惠普：數字先鋒變革標簽印刷市場

截至2017年3月，HP Indigo在大中華區域（包括臺灣、香港、澳門）的標簽卷筒機裝機數量已經突破160臺。

大陸標簽客戶初期主要分布在東南沿海地區，以華南、華東為主，最近幾年向西南、華中、華北擴展。裝機速度有加快的趨勢，說明了Indigo技術已經成熟。

裝機用戶初期主要行業分布于防偽、鞋類、電子、特種印刷等領域，后來逐漸擴大到日化、醫藥、食品、酒類、可變數據、熱轉印、膜內標簽等多種細分行業和新型應用。所以應用范圍的擴展，帶來了行業的變革，促進了新材料、新技術、新工藝的逐步采用。

在印刷品的成本定位方面，HP Indigo設備印刷的產品類型，從以前的防偽標簽、特種標簽，慢慢滲透到廣泛的日常通用型標簽產品，Indigo也逐漸成為廣大標簽印刷企業數字化的必備之選。

很多標簽印刷廠在使用Indigo數字印刷機的過程中，不斷開拓創新，突破舊的思路，找到了適合企業自身的發展方向。例如：

上海恒澤制作的味全每日C純果汁飲料標簽

在新設計的多版本標簽上市之初，利用Indigo來針對每個版本進行少量印刷，例如每款幾萬個標簽，來試水市場反應，品牌商確定大批量產品各種版本的印量后，再考慮用傳統印刷還是數字印刷來完成。大大節省了制版費用、庫存、材料浪費。從理由瓶、臺詞瓶到拼字瓶，不斷推陳出新，每個季度變換新內容，短時間就成長為純果汁銷量第一的品牌。帶動了網絡熱點營銷，吸引了更多人關注此類產品。

上海鴻元制作的多版本可口可樂標簽

從2014年開始，可口可樂在國內開展了多版本標簽活動。從昵稱瓶、歌詞瓶到臺詞瓶，每年使用新的思路和方式，吸引了大量年輕消費者，更新穎的個性化標簽，每瓶圖案都不同，非常有獨特個性。

通過初期幾千萬個標簽的試水市場反應，再決定長單的數量和版本比例，更加精準地控制前期制版成本，快速進入市場，減少庫存浪費。

可口可樂通過這類活動，有效地打通了與消費者互動的通路，提升了銷量，擴大了影響力。

上述成功案例也給我們一些啟示：在數字印刷應用多元化的今天，越來越多的品牌和印刷供應商都開始思考嶄新的促銷模式和供應鏈革新。

在數字標簽印刷的發展過程中，一部分客戶希望能夠解決傳統印刷的打樣、短版、可變數據印刷、防偽等業務，同時也積極拓展個性化、定制化、特種工藝、組合印刷等更能夠吸引消費者和品牌采用的革命性應用，為了服務終端品牌進行了有效的探索。

另一部分客戶采用互聯網+印刷的理念，采用移動終端訂購，網上接單，線上結合線下等模式，積極開拓新的市場，從而創出了全新的發展之路。

在此，惠普也衷心希望有更多的印刷廠商能夠加強前端的建設，采用大數據，在單品突破的情況下，復制到不同的細分市場，例如酒類標簽、電子類標簽。

還有一些客戶為了應對食品藥品安全，做到防偽、追溯和溯源、物流監控、防竄貨等功能性標簽包裝需求，開發了很多相應的解決方案。采用更多的新技術，例如惠普GPAS、阿波羅、火并、法國ATT、量子云碼等最新解決方案，配合熱轉印、水轉印、膜內標簽、收縮膜、組合印刷等來開發更高價值的產品，也可以成為標簽印刷商新的利潤增長點。

在2017年，國家大力推行的環保風暴和VOCs治理規范化的大環境下，以及國內人工成本增加，原材料漲價的各方面推動下，數字標簽印刷在未來將會有更加強勁的增長。