淺析數字標簽印刷在國外的市場現狀

劉銥鏑

在傳統標簽產品被商業印刷掌控的巨大壓力下，其他印刷方式還有機會分食標簽印刷市場的蛋糕嗎？答案是肯定的。本文將與讀者一同分享設備商對數字標簽印刷前景的看法，以及分析品牌商對數字標簽印刷的應用情況等。

設備商看好數字標簽印刷的發展前景

柯尼卡美能達：在標簽領域投資數字技術非常明智

柯尼卡美能達歐洲商業解決方案國際市場部總經理Olaf Lorenz表示：“商業印刷在尋找新的商業機遇的巨大壓力下應該看重標簽印刷，因為標簽在整個印刷行業是增長最快、變化最快的領域之一，至少在過去30年一直高于GDP的同比增長。其中，數字印刷過去10年在壓敏標簽行業的投資應用和快速接受，無疑對這種迅速增長產生了重大影響，它不僅改變了標簽設計和生產的方式，而且變革了激動人心的標簽新應用。截至去年年底，大約有3000臺數字標簽印刷機已經安裝在壓敏標簽行業。

柯尼卡美能達bizhub PRESS C71cf數字標簽印刷機的問世就是為了迎合全球日益增長的數字化標簽印刷市場的需求，這臺面向標簽印刷領域的生產級數字印刷機，更好地填補了當前入門級和高端數字標簽印刷機之間的空白。它可以用于不干膠標簽和非不干膠標簽的生產，并且在小批量的短版印刷方面非常有價格競爭力。

商業印刷想要投入時間和金錢的一個領域是標簽和包裝市場的裝飾裝潢印刷。在2016德魯巴展會上，MGI的Jetvarnish 3D+iFoil解決方案連接了柯尼卡美能達的bizhub PRESS C71cf和GMC的DC330，能夠提供縮短周期和快速交貨等所有標簽市場的增值服務。除此之外，數字技術不僅為壓敏標簽的生產方式帶來了革命性改變，也為品牌商和全球零售集團打造了新的機遇，同時還為印刷設備供應商推廣其產品開創了以前從未想過的方式。

數字技術將成為標簽行業未來至關重要且不斷增長的領域。那些調查市場需求變化的標簽印刷服務商對數字印刷的投資非常明智，他們投資未來才最可能贏得成功的未來。

愛普生：數字印刷提供最廣泛的標簽解決方案

愛普生英國業務系統銷售經理David Spratt認為：“我想說的是，對于想進軍標簽印刷市場的印刷企業來說有著巨大機遇。因為標簽印刷是一個快速增長的市場，而且由于商業印刷領域的持續發展，一些企業自然希望擴展他們的服務范圍，從而涵蓋標簽產品。客戶也在尋找能夠滿足他們所有印刷需求的企業，這使得印刷服務商考慮提供標簽產品可能性的商業意識，以提高他們的業務和收入。

同時，為客戶提供按需印刷、可變數據等來改變其商業模式，挖掘他們更大的潛力，并獲得實實在在的商業利益。另外，企業在決定自己想要投資的水平之前應該先做市場調查。

愛普生已經研發了其創新的噴墨技術，為印刷市場提供最廣泛的標簽印刷解決方案，從辦公、零售和手持標簽打印機，到高產能的SurePress工業標簽印刷機，我們為用戶提供技術和功能性方面的選擇以滿足他們的特定需求。

例如高速便攜的C7500彩色標簽打印機，已經具備滿足各種定制標簽的需求，是生產卓越標簽產品的終極工具，可以在公司內部以低成本按需定制彩色標簽產品。”

多米諾：數字噴墨給標簽印刷帶來顛覆性變革

多米諾數字印刷解決方案負責人Philip Easton分析道：“我們可以看到印刷行業的印刷需求總量還在持續減少，雖然在全球范圍內處于領先地位的英國和美國繼續保持合理化的生產能力，但是歐洲其他國家正在經歷類似的過程。因此，產能過剩直接導致被壓價。這對像多米諾數字印刷解決方案等提供硬件設備的公司也有影響，因為客戶投資固定設備將面臨更大的打擊。不過我們應該積極面對，在標準供給和經濟需求理論面前，企業必須不斷發展，否則終將失敗。

