直播面面觀

石韋

一說起直播，就會引起一些“莫可名狀”的聯想。實際上隨著直播的蓬勃發展，直播已經走向了正規化和商業化。那么直播大體上可分為哪幾種類型，又針對的是哪些特定的用戶呢—

秀場直播

談到秀場直播，人們可能會聯想到那些燈光下妝容厚重的女主播。這種聊天室式的秀場直播是近年來最為人們熟知的一種直播形式。

根據市場相關數據顯示，2015年中國秀場直播市場規模達到75億，秀場直播越來越廣泛地被用戶認可，成為城市尤其是二三線網民的主要欣賞訴求之一。越來越多的年輕人尤其是年輕女性加入到這一行業中來。數據預測，到2018年中國的秀場直播會突破到150億元。當下的秀場直播發展過于迅猛，甚至帶動了嶄新職業的興起，極大的從業缺口與廣闊的職業前景使得年輕人更愿意去嘗試這樣一種新出路。

丁萌讀大學的時候被同學們稱為“兼職女王”，她換過許多份不同行業的兼職，直到在機緣巧合之下，經朋友介紹成為了一名秀場女主播。接受過上崗培訓后，她就被分派工作了。開始特別簡單，她用一臺有錄音、視頻設備的筆記本在宿舍就開始了兼職。再之后，因為工作業務的升級，丁萌升級了設備，買了專業攝像頭。只要一個月在聊天室里直播滿時長，就能拿到將近3000元的工資，對一個普通的大學生來說，這樣的兼職工資相當可觀。畢業后，丁萌放棄了這份兼職。

秀場直播的盈利模式主要在于通過吸引用戶購買虛擬貨幣、物品贈與主播，從而帶來實際的經濟收益。然而某些秀場的主播為了吸引眼球增加粉絲量，會做出許多刺激出格的舉動，比如現場直播一些不雅行為，從而導致人們對這一新生事物產生負面印象，也造成了網絡監管的巨大困難。

游戲直播

除了秀場直播之外，游戲直播也占據著直播界的“半壁江山”，它是游戲行業最直接的衍生產品：將游戲與解說同步結合的多媒體形式。就這種直播形式而言，觀看游戲直播是種成本很低的娛樂行為。可是玩游戲本身需要一定的門檻與技術，從操作技術、計算機硬件配置條件，到主播對游戲的理解，以及玩游戲的策略思路等等各個方面，都有所要求。游戲主播的水平必須達到一定水準，才有吸引觀眾的資本。而對一般玩家而言，往往因為自身水平所限，需要一些“高人”的指點，因而在觀看游戲直播時，他們能獲得較為直觀準確的游戲經驗。而直播的即時性又使得觀眾既能夠與同時在線的其他觀眾一起交流，也可以與主播交流，彈幕的應用也使得直播觀看過程中充滿樂趣。游戲直播強大的互動性令別的載體難以企及，大型電競游戲直播所營造出身臨其境的現場感，也為觀眾帶來了非同一般的感受與體驗。

國內較早試水游戲直播并形成影響力的直播平臺主要以斗魚、熊貓、全民、戰棋、虎牙為代表。

對游戲直播平臺來說，直播是一個依靠游戲明星主播粉絲經濟聚集與驅動的行業，在直播中用戶并不單純為所觀看的內容而買單，究其根本上是因為對主播的喜愛進而產生互動與買單行為。專注于游戲內容與改善直播互動效果，打造明星主播是游戲直播匯聚流量的重要手段。游戲主播成為平臺能否盈利的重要組成部分，一個有人氣的主播跳轉到新平臺后可以帶走原平臺數十萬甚至上百萬的粉絲。老粉絲照樣能為他們喜愛的主播買單，而不局限于在某一個固定的平臺上。

