中國人越來越喜歡為知識埋單

屈偉忠

2016年12月3日，喜馬拉雅FM在電商購物舉辦的“123知識狂歡節”，引爆了內容付費領域。5088萬元，這是第一個內容消費節的最終成績。官方數據顯示，馬東的《好好說話》以555萬元成為全場的銷量總冠軍。葉武濱的《時間管理》《梁冬私房筆記：莊子的心靈自由之路》則分別以273萬元、219萬元的銷售額位列總榜第二、三位。這樣的銷售成績讓喜馬拉雅FM代表知識消費首次登上App Store暢銷排行Top5。作為中國首個內容消費節，取得這樣不俗的成績，說明了一個問題：越來越多的人愿意為知識埋單。

//立意速記點//

一、知識的與時俱進

十幾年來，在互聯網上，無論是電影、歌曲，還是電子書、下載資料，內容幾乎都是免費的，大家理所當然地享受著免費的內容和服務。然而，現在，雖然全民還未養成為內容付費的習慣，但無論是各大網絡TV只有會員才可觀看的自制網劇，還是分答、知乎等問答社區用戶的高頻次付費，都可以看出消費者為內容付費正慢慢趨向互聯網。

二、認可與尊重知識的開始

正因為消費者不付費，所以網站上的作品經常被侵權。作者的知識產權經常被侵害，導致文化事業從業者收入低下，原創精神受損。原創作者維權難等問題導致文化事業從業者收入低下，原創精神受損和好作品缺乏。消費升級到知識領域，是知識得到認可與尊重的開始，這一態勢一旦得到扭轉，知識版權等問題便能得到回應與解決，原創作者的積極性也會被提高。

//寫作巧運用//

話題1：用經濟尊重知識

付費，意味著消費者會慎重地選擇內容，意味著知識提供者必須出精品，正如喜馬拉雅FM聯合創始人余建軍所言：“付費是對知識最好的點贊，當知識得到了尊重，同時基于知識變現的能力，會讓當下的知識內容創作者創作出更為優質的內容。”用經濟來尊重知識，其長遠作用必然會影響到整個文化領域，從而吸引更優秀的人投身文化領域。

話題2：知識也是財富

長期以來，我們對知識創造者（尤其是教育者）的印象是清貧，甚至不少人認為甘于清貧是從事科研、文學創作、教育行業的必備素質，正是這種口頭上對知識的尊重導致許多人逃離這些行業，轉而投身金融、房地產等行業。當馬東的《好好說話》可以賣555萬元時，當葉武濱的《時間管理》《梁冬私房筆記：莊子的心靈自由之路》可以賣到273萬元、219萬元時，人們對知識創造者清貧的印象漸漸遠去，因為知識這個行業已經有了與金融、房地產等行業同等的價值。所以，用經濟手段予以導引，可以促使知識轉化為財富。

鏈接：速積累

[ “付費墻”的扭虧為盈]《紐約時報》“付費墻”（客戶需要付費才能在網上看到更多相關內容）于1996年第一次建立，曾兩度關閉，一波三折之后終于在2013年開始盈利。2013年，《紐約時報》線上線下的總訂閱收入達到7.683億美元，比廣告收入多出5290萬美元，成為該報第一大收入來源。這些數據表明，人們的知識付費習慣在逐漸培養，知識付費的風口已經到來。當消費升級到知識領域，是知識得到認可與尊重的開始。