歐洲,創(chuàng)意風(fēng)情依舊2009年Euro best廣告獎(jiǎng)結(jié)果揭曉

鄭秋月

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2009年11月27日晚，第二屆Eurobest(歐洲最佳)廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于荷蘭阿姆斯特丹Beurs van Berlage藝術(shù)中心舉行。

本屆Eurobest的評審團(tuán)由來自20個(gè)歐洲國家的66個(gè)頂尖創(chuàng)意人組成。比賽共收到來自歐洲各地的4020件參賽作品，經(jīng)過嚴(yán)格的評審，有665件作品獲得入圍資格，共計(jì)282件作品獲獎(jiǎng)，其中包括影視類獎(jiǎng)項(xiàng)34個(gè)、平面類獎(jiǎng)項(xiàng)30個(gè)、戶外類獎(jiǎng)項(xiàng)34個(gè)、直銷類獎(jiǎng)項(xiàng)25個(gè)、促銷類獎(jiǎng)項(xiàng)13個(gè)、廣播類獎(jiǎng)項(xiàng)9個(gè)、互動(dòng)類獎(jiǎng)項(xiàng)37個(gè)、富媒體類獎(jiǎng)項(xiàng)48個(gè)、設(shè)計(jì)類獎(jiǎng)項(xiàng)22個(gè)、工藝類獎(jiǎng)項(xiàng)21個(gè)以及整合類獎(jiǎng)項(xiàng)6個(gè)。比利時(shí)和德國成為本次評選的最大贏家，均攬獲49項(xiàng)殊榮。緊隨其后的是法國，共捧走35座獎(jiǎng)杯。

老面孔中的新面孔

作為2009年年末出爐的創(chuàng)意大獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)作品中自然免不了一些已經(jīng)在2009年全球各大廣告獎(jiǎng)中抱走獎(jiǎng)杯無數(shù)的優(yōu)秀作品。但令人欣喜的是，本屆Eurobest的獲獎(jiǎng)作品中我們還是看到了許多之前沒有注意到的新面孔，也讓我們?yōu)?010年創(chuàng)意豐收增添許多新的展望。

或許因?yàn)樵u選范圍限定為歐洲的原因。之前一些被其他佳作掩藏的珍品在這次評中一舉奪得全場大獎(jiǎng)，終于在大家面前展現(xiàn)出屬于它們的耀眼光芒。

在這次Eurobest廣告獎(jiǎng)中，比利時(shí)廣告公司Mortierbrigade為布魯塞爾電臺(tái)設(shè)計(jì)的推廣活動(dòng)“永遠(yuǎn)的月球漫步”榮獲本屆Eurobest促銷類的全場大獎(jiǎng)，同時(shí)他們還獲得了本屆Eurobest廣播類的全場大獎(jiǎng)。比利時(shí)廣告公司的滿載而歸，也充分展現(xiàn)了比利時(shí)廣告業(yè)在創(chuàng)意領(lǐng)域所擁有的領(lǐng)先水平。

平面類全場大獎(jiǎng)則由靈智精實(shí)蘇黎世辦公室獲得，他們?yōu)槿鹗刻K黎世室內(nèi)管弦樂隊(duì)創(chuàng)作的系列廣告“雞皮疙瘩”、“淚珠”、“心跳”。用隱喻和夸張的手法，對音樂的震撼人心進(jìn)行了另類表達(dá)。

而獲得戶外作品全場大獎(jiǎng)的是丹麥公司Robert／Boisen&Like-Minded為鈴木汽車特別設(shè)計(jì)的鈴木加油站。影視類頒出兩項(xiàng)全場大獎(jiǎng)，分別為法國巴黎的BETC Euro RSCG設(shè)計(jì)公司(靈智精實(shí)集團(tuán)旗下)所創(chuàng)作的作品Canal+spot Closet以及Tribal DDB阿姆斯特丹為飛利浦21:9家庭影院所創(chuàng)作的作品。贏得直郵類別全場大獎(jiǎng)的是瑞典的GOSS公司的作品“在工學(xué)院的一年”。

互動(dòng)類的全場大獎(jiǎng)由Happiness為豐田IQ汽車設(shè)計(jì)的“IQ字體”奪得，這種由豐田IQ汽車“創(chuàng)作”出來的字體，被上傳到互聯(lián)網(wǎng)上供用戶下載，一路高升的訪問量和下載量顯示這一活動(dòng)起到了極佳的傳播效是。

此外，德國Serviceplan公司憑借其為Lead Award創(chuàng)意大獎(jiǎng)設(shè)計(jì)的系列作品“正與反”而獲得設(shè)計(jì)類全場大獎(jiǎng)。而獲得富媒體類全場大獎(jiǎng)的是葡萄牙的李?yuàn)W貝納。他們(Diageo)策劃了“世界上第一家臨時(shí)展覽館”來為帝亞吉?dú)W進(jìn)行宣傳推廣，工藝類的全場大獎(jiǎng)由奧美(法國)收入囊中。而整合類全場大獎(jiǎng)今年從缺，成為唯一沒有評選出全場大獎(jiǎng)的作品類別。

頒給公司的榮譽(yù)

與2008年不同的是，本屆Eurobest廣告獎(jiǎng)為各大廣告集團(tuán)增設(shè)了一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：“年度廣告集團(tuán)”(Network of the Year)，DDB成為這一獎(jiǎng)項(xiàng)的首個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

其他頒給廣告公司的獎(jiǎng)項(xiàng)中，法國奧美獲得了2009“年度歐洲最佳廣告公司”(Eurobest Agency of the Year)榮譽(yù)，來自法國巴黎的BETC Euro RSCG公司和Marcel公司分列第二和第三名。而2009“年度互動(dòng)營銷代理結(jié)構(gòu)”(Eurobest Agency of the Year)榮譽(yù)，來自法國巴黎的BETC Euro RSCG公司和Marcel公司分列第二和第三名。而2009“年度互動(dòng)營銷代理結(jié)構(gòu)”(Interactive Agency of the Year)由比利時(shí)布魯塞爾的Happiness公司獲得，另一家比利時(shí)公司Boondoggle獲得第二，瑞典公司Crispin Porter+Bogusky Europe榮獲第三。

“年度歐洲最佳廣告主”(Eurobest Agency of the Year Award)同樣是今年新設(shè)的一大獎(jiǎng)項(xiàng)，英國啤酒品牌Guinness獲得這一殊榮。