新媒體時(shí)代，方言在地方媒體中的應(yīng)用及規(guī)范

王陽

【摘 要】方言是傳統(tǒng)文化最直接的表現(xiàn)方式，方言是地域文化最為基本的載體，新媒體時(shí)代，方言在地方媒體的使用越來越多，但因其沒有統(tǒng)一規(guī)范而與國家“語言文字規(guī)劃”的要求有相悖之處。本文從方言在地方媒體上應(yīng)用的意義入手，闡述方言在地方媒體使用中存在的問題與障礙，并在此基礎(chǔ)上提出發(fā)展的策略。

【關(guān)鍵詞】方言 規(guī)范化 價(jià)值 措施

一、方言詞匯在地方媒體中應(yīng)用的意義

語言是一種心理模式的體現(xiàn)，也是一種思維方式的表達(dá)，它是有文化的，也是有地域性的。作為我國多元化地域文化的承載者，方言蘊(yùn)含著地方文化，代表了地方人民的生活習(xí)慣，其在民間是最直接、最樸素的表達(dá)方式。在地方媒體中使用方言，能夠更加貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾。

首先，方言有助于地方媒體打造地域特色，讓報(bào)刊新聞或電視節(jié)目更加本土化

通常地方受眾比較容易接受方言，他們對自己的方言有著很深的親切感，因此，無論是報(bào)刊新聞還是電視廣播節(jié)目，本土化的呈現(xiàn)更容易得到受眾的偏愛。

其次，方言在地方媒體上的使用中擁有著天然的優(yōu)勢

在使用過程中能夠很好地配合政府中心工作，發(fā)揮其針對本地區(qū)來說獨(dú)有的吸引力、滲透力和引導(dǎo)力，進(jìn)行城市管理建設(shè)、構(gòu)建和諧社會(huì)等方面的宣傳，能夠?qū)⒁恍┍容^“生硬”的宣傳題材轉(zhuǎn)化為“軟”題材進(jìn)行引導(dǎo)，從而提升宣傳的效率與質(zhì)量。

第三，方言屬于一種原生態(tài)文化的沉淀，歷史悠久的方言文化更是凝聚了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情

在媒體中，恰到好處地使用發(fā)言或者一個(gè)有影響力的方言欄目所詮釋的本土信息，與區(qū)域文化也是無法分割的，必然能夠更好地傳承地域文化，對當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。

另外，方言是區(qū)域社會(huì)交際的基礎(chǔ)，更是地方文化傳遞的基本手段

在方言的支撐下，區(qū)域社會(huì)得以形成，而且建立一定的認(rèn)同感，而且在民眾生活中，方言認(rèn)可度是非常高的。適當(dāng)?shù)卦诘胤矫襟w上使用方言，形成一定的方言文化空間和文化語境，可以在語言上增強(qiáng)受眾之間的接近感。因此，方言在媒體上的使用是可以提升民族凝聚力的。

二、方言在地方媒體上使用中存在的問題

1.方言在地方媒體上使用受區(qū)域限制

方言能夠體現(xiàn)獨(dú)特的地域文化，但也局限了其使用范圍。一般方言只能在本地區(qū)內(nèi)很小的范圍內(nèi)使用，無疑局限性是方言在地方媒體使用中存在的最大的問題。對本地區(qū)的受眾而言，方言在地方媒體中使用能夠發(fā)揮非常獨(dú)特的交流作用，這也是方言優(yōu)勢最大的體現(xiàn)，而交流功能發(fā)揮的效果必然會(huì)影響到媒體的傳播效果。但是由于方言的地域性特點(diǎn)，在交流上必定存在一定的障礙，例如北方方言與普通話發(fā)音的差別上不大，在表達(dá)意思上一般不會(huì)出現(xiàn)障礙；但是如粵語、閩南語這些方言與普通話發(fā)音的差別比較大，在全國范圍內(nèi)傳播就非常不適合。

2.方言在地方媒體上使用待規(guī)范

方言的形成是與當(dāng)?shù)厝罕姷纳罹o密相連的，傳播力使其在一定的地域范圍內(nèi)形成了共同的語言。然而，落實(shí)到文字上，某些方言并沒有對應(yīng)的漢字能夠準(zhǔn)確將其表達(dá)，如果要用普通話進(jìn)行描述，一般只能先照顧其發(fā)音，然后文字上再盡可能照顧所要表達(dá)的意思，同時(shí)因?yàn)槿鄙僖?guī)范，發(fā)音所對應(yīng)使用的文字常常不統(tǒng)一而顯得隨意性很強(qiáng)。

3.方言在地方媒體上使用的質(zhì)量問題

方言在地方媒體使用的管理過程中存在很多的不足。關(guān)于地方方言節(jié)目我國主要的法律法規(guī)有《國家通用語言文字法》，但是其中關(guān)于方言在地方節(jié)目使用中必須具備的審批條件，方言節(jié)目制作人的執(zhí)業(yè)資格認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)等方面都還不夠明確。由此可見，目前相關(guān)的法律法規(guī)對方言在地方媒體中使用管理方面還缺乏一定的管理依據(jù)，不夠具體，尺度應(yīng)該如何掌握，在實(shí)際中其實(shí)難以把握，尤其是方言中必然會(huì)存在一些不良的用語。針對方言欄目，我們的態(tài)度總是汲取優(yōu)秀的精華，清除不良部分，對方言節(jié)目通俗化的追求也是無可厚非的，而方言在地方媒體使用，即使“俗”也要俗得符合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，“內(nèi)核”表達(dá)要符合精神內(nèi)容，必須要與時(shí)俱進(jìn)，揚(yáng)長避短。因此，方言在地方媒體的使用，應(yīng)該是貼近生活、貼近百姓，而不是讓自己變得庸俗、低級。