2009年，多米諾看到了這種鮮明的趨勢，因此改變了我們的投資重點，從直郵、目錄、雜志郵寄解決方案轉向專注于發展標簽、包裝和安全應用等，在此期間我們的業務增長超過50%。雖然現在我們的數字印刷機有70%～80%用于標簽和包裝應用，但在2009年時僅占我們業務的10%。現在多米諾已經成為噴墨標簽印刷機供應的全球市場領導者，未來前景十分樂觀。

標簽和包裝印刷及印后加工領域持續增長，甚至略高于GDP的增長。除非你的現有印刷資產能夠補充數字印刷技術，濕膠標簽也采用單張紙印刷機，否則我更愿意投資在數字印刷上。因為標簽印刷的平均生產時間不斷縮短、效率不斷提高，而傳統柔印和膠印技術不夠經濟劃算去生產小批量產品，且無法滿足快速交貨的需求。噴墨數字印刷技術在標簽印刷市場是一個顛覆性的變革，為那些已經具備一些相關印刷技術的新進入者打開了一扇機遇之窗。我建議投資方面應該針對基于網絡的數字印刷技術，特別是增長最快的噴墨印刷。

標簽印刷是一個非常碎片化的市場，與包裝不同，并非是受幾家龍頭企業控制。顯然有機會創業，在滿足當地企業的同時不斷擴大。如果我是一個傳統印刷商，考慮是否多元化發展進入標簽領域，答案是肯定的。”

網屏：數字技術的崛起增強標簽印刷生產能力

網屏歐洲公司包裝解決方案業務經理Carlo Sammarco說：“近年來有越來越多的傳統商業印刷公司增強了標簽印刷的生產能力，因為技術壁壘和恐懼因素已經消失，主要是由于數字技術的崛起。

當然你必須投資正確的印刷和印后設備，必須用數字化來確保可以提供各種各樣的標簽印刷服務，成本和效率將為你打開進入新市場的大門。對于已經有包裝印刷業務的公司，增加標簽印刷業務是一個很自然的拓展路徑。同樣，對于沒有包裝領域經驗的商業印刷公司來說，一定也有進入標簽印刷市場的機會。

舉個例子，最近我們在一家公司安裝了一臺 Truepress L350UV數字噴墨印刷機，之前這家公司沒有標簽印刷的經驗，也沒有在不干膠標簽方面得以應用。但是他們有數字印刷方面的經驗，因此有能力將數字標簽印刷設備無縫地添加到他們的生產環境中。由于不需要投資制版機等輔助的印前設備，這臺機器讓他們有機會輕松進入新的細分市場。

Truepress具有高分辨率和可變數據功能的靈活生產能力，這意味著客戶可以用它在紙張、薄膜、金屬等承印物上印刷各種各樣的標簽，包括品牌保護和可追溯方面所需要的安全碼標簽。我們有一個客戶還用Truepress印刷短版紙箱，雖然在我來看也是新的應用，但卻體現了這臺設備的靈活性。

我們的UV噴墨印刷機高度自動化，并且可能是擁有最簡單操作系統的設備之一。同時，還有最廣泛的承印物范圍，這意味著一個商業印刷商可以很快涉足標簽生產來打開新市場，也就是通過提供更廣泛的產品來實現投資效益的最大化。”

（資料來源：英國印刷媒體PrintMonthly）

品牌商越來越青睞數字標簽印刷

如今數字印刷在標簽領域的應用正在增長，這是因為新的一年歐洲品牌商在數字印刷解決方案上的投資增加了5%。

歐洲不干膠標簽協會（FINAT）會長Thomas Hagmaier

歐洲不干膠標簽協會（FINAT）的最新報告表明，數字印刷在歐洲印刷商中呈現穩定增長。該協會會長Thomas Hagmaier認為：“數字印刷領域發生了巨大的飛躍，當然也為標簽印刷帶來了更大的靈活性和短期印刷更高的質量。品牌商表示，他們預計數字印刷解決方案在新的一年將增加5%。這也反映了我們現在看到的一個趨勢：標簽印刷的訂單量越來越小、交付時間越來越快、品種越來越多，以及越來越時尚和個性化。”

根據FINAT的報告預測，2017年歐洲標簽的總需求量將增加3%以上，比上一年略有下降。FINAT的協會會員正在拓展從不干膠標簽領域向套筒標簽、膜內標簽以及軟包裝領域進軍，以滿足客戶的需求。

