數(shù)字包裝和標簽印刷: 下一個行業(yè)轉(zhuǎn)變之大事非它莫屬？

王浩成

縱觀印刷數(shù)字化的整個發(fā)展進程，我們已經(jīng)目睹了一場完全意義上的可重復性行業(yè)的模式轉(zhuǎn)變。大致內(nèi)容如下：

？ 新興技術(shù)的引進；

？ 行業(yè)轉(zhuǎn)變所帶來的創(chuàng)新能力如何應用于生產(chǎn)制造；

？ 廠家（作為技術(shù)和客戶之間的轉(zhuǎn)換器）將技術(shù)介紹給預見新興應用可能性的客戶群，與此同時，新的需求也會隨之而來；

？ 反之，推動了新技術(shù)的發(fā)展；

？ 客戶、技術(shù)和廠家之間相互作用的循環(huán)過程……

消費者（無論是信息還是產(chǎn)品）也在適應和重新定義這種技術(shù)帶來的預期效果，并創(chuàng)造新的市場需求。這種技術(shù)和廠家之間的相互作用促進了數(shù)字技術(shù)的采用率和傳統(tǒng)技術(shù)到數(shù)字印刷的轉(zhuǎn)變速度。

當前，我們已經(jīng)邁入了數(shù)字標簽和包裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型階段。而零售包裝市場的年收入額一直在4000億～5000億美元之間來回波動，所以總額很難確定。據(jù)估計，目前數(shù)字生產(chǎn)所帶來的收入只有3%，而大部分則是為收入帶來巨大增長機會的標簽和軟包裝行業(yè)，這些應用程序會以什么樣的速度發(fā)展呢？

長期以來，標簽主要使用柔性版印刷和膠版印刷進行生產(chǎn)，而凹版印刷通常用于一些運行周期較長的業(yè)務。20世紀90年代中期，早期使用Xeikon DCP/32S技術(shù)的數(shù)碼電子照相術(shù)就已經(jīng)用于標簽生產(chǎn)。此后，電子照相技術(shù)（EP）和噴墨技術(shù)已經(jīng)經(jīng)歷了從Mark Andy、HP Indigo、Gallus、Xeikon等技術(shù)性的變革。而運行周期短的標簽業(yè)務增長是推動電子照相技術(shù)發(fā)展的主要因素，它為品牌所有者帶來品牌定制效益，為促使產(chǎn)品盡快流入市場而進行針對性的營銷。

同時，軟包裝使用率的增長影響著標簽印刷的生產(chǎn)量。隨著噴墨技術(shù)的引入，直接包裝印刷的靈活性和成本優(yōu)勢也開始對標簽印刷和硬質(zhì)包裝產(chǎn)生影響。這不僅是一場從模擬向數(shù)字印刷的轉(zhuǎn)變，還是印刷需求類型的轉(zhuǎn)變。而這些新應用正在通過引入的新程序從模擬到數(shù)字印刷從而對業(yè)務增長產(chǎn)生影響。

我們注意到類似的情況發(fā)生在折疊紙箱印刷方面。電子照相術(shù)（EP）的使用使膠版印刷數(shù)字折疊紙箱業(yè)務逐漸增長，并促使數(shù)字標簽生產(chǎn)業(yè)務從中獲利。此外，還看到一些具有替代意義的包裝方法，比如延續(xù)使用軟包裝和數(shù)字瓦楞紙代替折疊紙盒。當然這一發(fā)展仍處于初期階段，但前景很美好。2016年德魯巴國際印刷及紙業(yè)展覽會期間，我們對未來印刷行業(yè)的巨大改變和富有的潛力已經(jīng)有所了解。

與出版物或市場營銷材料印刷相比，標簽和包裝印刷的要求獨特且與眾不同。介質(zhì)和油墨的兼容性和法規(guī)遵從性至關(guān)重要，特別是針對食品、制藥、化妝品和其他敏感產(chǎn)品。頗具廣泛和嚴格的印刷色彩要求，可以提高產(chǎn)品可見性和維持品牌標識與貨架的吸引力。專業(yè)化的轉(zhuǎn)換需求和簡化的分發(fā)工作流程設計可以加快產(chǎn)品流入市場的步伐，當然這只涉及一些正在采用數(shù)字印刷技術(shù)的領(lǐng)域。若為品牌所有者提供全新的機會，比如個性化、包裝宣傳和嵌入式智能等，就可以提前享受到這些具有挑戰(zhàn)意義且又激動人心的輝煌時刻。