商業直播

直播如今更多地被用于各種商業推廣與產品促銷，最后發展的形式是商業模式的結合與運用。

網友小豆蔻兒從事的是漢服文化直播工作，在微博上擁有19萬粉絲，她是一個不折不扣的90后漢服愛好者，并且喜歡在網上發布基礎視頻教程。小豆蔻兒的粉絲大多也都是漢服和中國傳統古文化的愛好者，且主要以青年女性為主，直播受眾的特征較為統一鮮明。

8月末，小豆蔻兒在微博上公布了一個新建立的粉絲群二維碼。短短一個小時，申請入群的人數就超過1400人，除此之外她還在“B站”與“貼吧”等社交媒體都擁有粉絲群群體。每次直播前，小豆蔻都要搭配好要穿的漢服，準備好花樣繁復的頭飾，授課內容主要以古代發型教程為主。小豆蔻兒除了在微博上直播，還會在“B站”友情駐站直播，這為她帶來了更多的粉絲。她對粉絲心態的把握及粉絲群管理顯的很有經驗，新的粉絲群建立的那個晚上，群內就選出了五個管理員負責規范粉絲群紀律與考勤事項。

在她的微博首頁，置頂微博為一個淘寶店地址，主要用來出售工廠定制的漢服及古風元素的周邊產品。新的粉絲群建立一個月之后，小豆蔻兒給所有的微博粉絲推送了一條店鋪的上新預告，推送秋季六件新款的改良版漢服商品信息，標價從90元到300元不等。

隨著網絡技術的發展，網絡帶寬翻倍的時間正變得越來越短，帶寬越來越寬，各種媒體的呈現方式在網絡上也成為可能。從最原始的只依靠文字圖片交流，到后來以實時語音和視頻實現點對點的交流，到現在一對多實時互動的網絡直播形式的出現，都是技術進步帶來的變革。而技術的變革讓人的社交需求得以滿足，每個人的表達和展示的欲望，遇到了網絡直播這種形式之后，如星星之火一般迅速燎遍整個網絡世界。同時直播傳播內容的范圍是大到超乎傳統電視。由于傳統電視頻道資源有限，因此制作內容的整個覆蓋范圍受到限制。而直播沒有這種限制，其內容可以擴展的非常廣泛，甚至連后期制作都沒有，錄的同時就直播，直播的同時就被收看，大大滿足了人們的需求。

但是我們也應該意識到，網絡直播也并非一個只要你想進來“撈”，就能滿載而歸的地方。

直播具有“奪眼球性”，這意味著你在看這位主播直播的時候，不能再去欣賞別的主播了。所以主播之間，平臺與平臺之間的爭奪必將異常激烈，甚至在直播背后還會使用一定的商戰手腕，月入百萬，最終也只能是金字塔頂端的那幾個人耀眼的夢。

而企圖打著“獵奇”“擦邊球”進入直播界的人也要慎重了。早已有主播為了吸金不擇手段，據官方統計數據表明，約有三分之一的內容涉及到獵奇，甚至還有涉黃、性暴露等方式賺取粉絲、錢財。甚至還出現了偷拍式直播，這些僅僅是目前互聯網直播亂象的冰山一角。文化部出臺了《文化部關于加強網絡表演管理工作的通知》，表示對網絡文化經營單位傳播網絡表演行為即將進行規范與整改。《通知》首次明確了表演者為直接責任人，并提出今后將對網絡直播實行隨機抽查，并實行“黑名單”制度，被列入名單的表演者將被全國禁演。網絡生活和現實生活正變得越來越難以分割，網絡上的影響力也很容易對現實生活中的人造成難以估量的沖擊。

技術是一把雙刃劍，網絡直播是乘著技術的東風，吹開了精神世界的千樹萬樹。但繁花過后，除了那些結出的香甜果實，還應該看到那些早早就凋零的花瓣，苦澀的惡果。網絡直播該何去何從，是否能夠健康發展，營造出文明的網絡環境，還需要全體網民、監管者和從業者們的共同努力。