可持續性是報告關心的另一個問題，歐洲大概有超過66%的供應商不進行廢棄物回收，最主要的原因是物流問題。 Hagmaier認為，在讓供應商參與回收過程和其他環境問題方面仍有很多工作要做。“我們正致力于使不干膠標簽成為環境友好的選擇。標簽底紙應用于不干膠標簽，屬于再循環回收紙張和PET/PP材料中可以成功回收的高價值廢物流。”

軟包裝和標簽制造商協會（FPLMA）秘書處Anthony Dalleore

軟包裝和標簽制造商協會（FPLMA）秘書處的 Anthony Dalleore表示，數字印刷在澳大利亞標簽市場也在不斷發展，預計未來5年，數字印刷在標簽印刷生產流程中將有更高的投入。他說：“數字印刷在標簽行業正在增長，很多現在具備柔印生產能力的印刷商都在投資混合印刷或純數字印刷設備，而決定是否投資數字印刷將取決于產品運行周期等因素。雖然數字印刷到目前為止只能滿足一個細分市場的需求，但是提高這方面技術的意識遠遠超出了為標簽市場未來投資提供的更多選擇。”

卡利集團（Currie Group）標簽和包裝部門澳大利亞和新西蘭區總經理Mark Daws

惠普Indigo數字印刷設備在澳大利亞數字標簽行業占主導地位，其設備主要由占95%市場份額的卡利集團（Currie Group）分銷。卡利集團標簽和包裝部門澳大利亞和新西蘭區總經理Mark Daws表示，這是因為Indigo數字印刷設備的多功能性和高質量，以及卡利集團端到端的基礎設施支持。他說：“我認為Indigo是最多樣化的印刷平臺，在某種意義上可以滿足任何應用，不僅僅是軟包裝、折疊紙盒、膜內標簽等，而且還有更多。”

（資料來源：澳大利亞印刷媒體Print21）

激光打標威脅傳統標簽印刷

傳統的標簽打印機以及經銷商銷售的標簽印刷設備和耗材正面臨生死存亡的威脅，原因是在歐洲各國有一種新的印刷技術正被應用于水果和蔬菜以代替貼紙標簽。

這種技術直接針對目標物體，但卻不是噴墨印刷的新應用。激光打標的粉絲將其稱為“天然品牌”，這種技術是利用激光在食物上做出標識。盡管它主要應用于西瓜等具有“強健皮膚”的果蔬，但實際上也可以用在西紅柿等具有“柔軟皮膚”的果蔬上，因為這是一種不會影響食物保鮮期的無壓技術。

西班牙Laser Foods公司發明的激光打標，是歐盟Eco-Innovation（經濟創新）計劃的一部分。Laser Foods公司及其技術伙伴想出了在打印圖像的區域覆蓋涂層的方法，所以激光打標并不會穿透食物。

激光打標的過程具有去除油墨、塑料、紙和膠水等傳統標簽生產工藝不具備的環境效益，同時也意味著沒有那種當食物到達消費終端時被撕除的浪費。此外，標簽在印刷和運輸過程中產生的溫室氣體排放也會消失，將印刷的原材料放在第一位。

激光打標還有其他好處。據稱在水果上激光打標比傳統貼標簽的速度要快10%左右，從而延長產品在貨架上的保質期。激光打標也可以確保可追溯性和防止貨物被不當銷售，因為不存在標簽缺失或被貼錯的問題。激光打標也可以很容易地改變標簽內容，通過在水果、蔬菜上打標，供應商可以為消費者提供靈活多變的信息。

這種技術已經在荷蘭的一個水果蔬菜供應商和瑞典最大的一個連鎖超市進行試用。瑪莎百貨正在英國試用這種技術，此外波蘭的連鎖店和美國的公司也很感興趣。激光打標為生產商和品牌商添加產品額外信息提供了更多創造性選擇，如給出該商品和哪種食物搭配更好的建議，比如說辣椒適合除了牛油果、帕爾馬火腿和西瓜等之外的食物。

世界各地有數以百萬計的不干膠標簽用于食品生產，因此激光打標在減少碳足跡和節約成本方面有巨大的市場機遇。激光打標很有吸引力，因為它創立了一個新的廣告平臺，可以追加銷售或進行簡單的品牌推廣。創意是無限的，這種技術將會給包裝設計和交叉促銷渠道帶來很大差異。我們期望今后還將有更多新的應用出現。

（資料來源：澳大利亞印刷媒體Print21）