從模擬到數(shù)字和新形式包裝的轉(zhuǎn)變不是全新的行業(yè)趨勢，而是在以日趨成熟的面貌發(fā)展。許多行業(yè)需求、產(chǎn)品要求和技術(shù)，將主導和推動已經(jīng)開始的行業(yè)變革，并使之可用。

技術(shù)是變革的主要驅(qū)動力嗎？

數(shù)字技術(shù)在印刷生產(chǎn)領(lǐng)域的優(yōu)勢已得到證實。而我們也看到應用程序中增加模數(shù)轉(zhuǎn)換率帶來的好處頗多。雖然電子照相術(shù)（EP）是早期技術(shù)，但直至今日仍然是數(shù)字市場轉(zhuǎn)換的主要數(shù)量的貢獻者，而且噴墨式打印生產(chǎn)的速度也逐漸加快。Smithers Pira最近的一項研究《2024年數(shù)字印刷的未來》表明：“預計噴墨技術(shù)在2019年將超越電子照相術(shù)；2024年，噴墨印刷將占據(jù)數(shù)字印刷收入的56%，占數(shù)字印刷總生產(chǎn)量的53%。”經(jīng)過多角度分析，我們注意到，與模擬印刷相比，數(shù)字印刷體積仍然小于總體積的50%，有許多文檔打印應用程序，比如：直郵和商業(yè)打印，正在過渡到或已經(jīng)過渡到完全數(shù)字印刷。主要由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展速度，市場教育、市場接受度和市場需求之間的調(diào)和，這次變革更多意義上是一場技術(shù)改革。相同領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)發(fā)展可能會轉(zhuǎn)化成包裝生產(chǎn)，預期總體增長效果顯著。

包裝和標簽生產(chǎn)與在線和移動渠道替代的文件打印和分發(fā)程序不同，其不僅是必需品，而且隨著人口的增長，消費的增加，定期需求量也會相應地增加。通常情況下，增長率預計約3.5%，但該增長或預估的900億美元市場規(guī)模中有多少數(shù)額可以用于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更重要的是在什么時間段可以進行轉(zhuǎn)型？

在研究其他引起數(shù)字應用發(fā)展因素時，我們發(fā)現(xiàn)其在包裝標簽印刷生產(chǎn)領(lǐng)域的效果顯著，所帶來的優(yōu)勢遠遠超過其缺點。

標簽和包裝不只是簡單的兩個應用程序。每個類別中，有一個子集，每個子集都有自己的一套要求，無論是介質(zhì)、油墨還是后期制作等。數(shù)字標簽生產(chǎn)是最早地向有限應用程序數(shù)字化發(fā)展的印刷行業(yè)。久而久之，我們看到標簽應用與日俱增，增加了采用數(shù)字標簽生產(chǎn)的技術(shù)和材料創(chuàng)新的數(shù)量和類型。大多情況下，數(shù)字生產(chǎn)與模擬成本仍然是缺乏轉(zhuǎn)型的決定性因素。最近美國一篇印刷工業(yè)報告中提到，“包裝行業(yè)在市場中的應用預計2016～2024年的年均復合增長率將超過12%，并且以最快的速度增長。具有較低印刷需求量的食品、飲料以及其他消費品包裝中的UV固化油墨可能會在預計期間內(nèi)增長。此外，由于VOCs含量的緣故，溶劑型油墨使用率的嚴格規(guī)定有望促進UV固化油墨的需求。”包裝過程中應用子集的數(shù)量遠遠大于標簽中使用的子集程序，這種應用發(fā)生在轉(zhuǎn)換過程之后。該領(lǐng)域的一些增長來自于新型或者重新設計的包裝形式。自動瓦楞包裝解決方案在Cary Sherburne上周發(fā)布的《它們的想法》中刊載，這也是重新定義和提高包裝生產(chǎn)的一個典型案例。無論如何，該方案對于解決目前的需要來說仍然相當有限。軟包裝結(jié)合新型數(shù)字生產(chǎn)技術(shù)是早期的發(fā)展，但隨著行業(yè)不斷創(chuàng)新，模擬印刷成本下降，市場開發(fā)和接受度上升，迎面而來的又是怎樣的機遇？