新品牌戰略
2017-04-22 06:40:18周春燕,黃琦,焦月等
銷售與市場(管理版) 2017年4期
新品牌戰略
編者按：
過去十年內，隨著互聯網和社會創業的快速發展，品牌戰略理論的基礎已經發生了巨大的變化。今天人們甚至不知道誰是自己的競爭對手，所有行業的游戲規則都在改變。一方面，互聯網和社會創業創造了新的社群經濟模式和共享經濟模式，激發理論界和企業界重新思考以往商業品牌以精準為基礎的品牌戰略；另一方面，許多傳統的領袖品牌在新經濟環境中舉步維艱，并不是因為它們失去了傳遞和積累品牌價值的動力和能力，也不是單純地因為品牌忠誠度下降。那么是什么原因讓傳統的領袖品牌在新的經濟環境中面臨前所未有的挑戰？今天的消費者愿意花錢購買什么樣的產品？企業又如何能提升自己的品牌影響力？面對新的競爭環境，企業要怎么做才能跟上時代的潮流，在競爭中保持持續的競爭力？
主持人：周春燕
特邀作者：黃琦 焦月 趙曉萌
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