全面提升城市臺傳播力引導力影響力公信力

袁柳

突出特色 強化融合 加快轉型

【摘 要】面對媒體格局的急劇變化，作為具有地域性傳統媒體的城市廣播電視臺，必須認清所面臨的形勢，在堅持黨的領導、堅持正確政治方向、堅持以人民為中心的工作導向的基礎上，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，發揮優勢、突出特色、強化融合、加快轉型，才能切實提高自身的傳播力、引導力、影響力、公信力。

【關鍵詞】創新 轉型 城市臺 本土化 地域性 媒體融合

當前，思想文化不斷交流交融交鋒，觀念意識日益多樣多元多變，宣傳思想工作的社會條件已大不一樣。“不日新者必日退”，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。特別是隨著媒體格局的急劇變化，以互聯網為依托的新媒體持續發展，新的媒體平臺不斷涌現，百姓獲取資訊渠道日益多元，傳統媒體在傳播力、引導力、影響力和公信力方面受到了較強沖擊。面對如此嚴峻的形勢，如何切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力成為城市廣播電視臺迫切需要研究的課題。作為具有地域性的傳統媒體，城市臺只有充分認清所面臨的形勢，在堅持黨的領導、堅持正確政治方向、堅持以人民為中心的工作導向的基礎上，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，發揮優勢、突出特色、強化融合、加快轉型，才能切實提高自身的傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、城市廣播電視臺面臨形勢分析

近年來，媒體競爭的“馬太效應”愈演愈烈，城市廣播電視臺面臨的困難和挑戰日益嚴峻。數據顯示，2016年與2015年相比，全國四級頻道組僅央視收視份額上漲4.87%，省級衛視、省級地面、市級地面收視份額全部呈下滑趨勢。2016年收視排名前20的上星頻道中，央視就有8個。此外，不僅浙江、江蘇、湖南等衛視強勢依舊，部分二三線衛視也正逐漸明確方向，加快改革步伐：中廣天擇進入云南衛視管理層；中建投、中文投、長江傳媒與陜西廣播電視臺聯手進駐陜西衛視運營公司；河北衛視與當代東方投資股份有限公司、上海東方娛樂傳媒集團等社會資本力量進行戰略合作，共同打造全新的河北衛視；山東廣電的第二輪改革也正在有序進行，目標是“進入一線衛視的行列”。與此同時，聚合類平臺、自媒體公號不斷涌現，移動應用、社交媒體已成為主要信息入口，網絡直播、問答社區等成為輿論生成傳播重要源頭，使用新媒體人數與5年前相比激增65%，與之相伴的是電視開機率已不足5年前的30%。強勢擠壓、不進則退。

困難和挑戰固然嚴峻，但也要清醒看到城市臺的優勢：公信力、本土化、貼近性是城市廣播電視臺擁有的天然優勢。公信力來自于地方主流媒體的品牌效應，這是互聯網及新媒體所不具備的；本土化和貼近性來自于我們扎根群眾，可以隨時隨地采制最鮮活的素材，打造百姓喜聞樂見的欄目和節目，從而進一步提升影響力和感召力。同時，專業的編采播隊伍、過硬的基礎設施是擴大城市臺影響力的重要保證；廣播電視新技術的應用以及媒體融合，是擴大城市臺傳播力的有效手段。所有這些，又為城市廣播電視臺傳播力、引導力、影響力、公信力的提升提供了無限的空間和可能。

二、城市廣播電視臺應對策略主張

1.突出傳播特色，堅持“本土為王”

本土化傳播仍然是城市廣播電視臺的制勝法寶，也是城市廣播電視臺的生存之本。城市廣播電視臺在本土觀眾心目中所具有的親和力是其他媒體所無法取代的，它能集中融合本地域內百姓關注熱點，緊緊抓住本土優勢， 更加突出本土特色，實現電視節目傳播價值和市場空間的最大化，進一步確立公信力和認同感。《沈陽新聞》節目中的《沈陽新政》子欄目就是這樣一個范例。這檔欄目根據社會熱點，解讀相關政策，回應社會關切。政府部門關心：她及時發布了各委辦局出臺的政策，說了職能部門想說的話；老百姓愛看：政策將對自己的生活有哪些影響和改變，通俗易懂、一目了然。新華社稱：《沈陽新政》架起了一座橋，讓“紅頭文件”融入了千家萬戶。

