其他發達國家所不具備的發展優勢。

二、體育產業與經濟發展的關系

（一）體育產業發展促進消費增長

隨著社會發展和人類文明的進步，體育運動逐漸成為全民參與的社會活動。進行體育運動可以增強體質，培養人們勇于挑戰、不斷超越自我的體育精神。體育運動從健身逐漸向競技化和娛樂化發展，由此帶動體育消費快速增長。人們進行體育運動的形式越來越豐富，對體育器材的需求和依賴日益增加，不再局限于跑步、游泳等傳統體育項目，各種球類運動、田徑項目走進尋常百姓生活。人們觀看比賽的方式也不再局限于電視、電腦，更多的人走進現場觀看比賽，享受更加刺激的觀賞體驗。體育事業的蓬勃發展帶動了相關實物型、觀賞型消費的快速增長。

各種體育賽事具有很高的觀賞性，觀賞性消費是體育產業的主要經濟效益。電視直播在體育產業的發展中發揮著重要作用，賽事冠名權和電視轉播權給體育產業帶來可觀的經濟收入和更高的民眾關注度。現在人們對體育賽事的觀賞途徑已不再局限于電視廣播，網絡傳媒的快速發展為賽事直播開辟了新渠道，網絡良好的互動性有助于提高民眾的賽事參與度和追蹤熱度。現場觀看比賽也逐漸成為一種流行趨勢，各種體育賽事的票房收入直線上升。體育賽事通過多樣化的傳播渠道產生更加豐厚的經濟效益，對現代經濟增長起到明顯的推動作用。

（二）體育產業規模影響市場規模

隨著體育產業的日益壯大，體育和其它產業的邊界隔閡逐漸消融。以體育為核心的經濟活動越來越活躍，涌現出許多體育公司、俱樂部等經營實體。體育產業規模的擴大帶動生產業、影視業、旅游業等相關行業同時擴大市場規模，由此產生的經濟效益非常可觀。體育產業及相關產業的聯合發展對促進商品流通、增加勞務供給起到重要作用，對整個市場經濟的發展壯大十分有利[4]。體育用品消費包括體育器材消費、運動服裝消費、運動餐飲消費等，在居民的非必須物質消費中占據主要部分。據統計，體育用品銷售額逐年增長，直接帶動經濟數字的不斷增長。體育用品銷售額不僅是體育消費水平的重要指標，也逐漸成為居民生活消費水平的重要指標。

（三）體育產業引導消費方向

以體育產業為核心的產業市場對廣大消費者的消費心理有著潛移默化的影響，人們對體育娛樂消費的認識發生了大幅度改變。隨著物質生活水平的不斷提高，人們對健康的關注和要求也越來越高，由此形成人們對體育消費需求的無限制提高，體育產業在理論上存在無限發展的可能。在以健康為導向、以體育需求為主要需求的消費觀引領下，體育產業與市場經濟的關系將越來越密切，體育產業發展會對現代經濟發展起到直接促進作用。體育產業發展對其他產業發展有一定的推動作用，由此產生對經濟發展的間接推動作用。以體育旅游業為例，每一屆奧運會召開都從世界各地吸引大批觀眾前往舉辦地現場觀看，帶動當地旅游業在奧運會期間跳躍式發展。奧運會為舉辦地提供契機，讓世界人民重新認識舉辦城市，了解舉辦城市的新面貌，為舉辦城市帶來新的商機。由此可見，體育產業對經濟發展具有間接推動作用。

三、我國體育產業的經濟發展現狀

體育產業的發展與社會經濟之間的關系十分密切，社會經濟的發展能夠有效的推動體育產業的發展，而體育產業的壯大也能夠為社會經濟發展帶來新的動力。在我國社會經濟轉型進程中，需要充分的把握體育產業與社會經濟發展之間的關系，找到二者之間的契合點，實現體育產業與經濟的共同進步。縱觀我國體育產業發展現狀，其主要存在著一些幾點問題：

（一）穩定的產業發展策略限制了體育產業的快速推進

自國家統計局發布了體育產業規劃之后，體育產業就被定位為第三產業中的文化體育娛樂業，而該種產業類型屬于能夠提升人們生活質量、文化素養以及身體素質的文化體育娛樂業。該產業的發展一直處于不溫不火的狀態，在社會發展中體育產業雖然能夠發揮出其作用，但是產業結構的升級與社會事業之間的關聯不大，導致作為第三文化產業中的后起之秀你那已得到社會產業發展的惠顧。換言之，在我國經濟發展中對于體育消費的認知存在著偏差，政府部門缺乏相應的手段，而難以實現對于體育產業的引導、消費群體優化等。

（二）體育產業結構的不合理妨礙體育產業整體水平提升

就當前的體育產業結構進行分析，目前，我國體育產業結構中存在著兩個明顯的問題：第一，中介產業缺位；第二，核心產業滯后。基于該兩方面的產業結構問題存在，導致了體育產業整體水平不高。那么，什么是中介產業缺位？中介產業是指體育產業鏈中的體育經紀代理業。但是目前，我國體育產業結構不具備一定的規模，難以為社會體育市場提供一個比較專業化的服務體系，而由于中介產業缺位的情況，造成了核心產業發展中火力不夠，最終影響到了產業經濟發展，使得經濟發展效益不高。

