廣播電視新聞在三網融合下的傳播規制目標和路徑

李曼

內容提要：隨著現代化網絡技術的進一步發展，信息化傳播方式也漸趨多樣化，在此時代背景下，三網融合的出現為廣播電視新聞的傳播帶來了一定的影響。三網融合下，廣播電視新聞要明確自身發展的目標，為可持續性發展探尋合適的道路。本文主要對三網融合背景下廣播電視新聞的傳播目標和路徑進行分析，以期促進鞏固其地位，促進其發展。

關鍵詞：廣播電視新聞；三網融合；規制；目標；路徑

目前互聯網技術的飛快發展已經為廣大群眾帶來了切身的利益，顯示出了自身的許多優點，但是在此情況下，互聯網技術還應該更進一步發展，為人們帶來更多的利益。所以，互聯網、電信網與廣播電視網形成了三網融合，在很大程度上推動了廣播電視新聞的傳播，同時，也改變了電視新聞傳播的規制。如何在三網融合背景下對廣播電視新聞規制目標和路徑進行設定是當下一大重點，更是一大難點。

一、廣播電視新聞在三網融合下的規制目標

在三網融合背景下，廣播電視新聞不斷發展，已經有了不小的成就，尤其是在傳播媒介的數量上，已經從以往的單一媒介傳播變為現在的多樣媒介傳播。通過此種傳播形式，人們能夠通過多種途徑獲取自己想要的信息，最大化的實現了信息的共享。為了實現廣播電視新聞傳播在三網融合背景下的可持續性發展，特地對廣播電視新聞提出傳播規制目標。

（一）追求傳播的多元化。三網融合對于廣播電視新聞的發展來說是一個大的機遇，為了能夠進入一個更高的發展層次，必要的前提就是設定一個合適的傳播規制目標。在此，特地提出廣播電視新聞傳播的多元化，隨著網絡技術的進步，人們獲取信息的渠道、種類、形式等漸趨豐富，這就為傳統的廣播電視新聞的發展帶來了一定的壓力。所以，在三網融合下，要注重廣播電視新聞對于傳播形式、內容等的多元化追求，多元化的傳播形式、內容有利于吸引更多的群眾，有利于樹立良好的口碑，獲得一定的品牌價值。另外，追求傳播的多元化無疑也是對于建設現代化文明的一種肯定。

（二）建立良好的廣播電視新聞傳播規章制度。廣播電視新聞的優勢一是在于我國人口眾多，需要大量的廣播電視新聞來滿足人們的娛樂和精神需求，二是在于處于一個信息時代，人們對于信息獲取有著足夠大的重視。為了更好地保持并延伸這種優勢，廣播電視新聞就必須設立一個目標：建立良好的廣播電視新聞傳播規章制度。三網融合背景下，更需要廣播電視新聞良好規章制度的建立，由于涉及到政府、企業、個體等多個方面，所以工作范圍、內容會擴大，為其工作的具體實施帶來了一定的困難。此時無疑需要一套完整、完善、先進的規章制度來對其工作進行細致的劃分，以保證廣播電視新聞的正常傳播。

二、廣播電視新聞在三網融合下傳播規制的路徑

三網融合背景下，廣播電視新聞面臨的競爭和壓力更大，群眾面對海量的信息，多樣的渠道自然就會有了多樣的選擇。所以，廣播電視新聞要想在三網融合背景下生存、發展，就要根據自身的特點與時代發展的需要制定出合適的發展路徑，并在不斷的實踐中進行創新與完善，最大程度地推進廣播電視新聞在三網融合下的傳播發展。

（一）重視渠道，加大宣傳力度。三網融合背景下，廣播電視新聞的宣傳十分重要，在此所要做的是利用輿論宣傳來打造品牌價值，提高收視率，進而推動廣播電視新聞的發展。在宣傳這一方面廣播電視新聞需要加大宣傳力度，可以擴大宣傳范圍，增加宣傳渠道，例如：微博、微信、論壇等都可以作為宣傳平臺，借此獲得群眾的關注，提高收視率。

渠道對于廣播電視新聞的實際發展十分重要，以往傳統的電視新聞傳播壟斷了新聞傳播渠道，其特點是單向、封閉，占據了很好的優勢。但是在三網融合背景下，這種傳播形式被打破，廣播電視新聞壟斷傳播渠道這一現狀被打破，其特點也變為雙向、開放，這就為廣播電視新聞的發展帶來了一定的困擾。因此，廣播電視新聞要樹立“渠道為王”的營銷理念，在利用新媒體進行渠道擴寬的同時，也要需求多種新的方式來進行渠道的拓寬進行營銷。例如，廣播電視新聞內部領導部門可以借助虛擬社區來鼓勵員工對廣播電視新聞進行轉發、分享，并賦予其虛擬貨幣，借此來擴寬營銷渠道。

（二）落實廣播電視新聞傳播的審核機制，打造品牌。現如今的時代是一個信息時代，每天都會有大量的信息產生、傳播、接受，社會就成了一個大的信息循環體。但是需要注意的是信息的真實性，在社會中傳播的信息一些有真實依據，但是也有許多是可以偽造、編造的，面對此種現象，廣播電視新聞就必須落實廣播電視新聞傳播審核機制，對這些信息進行的過濾，嚴格對其質量進行把關。對于一些真實可靠的信息可以進行再次加工，向觀眾傳播一些真實、及時的信息，借此來固定人群，打造品牌地位，借此提高廣播電視新聞在三網融合背景下的價值。

（三）構建法治化環境。三網融合是一項巨大的工作，涉及到的內容十分多，所以在此方面的法律機制尚未明確，還未形成完整的法律體系。三網融合方案中指出必須要加快法律體系構建步伐，構建法治化的環境，只有如此才能夠推動廣播電視新聞在該時代背景下的長期發展。

三、結束語

三網融合背景下廣播電視新聞的生存與發展關鍵離不開所有媒體工作者的努力，在其實際運行中只有始終堅持以人為本、內容與渠道并重的的傳播理念，才能實現廣播電視新聞的可持續性發展。

參考文獻：

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（作者單位：洛陽理工學院）