新時期兒童網購閱讀書目現狀研究

盧翠

摘 要： 透過對時下當當網童書暢銷榜前20名的調查及網購童書者反饋表研究分析發現：兒童網購閱讀書目具有重疊性，兒童網購閱讀書目非本土化，兒童網購閱讀書目文學性強。

關鍵詞： 兒童閱讀 網購書目 童書銷售

一

兒童階段是培養閱讀興趣、閱讀習慣的黃金時期。近年來，兒童閱讀推廣活動愈來愈受到社會各界的高度重視。新時期互聯網上豐富的圖書資源更是為兒童閱讀推廣活動奠定了堅實的基礎。

隨著現代生活水平的提升，家長的文化素質得到提高并開始接受一些現代教育觀念，加強對孩子的早期教育。據統計，“城市家庭教育占家庭消費的65.5%，有56.5%的家長把孩子教育投資列為首位”[1]。書籍作為一種文化知識的載體，更能讓家長接受而掏錢，掏錢消費的同時也折射出兒童閱讀的情況。

兒童圖書作為兒童主要的閱讀媒介，在兒童的發展成長過程中扮演著無法替代的角色，而且隨著兒童年齡的增長，兒童童書的自主選擇也會呈現不斷增長的趨勢，研究兒童的選擇傾向是什么？哪些因素會影響兒童的選擇，就顯得尤為重要。

為了更好地了解與研究我國新時期兒童閱讀現狀，本文基于當當網2016年1—8月（0—2歲、3—6歲、7—10歲、11—14歲）暢銷書排行榜前20名兒童圖書的數據，并發放網購童書調查問卷，收集反饋問卷800份，結合二者進行綜合調查研究，以期能為更好地促進新時期兒童閱讀推廣活動提供參考。

二

當當網提供的兒童圖書排行榜數據，主要收集了2016年1—8月（0—2歲、3—6歲、7—10歲、11—14歲四個年齡段）的兒童圖書暢銷排行榜前20名的圖書信息：題名、著者、圖書類別、出版社、出版年份、圖書價格等，結合反饋網購童書調查問卷，新時期兒童網購閱讀現狀大致如下：

（一）兒童的網購閱讀書目具有重疊性

2016年1—8月（0—2歲、3—6歲、7—10歲、11—14歲四個年齡段）的兒童圖書暢銷排行榜前20名暢銷書提名情況如下表：

暢銷書榜書目的調查顯示，新時期兒童網上閱讀書目在不同的年齡階段都各有特色，帶著顯著的年齡特點。如：0—3歲段，暢銷榜上出現的《嬰兒視覺啟智繪本》，3—6歲段中出現的《美國經典專注力培養大書》，等等，但每一相鄰年齡階段閱讀的書目都有著重疊性，重疊性的比例與兒童的年齡段相鄰性密切相關，其中年齡段越大，其兒童閱讀的兒童數目的重疊性概率越大。但兒童的閱讀異于成年人，在自身尚不具備自主選擇圖書能力的時候，替他或給他買書的人無形中會影響他們的閱讀觀。

結合反饋表顯示，形成新時期兒童閱讀相鄰書目的重疊特點大致有以下幾個因素：

1.購書者自身素質

充當兒童讀者的購書者，其自身素質是影響兒童閱讀不可或缺的因素，自身素質包括身份、年齡、學歷等。調查問卷中對網購童書者的問卷調查設計了這些專項。結果顯示，網購童書者的身份80%以上都是父母，年齡多在25歲～45歲，90%以上都是高中或中專以上學歷，其中研究生等高學歷的網購童書者占8%。也就是說這些購書者本身受教育程度高，從根本上在兒童閱讀培養方面起到了潛移默化的影響。

2.購書者的閱讀素養

購買童書，重視的是兒童讀者的閱讀培養，購書者自身的閱讀素養則在兒童閱讀素養培養特點中起著決定性的作用，因為這關涉到他們如何為兒童讀者選書，選什么書等具體問題。問卷顯示，閱讀素養高的網購童書者其網購童書時則有更多的科學選擇，會根據兒童讀者的年齡身心特點選擇圖書，重視的是兒童讀者的閱讀心理特點及配套的童書內容，在引導孩子閱讀時，非常注重孩子的身心健康狀況。在選擇適宜圖書的同時，讀者的生理等條件成為不可缺少的參考依據。如：0—2歲，3—6歲兩個年齡段出現的圖書《歪歪兔行為習慣系列》。再者會關注圖書的質量，如是否環保，是否正版等。在選擇童書時，會關注圖書的出版社情況。結果顯示：2016年當當網（0—2歲、3—6歲、7—10歲、11—14歲）暢銷書前20名童書的出版社以專門出版兒童圖書的出版社為主，出版社中絕大多數都是知名品牌出版社。從中也映射出，兒童的童書網購，知名度較高的抑或專門出版兒童圖書的出版社在某種程度上較受歡迎。相應的閱讀素養低的網購童書者則顯示會機械參考網上的暢銷書排行榜、價格、包裝等其他外在因素而選擇圖書，而缺少自主性。由于這一差別，兒童讀者的閱讀也會有質的差別。

3.購書者的消費觀念

購書者的消費觀念也在一定程度上左右著網上購童書者的選擇，調查顯示同一種童書由于價格因素，平裝本反而比精裝本更受網購童書者的歡迎。例如暢銷書榜中出現的《可愛的鼠小弟》一書，非常受歡迎，精裝本、平裝本都有人關顧，但選擇平裝本的高達85%。再者針對暢銷書榜前20名童書的出版年份及價格調查，結果顯示，這些暢銷童書的出版年份一般較近，一些出版較早的經典類圖書出現在童書暢銷榜中也是新版或再版的。這些暢銷童書在當當上銷售價格基本都打折，最低九折，有的甚或一折，總之與相應實體書店的童書價格要實惠很多。調查問卷中顯示，96%的網購童書者認為網購童書的優點是價格實惠。

（二）兒童網購閱讀書目非本土化

近日，教育部官方微博“微言教育”發布了100本幼兒基礎閱讀書目，據了解，這套“中國幼兒基礎閱讀書目”由公益研究機構“新閱讀研究所”研制推出，精選適合0—7歲幼兒閱讀的經典圖書100冊。在這100冊推薦書中，包括臺灣、香港地區在內，中國童書只有36冊。而在0—3歲年齡段《基礎書目表》的10本書中，中國童書只有兩本。這一相同的尷尬顯示在當下兒童網購閱讀書目上。下面是當當網2016年1—8月不同年齡段兒童的網購暢銷書目著者情況：

結果顯示，國外的童書更受中國兒童及家長們的歡迎，尤其是學前兒童的閱讀。

結合調查問卷反饋情況來看，大致有以下幾種情況：