（三）經濟轉型時期的體育發展不平衡

在我國社會經濟轉型時期，體育產業的發展受到經濟形式的影響，使得其內部產業發展模式不平衡的情況出現。在社會經濟轉型時期體育產業發展不平衡主要表現在體育產業的地域性發展失衡，以及各個項目的發展上不平衡。這是因為，在我國社會經濟發展中，城鄉差距比較大，體育產業經濟發展理念存在著偏差。同一個項目在經濟水平、觀賞性、以及廣告價值上存在著區別，導致體育產業項目在進入到經濟市場中所產生的效益不同。

四、基于體育產業現代經濟發展策略

新時期，我國經濟結構得以創新，社會經濟得到發展。在社會經濟高速發展的當今社會中，如果轉化體育產業與社會經濟之間的失衡，在穩定社會經濟發展的情況下，促進我國體育產業發展，是擺在體育領域中的重點問題。為了推動我國體育產業發展，帶為現代經濟發展提供動力，首先需要在我國經濟社會中，創造產業發展優化條件，將體育產業發展結構改變；其次，在體育產業中建立健全的體育產業發展機制；第三，需要借鑒國外先進的體育產業發展經驗，改革我國現行的體育產業發展模式。

（一）創造條件優化我國社會經濟發展時期的體育產業結構

新時期的經濟發展模式對于體育產業經濟發展提供了源泉，創新體育產業結構，需要充分的挖掘體育產業與經濟發展之間的共同點，促進體育產業結構變革。在我國的經濟發展模式中，基于龍頭產業的發展模式能夠以點帶面的帶動整合行業的發展。那么在體育產業發展環節中可以借助經濟產業“龍頭”產業模式，增加整個體育產業的經濟競爭力。在體育產業中包含了三個龍頭產業，能否對于該三相產業進行科學的開發在提升產業經濟地位方面發揮著重要的作用。

其一，體育中介產業；體育產業的中介產業對于電視轉播權的有償轉讓，時以及對于運動員無形資產的開發等都帶動了體育產業的發展。因此，在實現體育產業發展環節中，可以發掘體育產業無形資產的社會影響力，與社會媒體發展相互結合，特別是當今最為流行的新媒體產業。也是說，開發體育中介產業，將體育產業的影響力與新媒體的新聞傳播相互結合，拓寬體育產業發展渠道。

其二，體育競賽表演業。競賽表演業以體育精神的傳承為核心發展核心，是目前體育產業中開發領好的領域之一。目前，雖然我國的體育主管部門對于體育競賽的資源具有較大的壟斷權，但是經過多年的嘗試，我國的體育競賽表演業逐漸走向國際舞臺，如獨具魅力的花樣游泳、滑冰比賽等。借助媒體轉播，擴大體育競賽傳播渠道，以廣告招商的形式，將體育產業與經濟產業相互結合。

其三，全民健身服務業是體育產業中衍生產業，伴隨著人們生活質量逐漸提升，對于個人健康的關注度也越來越高。健身服務業是在體育產業發展良好的基礎上，與社會經濟服務產業相互結合的成果，健身服務業能夠為消費者提供不同類型的消費服務，以滿足用戶的體育鍛煉需求，基于這樣的發展模式能夠有效地帶動體育產業經濟的發展。

（二）健全并完善社會經濟轉型時期體育產業發展機制

在社會經濟轉型環節中，我國的體育產業的發展需要在比較完善的機制下改革。良好的體育產業發展機制，能夠為體育產業發展提供先決條件，掃清體育產業發展中所面臨的經濟障礙。首先應對知識產權的法律保護問題高度重視，體育知識產權的法律保護主要涉及到了體育競賽表演的性質認定以及授權問題，還涉及到了表演者的人身財產權歸屬問題。在體育產業發展中需要明確出產業侵權問題，界定好體育與傳媒之間的關系。

（三）借鑒國外先進的體育產業經濟發展經驗

促進我國體育產業的發展，還需要充分的借鑒國際先進國家的體育產業發展經驗，逐步實現我國社會性經濟轉型期體育產業，由政府主導型向著市場主導型方向轉變。當前，在很多發達國家中，體育產業的發展模式以市場主導型為主，指體育產業發展的原動力直接來自于市場經濟主體，其中美國和英國的體育產業發展最為典型。如基于體育產業所建立的俱樂部體制以及職業聯盟體制的應用。

五、結束語

體育產業發展與經濟發展有著密切聯系，在經濟發展中占有重要地位。體育產業發展依托于良好的經濟環境，又對經濟發展起到推動作用。關注體育產業發展、建立健全體育產業發展與經濟發展的良性循環，是提高我國經濟發展水平的有效途徑。

參考文獻：

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[2]曹莉.儒家人文精神與我國體育文化產業發展戰略研究[D].曲阜師范大學，2012

[3]李金才.試論體育產業對我國現代經濟發展的影響[J]. 佳木斯大學社會科學學報，2011，04：35-36

[4]唐寧昆.全球經濟危機下體育產業對我國現代經濟發展的影響[J].中國商貿，2009，13：193-194