三、方言在地方媒體上使用的發(fā)展策略

1.方言欄目的特色定位

由于地方媒體不可能爭取到所有的人關(guān)注，因此，需要針對報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微信在方言文字方面特定的觀眾，集中辦好具有特色的媒體，例如，在報(bào)紙、微信客戶端設(shè)立方言特色欄目。文字規(guī)范一定要從大眾逐步走向分眾，根據(jù)方言在死黨欄目中使用的情況，還可以從分眾具體到小眾。

近年來，地方媒體逐漸崛起，地方方言文化的傳播，就是在節(jié)目內(nèi)容、報(bào)紙內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)用語方面更加關(guān)注地方的實(shí)際，這種關(guān)注不僅體現(xiàn)在內(nèi)容方面，還體現(xiàn)在一種形式上。方言由此不斷地出現(xiàn)在地方媒體上，主要是通過發(fā)揮文字特色、語言特色來貼近本土受眾，尤其是電視廣播，隨著方言節(jié)目在地方不斷地推行，很多新的地方媒體由此脫穎而出。方言本身能夠給地方群眾帶來非常親民的感覺，因此，方言在地方媒體上的使用能夠讓地方群眾在心理、思維上產(chǎn)生共鳴。

因此，應(yīng)該加強(qiáng)方言在地方媒體上的使用，尤其是報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)欄目方言化，逐漸成為彰顯地方媒體特色的戰(zhàn)略方針，地方媒體特色化是地方媒體發(fā)展的必然趨勢。從微觀角度來看，地方媒體要重視方言欄目的同質(zhì)化問題，要盡量邁出屬于自己特色的每一步。

2.追求全局利益統(tǒng)一

方言在地方媒體上的使用，也是有諸多遺憾的。由于語言文字方面的使用影響到方言傳播的特點(diǎn)，尤其在實(shí)際的傳播過程中會(huì)對一部分受眾進(jìn)行排斥；在語言文字使用方面所制作的題材也會(huì)存在一定的局限性；由于文字規(guī)范的影響，方言在媒體上的使用通常不會(huì)涉及到重大的題材。直觀來說，方言在地方媒體的使用屬于“非主流”的存在。

因此，在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目具體的制作過程中，要注意各個(gè)方面的尺度，如主題選擇、文字表達(dá)等，多考慮受眾的心理和接受程度，這樣能夠讓方言在地方媒體上的使用，在一定范圍內(nèi)收到良好的效果。

關(guān)于方言在地方媒體上的使用有兩種不同的觀點(diǎn)，支持者認(rèn)為目前我國大部分媒體只有很小的一部分欄目和詞匯使用方言，無傷大雅，可以讓其發(fā)展。反對者則為方言在地方媒體上使用的發(fā)展趨勢擔(dān)憂，認(rèn)為必然會(huì)產(chǎn)生很多負(fù)面作用，任其發(fā)展則后果不堪設(shè)想。其實(shí)，單從一家媒體對方言及其詞匯的使用情況來看，其數(shù)量并不是很多；但是如果從一個(gè)地區(qū)甚至從全社會(huì)的角度來看，類似的方言在媒體中的出現(xiàn)不少，而且呈不斷增加的趨勢。尤其是短期內(nèi)，方言在媒體上較多出現(xiàn)，特別是廣播電視中一些品牌方言節(jié)目的突顯，成為受眾喜聞樂見的存在，其產(chǎn)生的影響力對國家倡導(dǎo)的語言文字規(guī)范具有一定程度的負(fù)面作用。

與此同時(shí)，目前網(wǎng)絡(luò)媒體影響力非常大，信息時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)媒體所傳播的內(nèi)容具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性，未加規(guī)范的方言詞匯在此類載體上被廣泛使用，從發(fā)展大局來看，從語言文字規(guī)范上來看，尚需從社會(huì)效益的角度來考慮其合理性。

媒體語言本身具有標(biāo)志作用、導(dǎo)向作用，因此，尤其要注重示范功能，對其進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計(jì)和規(guī)范再加以使用，十分必要。筆者認(rèn)為在現(xiàn)有情況下，地方管理部門可以出面進(jìn)行調(diào)控，同時(shí)還需要依靠地方媒體樹立大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，而這種意識(shí)對于媒體來說，一半是約束，一半是促進(jìn)。

3.加強(qiáng)媒體自律

一個(gè)國家所采用的標(biāo)準(zhǔn)語言的嚴(yán)謹(jǐn)程度與規(guī)范程度，在一定意義上反映了這個(gè)國家文化進(jìn)程的水平，無論是什么樣的媒體都應(yīng)該對這一文化遺產(chǎn)進(jìn)行妥善的應(yīng)用。近年來，新媒體的出現(xiàn)以及方言在各類媒體中使用量的增多，使人更為關(guān)注方言的“規(guī)范化”。方言在地方媒體上的使用如果要得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，那么就必須對其進(jìn)行適度的規(guī)范。規(guī)范方言在媒體上的使用，不僅能夠豐富媒體的形態(tài)，還能為對地域性語言進(jìn)行收集整理、保護(hù)民族文化的傳承與發(fā)展開辟一條新思路。對于地方媒體來說，應(yīng)該本著適度規(guī)范的管理路線，不能一概否定，也不能放任自流，要適度地給予發(fā)展的空間。

語言文字規(guī)范與地方方言的發(fā)展并不是完全對立的，地方媒體只要努力把握好這個(gè)關(guān)系，妥善處理，適當(dāng)使用定能讓媒體傳播收到預(yù)期的效果。

（作者單位：大連日報(bào)社）