2.強化媒體融合，拓展傳播渠道

作為傳統媒體的城市廣播電視臺，還必須進一步強化媒體融合理念：受眾要向用戶轉變，強調用戶至上；傳播向服務轉變，強調服務意識；節目向產品轉變，強調適銷對路。在多媒體時代，廣播電視媒體具有強大的采編優勢，而網絡、微博等技術手段具有傳播地域廣闊、傳播速度快、互動性強等優勢，兩者正好取長補短、融合發展。在這方面，沈陽廣播電視臺已經邁出了實質性步伐，取得了良好效果。與上海文廣集團開展深度技術合作，共同建設新媒體運營支撐平臺，2015年6月沈陽廣播電視臺官網全面更新上線，日均播發各類圖文以及音視頻信息近千條，新聞更新量位居省內新聞網站前列，點擊量最高峰值達20萬。臺官網自主開發微站“迷視”，開拓了廣播電視節目在手機、平板電腦、互聯網電視上的即時發布渠道，建立了便捷的用戶收聽收看和社會化分享平臺，日均上線人數近萬人。各頻率、頻道也不斷加快媒體融合步伐，目前全臺新媒體矩陣粉絲（用戶）總人數超過150萬。

3.立足自身優勢，加快升級轉型

近年來，個別廣播電視媒體出現了時政新聞或去新聞化、或過度軟化的現象，造成對理性精神的疏離，削弱了主流媒體的影響力和滲透力。沈陽廣播電視臺則著眼于扎扎實實提升內容質量，不斷增強時政新聞感染力，擯棄瑣碎、庸俗，注重貼近性、服務性，用群眾的視角、感受和語言來反映社會生活，使節目達到轉型升級的目標，努力以創新觀念體現主流，以創新方式體現權威，以創新內容體現公信力。沈陽廣播電視臺《看今天》欄目開播兩年來，完成了從民生新聞到社區新聞的轉型，在發揮黨的喉舌作用的同時又表達群眾訴求，而且在兩者的結合上找準了切入點，依托 “社區幫忙團”和“社區維權”兩大板塊，為社區居民辦好事、解難事1000多件，成為服務沈城百姓的快捷通道，在社會上產生了良好反響。

4.堅持策劃為魂，把握輿論主導

作為城市廣播電視臺，應該注重圍繞本地重點工作和重大政策措施進行精心策劃，深入挖掘報道選題、主動設置媒體議題、積極回應輿論熱點；圍繞重大報道主題、重大新聞事件、重要活動和重要節點，集中力量策劃推出新聞直播和媒體行動；圍繞選題的篩選、主題的開掘、內容的拓展、形式的豐富、手段的多樣等進行精心策劃，這樣才能牢牢把握輿論工作的主導權，進一步提升公信力。圍繞打造國際化營商環境，沈陽廣播電視臺策劃推出八集新聞評論《攻堅破難正當時》，從打造國際化營商環境、開啟全面振興新征程的前景、現狀、基礎、目標和基本原則等方面入手展開分析報道，為全市中心工作提供了有力的輿論支撐；圍繞“幸福沈陽共同締造”行動，策劃啟動15集系列報道《幸福沈陽共同締造》，對各區縣、部門的創新措施進行宣傳報道；此后又推出15集系列報道《幸福沈陽·社區行》，展示有關工作成果，得到了社區百姓的熱烈響應。

5.改變新聞語態，注重平實貼近

沒有好的文風，任何新聞報道也不會吸引受眾、打動受眾。在這方面，城市廣播電視臺要狠抓“短、實、新”三個字，在標題、導語、文字表述、同期聲使用、呈現方式以及節目內容提要、串聯詞、主持方式和風格等各環節全面改進新聞語態。短，就是要力求簡短精練，開門見山、直截了當，要言不煩、意盡言止，觀點鮮明、重點突出。實，就是要實事求是，不夸大成績，不掩飾問題，說真話、寫實情，言之有物、言之有理、言之有情，杜絕脫離實際、內容空洞的文章和“應景”文章，不發一般化的工作報道。新，就是力求思想深刻、富有新意，要善于運用鮮活的語言說明事物、表達觀點，善于把文件語言和學術概念轉換成通俗易懂的群眾語言，善于捕捉富有個性、特色鮮明的話語，簡潔平實、通俗明白，杜絕照抄照搬文件和領導講話。

總之，城市廣播電視臺要牢牢把握自身優勢，不斷強化核心競爭力，勇于探索革新，才能揚長避短、鞏固主流地位，進一步提升傳播力、引導力、影響力、公信力，為實現地區發展目標營造良好的輿論氛圍。